聚美優品強勢出擊，張鈞甯、張翰上演火熱劇溫暖的弦，點擊率爆棚

近日，由張鈞甯、張翰主演的都市劇《溫暖的弦》熱映，開播一周的網播量突破十億，首播實時收視率排名第一，微博話題閱讀高達13.5億。

《溫暖的弦》據安寧同名小說改編，由聚美影視投資出品。作為熱門IP，《溫暖的弦》早已被行業看好。湖南衛視和騰訊視頻在購買綠色圖書之前已經購買了大量版權圖書，使投資方獲得豐厚的利潤。

據媒體報道，目前，「暖弦」的評級正在穩步上升。該劇於4月30日晚間首次播出，四網路是第一個實時收看全國衛視的電視劇，整個網路的廣播量為二億。一個星期，其網路播放率已超過十億。明星張鈞甯連登微博熱搜，粉絲暴增20萬。

同樣收穫口碑的，還有投資方聚美集團。近期，聚美優品的快遞箱上，熱字元串中的字元被列印出來，包括張鈞甯扮演的女主人公的溫暖，張翰扮演英雄作為南方弦樂的主要演員。微博「福利王」推出「曬太陽」排行榜，通過抽獎的方式，吸引已經訂購太陽的粉絲來溫暖「暖弦」主題盒，一時間引髮網民的強烈反響。5月8日，《暖弦》主演張翰還錄製了一段視頻，通過聚美優品福利君微博為聚美站台，再次引發粉絲熱議。

因IP內容導向，溫暖的和弦以年輕女性為主，與聚美優品的核心用戶屬性高度一致。這一系列的美國運營已經激活了球迷的深度交通價值。一方面，通過用戶的乾燥列表，「暖和弦」的主題框吸引了過路的粉絲更多的關注，為電子商務平台帶來高精度的新業務，促進「粉絲」向「用戶」的轉變。另一方面，無論是IP還是星平台，這將為美國品牌的「時尚感」增添很多，進一步促成流量沉澱。

除了話題熱度與流量價值外，這種跨境投資也給美國帶來了直觀的財務回報。在完成之前，該劇是由湖南衛視和騰訊視頻購買其電視和網路視頻版權，為聚美帶來可觀利潤。

業內人士認為，娛樂營銷和知識經濟已經成為電子商務平台的主流，美國與「暖弦」的協同作用是口碑和利潤的典範。

陳歐曾對聚美進軍影視做出回應，「現在很多企業都遇到了營銷上的困難，PC的時代，可以通過金錢獲得金錢，已經永遠消失了。「深度娛樂營銷，內容營銷，是聚美優品獲取年輕用戶的方式之一，「暖弦」是一個「實驗場」。

如今，大IP、交通明星和核心廣播平台的三次浪潮正在升溫，讓「暖弦」成為一出非凡的電視劇。而《溫暖的弦》的爆火，也證明了聚美優品在選劇方面的精準眼光。從用戶角度看，都市電視劇與聚美優品的用戶高度重合。從商業角度來看，化妝品自然是適合於軟植入劇情的情感劇。從品牌的角度來看，溫馨的和弦集中在白領生活上，這是非常接近品牌形象的聚美時裝。

在多元化的布局下，保利美國逐漸成長為一個時尚科技集團。「暖弦」作為多元化戰略的重要組成部分，在影視領域取得了巨大的成功，也讓行業看到聚美被低估的價值。無論是流量的增長還是投資的收益，都證明聚美在影視領域的布局大有可期，極具想像空間。

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