智能電視大數據聯盟召開理事會，布局聯盟生態鏈建設

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2018年5月9日，智能電視大數據聯盟(簡稱STVA)在西安召開聯盟一屆二次理事會議。

會議現場

在聯盟一屆二次理事會議召開現場，牌照方、運營商、終端廠商、內容方、4A公司等多方行業人士蒞臨會議現場。中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)執行董事、總經理徐立軍、副總經理丁邁、副總經理肖建兵出席會議。

首先，聯盟秘書長，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經理肖建兵在會上進行了聯盟工作彙報。

中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經理肖建兵

智能電視大數據聯盟自成立以來，經過一年的發展，快速壯大，目前新增六家會員單位加入聯盟。分別是：昌榮傳媒股份有限公司（昌榮）、思美傳媒股份有限公司（思美）、珠海開合科技有限公司（開合科技）、銀視通信息科技有限公司（銀視通）、杭州當貝網路科技有限公司（當貝網路）、北京通視銘泰數碼科技有限公司（蘇寧體育）。會上，大家對聯盟新會員的發展進行了深入交流並舉行了授牌儀式。

去年一年，智能電視大數據聯盟取得的成績有目共睹，在新的發展階段，聯盟提出「聚焦OTT廣告生態，建設聯盟業務生態鏈」，智能電視大數據聯盟各理事長及理事單位將繼續以「聯合發展、規範發展、科學發展」的理念，推動智能電視大數據聯盟深耕智能電視廣告行業，以廣告主對OTT的核心訴求為基點，建立以聯盟ID(UID)為核心的行業生態發展系統，解決廣告主對OTT的所關心的投放真實性、基於終端的廣告頻控、TA有效性及品牌投放安全問題。

攜手推進UID建立

會議上重磅發布了聯盟ID(UID)之生態建設，UID是聯盟內智能電視經過統一編碼後的唯一認證代碼，UID使每一台智能電視都是真實可見的。將其用於智能終端廣告的策劃、投放和播後的評估，可以切實幫助電視大屏廣告市場建立一個真實、可靠的投放環境。

聯盟UID在認證智能終端真實性的同時，還可以用於建立廣告投放優化系統，幫助廣告主和廣告代理公司實現基於終端跨平台(包括跨貼片廣告與開關機廣告、跨直播與OTT點播廣告)的廣告頻控，提升大屏端數字廣告投放效率。

UID以科學的方法確保智能電視終端真實地被行業開發和利用，推動OTT廣告行業規範發展科學發展。會上，肖建兵先生號召聯盟會員單位共同協作推動聯盟UID的建設，同時促進行業採用基於UID的智能終端認證服務為電視大屏廣告的良性發展提供有效的支持。

共建聯盟OTT DMP

勾正數據董事長&CEO喻亮星向聯盟理事成員介紹OTT DMP搭建情況和未來升級規劃。據悉，自聯盟成立以來，勾正數據作為專業、基礎數據輸出方，已聯合終端方、媒體方、數據方等聯盟成員，互通有無著力打造OTT DMP，打破數據孤島局限現狀，深挖數據顆粒度，並且取得階段性成果，勾正數據表示願攜手各方共同推進聯盟 OTT DMP升級，助力行業快速發展。

推動智能電視大數據聯盟OTT DMP的升級，從三個層面來看，都具有一定的價值意義。一，以廣告主對OTT的核心訴求為基點，OTT DMP可以解決廣告主對OTT的所關心的投放真實性、TA有效性等媒介投放問題;二，為各方實現數據資源價值最大化，數據驅動運營;三，可以實現OTT行業廣告更精準有效的規劃和投放，對OTT廣告投放市場的生態建立有著至關重要的作用。

勾正數據董事長&CEO喻亮星

發布OTT廣告監測系統

央視市場研究(CTR)總經理助理，CTR媒介智訊總經理，CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅女士代表聯盟首次發布OTT廣告監測系統，通過三大認證為廣告曝光終端真實性、廣告曝光可見性、以及廣告曝光的場景提供依據，同時提供全面覆蓋OTT廣告路徑的監測產品和解決方案。

在PC、移動端廣告幾近飽和的情況下，智能電視大屏成為數字營銷界新的增長點，2017年OTT實現廣告收入實現快速增長。但由於OTT缺乏客觀評估數據、廣告效果難以監測、虛假流量層出不窮等問題，致使廣告主對OTT的廣告投放仍有較大顧慮，幫助廣告主建立科學、客觀、合理的OTT廣告營銷全流程服務體系迫在眉睫。

央視市場研究（CTR）總經理助理

CTR媒介智訊總經理

CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅

智能電視大數據聯盟自成立以來，一直致力於聯盟認證客戶端的推廣和智能電視大數據池的建設。並在此基礎上，保證廣告曝光的真實性，協助行業建立公平、公正、客觀、自律的廣告生態，凈化市場，推動行業的健康發展。

智能電視大數據聯盟成員合影

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