麥卡倫新設計產品的推出將改變其產品組合

麥卡倫酒廠宣稱：為了確保消費者合法權益，防止二次罐裝，特意推出了具有防偽技術新包裝的單一麥芽威士忌。

新包裝的設計是受到麥卡倫奢想和麥卡倫奢想湛黑的包裝所啟發。新款酒瓶的瓶身上部較寬，在瓶頸附近處有一個人字形凹面設計，沿著瓶頸的方向逐漸變細。上個月，這款新包裝的威士忌在全球範圍內推出，並通過愛丁頓集團在香港上市。

麥卡倫的營銷總監格倫·格里本表示：「我們希望憑藉這個大膽的新設計，能夠真正地了解瓶中品質卓越的威士忌。當然，這是麥卡倫和世界上每一個威士忌愛好者真正關心的問題。我們認為，這款新包裝的威士忌就像我們在家裡餐桌上和朋友分享的一樣親切，甚至把它擺放在世界級的酒吧里也毫無違和感。此外，我們投資了數千美元，用於開發防止二次罐裝的瓶蓋和防偽技術，以保護消費者的合法權益。」

除了設計和包裝方面的變化之外，麥卡倫還對其它的一系列核心產品進行了調整，以突出其以木桶為核心的產品組合。麥卡倫公司秉著讓「威士忌在任何場合都能得以展示」的原則，根據顧客和消費者的反饋，改進了其產品組合，將重心進一步聚焦在酒桶系列上。

2004年該公司推出優質橡木桶系列，該系列使用波本桶、美國雪莉桶及歐洲雪莉桶釀造，為了與「雪莉酒橡木桶」和「雙桶」的命名方式相一致，將其重新更名為「三桶」。

格倫·格里本解釋道：「我們希望粉絲更方便地去選擇他們喜歡的威士忌。有什麼比一種、二種或三種酒桶類型命名更簡單的呢？通過對麥卡倫的核心產品系列整合成雪莉桶、雙桶和三桶，更能夠凸顯出威士忌的不同，也能鼓勵粉絲在各種場合嘗試麥卡倫的威士忌。」

此外，威士忌釀酒商宣布，為了確保以木桶為主產品組合的全球一致性，麥卡倫做出了一系列的方案調整。比如：麥卡倫 1824系列將停產；「金色麥卡倫」將併入到雙桶系列，與琥珀色麥卡倫、赭色麥卡倫一起下架。而麥卡倫12年雙桶自2016年推出以來，幾乎火爆全球，因此他們也將計劃推出更高酒精濃度且更高年份的酒款。

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