利郎、安踏等泉企登陸《大國品牌養成記》

原標題：利郎、安踏等泉企登陸《大國品牌養成記》

來源：泉州商報

回顧幾十年來的發展歷程，眾多泉州品牌的背後往往擁有一段頗具傳奇的故事。去年開始，不少泉企就將品牌背後故事，搬上了央視的銀幕。這種通過講述品牌故事，詮釋品牌內涵的做法，正成為泉企營銷的新載體。此外，泉企也在代言等傳統營銷模式上作出創新，以更貼近目標群體的方式，來換取品牌美譽度。

多家泉企亮相央視，安踏、利郎、柒牌、安通等多家泉企，在央視上講述、傳播品牌故事，實現深度營銷

自2017年7月1日CCTV—1《大國品牌養成記》正式開播以來，先後有安踏、利郎、柒牌、安通等多家泉企進行了品牌故事傳播。

去年11月6日，《大國品牌》播出安踏集團《使命永不止步》的品牌故事;今年3月，柒牌攜手CCTV《大國品牌》啟動儀式盛大開啟;5月1日，安通控股《安通廣路連四海》登陸《大國品牌》;5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡》登陸《大國品牌》。

據悉，《大國品牌》為貫徹落實「品牌強國」的國家策略，以品牌的角度詮釋企業，以消費的角度解讀品牌，旨向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓世界人民認識中國品牌，享用中國品牌。

在今年3月的啟動儀式上，福建柒牌時裝科技股份有限公司董事長洪肇設表示，柒牌將加快品牌升級和產品創新的步伐，引領行業變革，同時擔負起講好中國品牌故事，彰顯中國文化自信的重任，讓世界了解中國品牌，讓世界愛上中國品牌。

安踏集團執行董事兼安踏品牌總裁鄭捷表示，大國品牌首先應該是中國消費者耳熟能詳的品牌，具有感召力和心理歸屬感。大國品牌不僅限於中國範圍有影響的品牌，而是應該影響到全球消費者的世界品牌。成為真正的大國品牌，對於中國品牌來說，任重而道遠。安踏有責任也有信心，未來5—10年真正成為代表中國、影響世界的大國品牌。

營銷「新瓶裝新酒」，創新明星代言模式、植入網路直播等新的影響模式，成為企業傳遞品牌信息的途徑。

十年前，在晉江有一個流行的說法：晉江品牌企業每天將10輛寶馬車開進央視，央視5套還被戲稱為「晉江頻道」。這當然是一個笑談，卻是當初本地企業對央視廣告的重視及大手筆投入的一個反映。如今，當年的瘋狂與一擲千金已難覓蹤跡，取而代之的或許是品牌成熟後的理性回歸。此次《大國品牌》中再現多家泉企的身影，從中可以發現，泉企改變了之前按單一廣告條數投放購買的售賣方式，青睞以創新的傳播方式講述企業品牌故事的傳播模式。

除了通過「講述故事」進軍央視，自從去年以來，曾一度沉寂的明星代言模式再次成為泉企的營銷新寵，並蛻變了不少新的營銷方式，實現營銷「新瓶裝新酒」。例如，九牧王、安踏、達利等泉企，扎堆啟用一線明星擔任代言人。在挑選明星代言人時，也更加註重明星特質與品牌定位的契合度。

不僅代言風潮再次颳起，泉企在營銷方式也發生了轉變，例如將品牌植入明星私服、網路直播營銷等，已經成為不少泉企的營銷常態。

安踏集團相關負責人表示，「在現在的互聯網環境下，高粉絲量不如高互動、高活躍，」匹克體育CEO許志華在接受媒體採訪時也表示：「匹克引入『網紅+直播』進入體育界的主流媒體，把更精準信息傳遞給消費層，突破時空局限，更快觸達目標人群，更精準握營銷沸點，緊密形成一個體育互動內容營銷直播模式。」

正如伊尼斯在《傳播的偏向》所寫的：「一種新媒介的出現，將導致一種新文明的產生。」對這一點，深諳營銷之道的泉企體會尤深。從電視到互聯網、PC到手機、微博到微信，再到如今的直播平台，每一次的媒介變革，都帶來了一場營銷的變革。

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