新零售助力打造更多中國名片

5月10日，首屆中國品牌日活動在上海舉行，阿里巴巴作為唯一互聯網企業代表將與海爾集團、中鐵集團等企業縱論中國品牌發展。過去20年，阿里巴巴見證和參與了中國利用互聯網換道超車的進程，不僅自身成長為具有全球影響力的中國品牌，同時作為平台也幫助更多中國品牌打造新「中國名片」。（5月11日《經濟日報》）

阿里巴巴創業之初，就定了一個非常重要的使命——讓天下沒有難做的生意。如今，近20年過去了，這一使命可以說得到了完美實現。不僅以淘寶為主要平台的網路購物成為民眾消費的重要渠道，海外淘等平台也能讓國人足不出戶購遍全球，天貓國際更是實現了中國貨行銷天下的夙願。而且，在中國當下這場與貧困的如火如荼交戰中，阿里巴巴、淘寶也成為了戰勝貧困的有力武器，讓更多民眾享受到了電商時代的發展紅利。

可以說，阿里巴巴不僅讓生意越來越容易做了，而且也讓這個世界越發變得美好。回顧阿里巴巴的二十年，從最初只有18人的小型初創公司，到如今成為市值超5000億美元的全球頂尖互聯網科技公司，阿里巴巴實現了品牌的一步步升級與蝶變。如今提起阿里巴巴，大家最先想到的不再是《阿里巴巴與四十大盜》，而是馬雲、淘寶、支付寶等，這就是品牌的力量。

阿里巴巴在實現自身品牌成長蝶變的同時，也成為了眾多中國品牌騰飛的孵化地與助推器。2017年，阿里巴巴合計納稅366億元，而帶動生態上下游企業的納稅額是這個數字的7倍。總有人說，電商殺死了實體商業，但殊不知，電商平台所打造的新零售模式創造的社會財富與價值絕不遜色於傳統實體商業。而那些早早擁抱電商的企業與品牌，不僅沒有被淘汰，反而找到了更加寬闊的發展之路，將原先限於一隅的生意做到了全國、全世界。

在今年舉辦的紐約時裝周天貓中國日上，李寧代表中國品牌亮相，時裝秀結束一分鐘後，天貓上的李寧同款即告售罄。可以說天貓讓「李寧」這一曾經輝煌無比又逐漸衰微的中國品牌，重新煥發了活力。類似於這樣，阿里巴巴成就中國品牌的案例不勝枚舉，阿里巴巴早已成為中國品牌成長、強大的堅強後盾。

在阿里巴巴不斷成就中國品牌的同時，這些品牌其實也在成就阿里巴巴，使其自身也成為了最耀眼的中國品牌之一。正如阿里巴巴首席執行官張勇所言：「阿里不斷希望能成就他人的品牌，最終成就自己。」這才應該是做生意的最高也是最理想的境界，互相成就，實現雙贏。甘為他人作嫁衣裳的阿里巴巴，最終也讓自己穿上了最華美的衣裳，閃耀全場。

阿里巴巴作為一家大型企業，始終堅持經濟效益和社會效益相統一，更好承擔起社會責任和道德責任的思考也從未停止。其實，在一個社會分工高度發達的現代社會，要想大包大攬承擔起所有的社會責任，顯然是不現實的。其實，最大的社會責任以及最好承擔社會責任的方式，就是將本職工作做到極致，各行各業都能如此，和諧大同社會自然就能實現。正如阿里巴巴二十年如一日踐行「讓天下沒有難做的生意」的使命，不斷將自身平台屬性的本職工作做到了極致。在相互成就的過程中，實現經濟效益和社會效益相統一，使社會責任與道德責任得到最好承擔，自然也就是水到渠成之事了。

文/諸特立

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