揭秘李宇春演唱會和她背後的新湃傳媒：國際視野與「三高」模式
作者/於樂滋
「如果沒去過李宇春的演唱會，可能無法想像，在現場演出的李宇春是這樣精彩的。」4月29日晚，李宇春2018流行（liú xíng）巡迴演唱會上海站結束後，新湃傳媒副總裁黃喜對娛樂資本論（ID：yulezibenlun）說道。
很少有一場演唱會能同時傳達出歌者酷，俏皮，時尚，羞澀，深情等複雜的層次，但這場演唱會做到了。演唱會的每一首歌，鐳射燈光都有極複雜的變化，現場直播攝影機位不再是傳統的4個機位，而是達到了16個，除了根據歌曲需要，不同機位切換景別角度，讓每首歌都很有電影感之外，直播還配合著每首歌的情緒切換實時特效，時而下起雪花，時而黑白減色，時而把現場鏡頭與上海背景疊化到一起，甚至還玩起了抖音效果。
音樂則幾乎都經過了重新編曲，8種底鼓、32種軍鼓採樣音色、多套電子打擊，李宇春親自打碟……一場演唱會，李宇春幾乎把所有音樂花樣玩了個遍。
「我們跟一般的主辦方不一樣的是：我們接受她的所有要求，因為我們跟李宇春團隊對美的評判是一致的。」新湃傳媒總裁王鑫和副總裁黃喜表示，作為李宇春流行巡迴演唱會主辦方，他們為了力求品質，在演唱會的利益上做出了很多讓步。為了演出效果，李宇春演唱會的舞台重達20噸，單場造價達400萬。
國內不是所有的演出場地都能達到安全標準，這讓巡演的場地選擇減少了很多。選用16個攝影機而不是常規演唱會的4個機位，意味著出於安全考慮，演出要減少很多座位，上海站的梅賽德斯賓士文化中心本可以承載一萬兩千個座位，最終只開放了九千餘個座位。
此外，李宇春要求每到一場都根據當地情況加入不同元素，上海站的延伸舞台比成都超出了兩米六，需要重新改，新加的軍鼓表演也要重新調整燈光。來自不同國家的150人表演團隊，機票酒店演出費用更是一筆大的支出。
雖然損失了很多票房，王鑫和黃喜卻都覺得，這樣做很值得。「我們並不是一味追求利潤的公司，我們還是希望把質量，把品牌做出來。」
超牛演唱會打造秘籍：
國際視野與「三高」模式
與國際化的團隊合作，和追求高標準、高品質、高投入的製作原則，正是新湃傳媒的一貫追求。早在與李宇春合作之前，新湃傳媒就為權志龍、EXO等多位世界頂級偶像藝人舉辦了巡迴演唱會。
這些演唱會無一不遵循「三高」模式，呈現給觀眾不同於以往的、令人震撼的完美視聽體驗。而與國際頂級偶像的合作經驗，和豐富的國際資源，也成了新湃傳媒在演藝行業構建護城河的殺手鐧。
2017年，新湃傳媒承包了權志龍在歐洲的巡迴演唱會，演出地包括倫敦，伯明翰，巴黎，阿姆斯特丹和柏林。在新湃傳媒的努力下，演唱會獲得了極大的成功。權志龍演唱會上隨曲子的律動變換的極致紅色，和演出的特效直播，都給人以極大的震撼。「這已經不僅僅是一場演唱會了，更像一部劇。」王鑫說。
有了權志龍演唱會的經驗後，2017年4月，新湃做了兩場EXO在美國紐約和洛杉磯的演唱會；2017年末，新湃主辦了Bigbang成員太陽在香港、澳門、新加坡和雅加達四地的亞洲巡迴演唱會，之後，又與韓國SBS電視台合作，運營了韓國running man在台北、香港、澳門、馬來西亞、曼谷等地的真人秀節目。
而這些演出，都在遵循高標準、高品質、高投入的製作原則下，呈現給觀眾不同於以往的、令人震撼的完美視聽體驗。
「不出五年偶像行業一定是中國的天下」
從韓國的HOT、東方神起到BIGBANG和EXO，成功的偶像產品都來自成熟的產業體系，這個體系包括練習生的選拔培養，匹配的內容生產和包裝，正是在這樣一個體系的綜合運作下，經紀公司持續為市場提供著可複製的偶像產品。
從世界範圍看，成熟的偶像產業有極佳的商業潛力，根據中國產業網統計，韓國的偶像產業產值在2016年就超過了300億元人民幣，而在日本，僅2017年偶像產業中就帶來了1870億日元（摺合人民幣約111.7億元）收入。
而在中國，從多年前的超女，再到如今火到刷屏的《偶像練習生》和《創造101》，都顯示著偶像產業的驚人潛力。當范丞丞的一張照片賣出480萬的天價的時候，所有人都在感嘆小鮮肉產生的巨大經濟效益。而據艾瑞數據預測，2020年中國偶像市場總產業規模將達到1000億元。
於是，在娛樂圈內，越來越多的公司都想參與這場批量生產偶像的「飢餓遊戲」，在潛力巨大的偶像市場分一杯羹，但目前，現象級的偶像團體仍是鳳毛麟角。
究其原因，是相比日韓，目前中國的偶像培養中，絕大部分的公司不僅缺乏偶像培養經驗，還缺乏一個有精品美學的工業標準。在韓國，以SM公司為代表的成熟偶像工業化體系，迅速衝擊了整個華語地區，甚至歐美的審美觀。在工業化體系下，韓國偶像妖媚的氣質，整齊的舞蹈和統一的表演風格迅速席捲全球，推動了中國的偶像產業也正在朝工業化發展。
但中國的偶像是否只是跟隨了韓國的風潮呢？在《偶像練習生》的節目中，中國偶像們的穿著打扮髮型和妝容都十分相像，讓人幾乎無法分辨。對於河豚君的疑問，黃喜認為，中國偶像產業會在五年內有一個量變到質變的過程。
「以前，我們看到國外明星，就會去模仿他們，包括服裝穿搭、流行妝發等，到現在還有很多諸如街拍、海報等都在模仿國外的優秀作品，當我們自己達到一定高度的時候，我們看世界的高度也會隨之提升。我們並不比別人差，現在我們的國產潮牌李寧，太平鳥，一點都不比國外的潮牌差。很多人說中國的偶像還有很多雷同的地方，但如果你不先趕上他們，你怎麼超越他們呢？」黃喜說。
而對於擁有與權志龍、EXO等頂級偶像深度合作經驗的新湃傳媒來說，國際化的團隊和對內容的高品質要求，無疑是公司的絕對優勢。在擁有了與成熟藝人合作的經驗後，新湃的藝人經紀和選角業務也在蓬勃發展，新湃傳媒簽約的于斌，也參與了《偶像練習生》節目的錄製。王鑫希望，在藝人經紀領域，新湃能成為像韓國SM一樣的公司。
「他們在藝人品質、外形、唱跳功底、商業價值等各方面，是有一個統一標準，沒有達到標準不能出道。」 SM公司對產品品質的要求和偶像的工業化運作，使得公司的藝人品質一直處於高標準，而對於王鑫和新湃傳媒來說，SM的高標準和工業化運作和新湃的發展策略不謀而合。
「新一代的95後，他們很小就接觸國際化的概念，所以他們喜歡的東西已經不一樣了，他們對自己要求也不一樣了。中國自主創造的作品就應該要這種高度。新生代在這種高標準、高要求環境下練習出來後，整體不會比韓國藝人差，他們有自己獨特的魅力，無論舞台表演、唱作演繹、還是日常語言溝通，文化交流等都有自己獨特的魅力」黃喜表示。
于斌
「這個行業，不出五年，未來一定是中國偶像的天下。全世界會聽到很多中國偶像打造的作品，讓全世界的粉絲都來聽我們的歌，唱我們的歌。」黃喜說。
新湃傳媒目前正在全力招募95後練習生，未來將全方位打造屬於中國本土的全能偶像，同時新湃傳媒也正在積極構建全能型經紀業務品牌。未來將在電影、電視、音樂、舞台劇、遊戲、體育和互聯網領域為眾多藝人經紀事務提供服務。
新湃傳媒經紀合作將品牌文化定位為團隊合作。組織結構也是扁平的，合作建立在完全平等的基礎上，品牌客戶、媒體資源、影視劇資源也是全體藝人團隊共享。業務的運作保持了兩條基本原則：第一，每個與新湃傳媒簽約的藝人都會有一個團隊為其服務；第二，每個經紀人都及時與他們的同事溝通交換信息。
娛樂產業的核心競爭力是對美的追求
正是基於對行業的觀察和判斷，新湃傳媒堅持走國際化路線，在與國際頂級的偶像合作，積累最高標準的偶像演藝經驗。
值得一提的是，與行業內對藝人普遍浮躁的偶像培育流程不同，新湃傳媒在娛樂領域，始終堅持「對美的追求」，而不是一味要求利益的最大化。這不僅體現在主辦時演出，能夠包容藝人的任性，給藝人極大的自由上，還體現在新湃對行業標準的堅持上。
「很多中國公司發展偶像全產業鏈，基本都是招募藝人做短時間的訓練，再從練習生中擇優出道，我覺得這都沒做到點子上，太模式化又太操之過急，偶像團隊應該對美的追求，公司對藝人品質的追求，對市場深度的調研，都應該要有很高的標準。」談到偶像產業的核心競爭力，王鑫認為，關鍵在於對美的追求，對內容品質的追求以及對市場的調研要充分。
而對於品質的追求也是新湃傳媒影視遊戲業務的重要標準。為了保證做內容的時候有合適的人才儲備，新湃傳媒內部培養一百多人的內容團隊，而不是將內容製作大量外包給其他公司。這樣的模式雖重，但卻能夠保證影視和遊戲的內容和形式都有獨特的美學，保持行業頂尖的高水準。
在影視部分，新湃傳媒堅持走精品化、國際化、圈層化路線，專註打造90後喜歡、廣大觀眾愛看的圈層爆款IP內容。正在拍攝的根據人氣小說《魔道祖師》改編的騰訊S級劇集《陳情令》、根據葉京小說改編的《夢開始的地方》、《大投行家》、《搬山》、人氣超旺的體育競技題材《你微笑時很美》、以及翻拍美版《國土安全》的同名電影電視劇。
手握眾多重量級IP，新湃的野心不僅僅止步於把優秀IP搬上熒幕。新湃要做的，是以優質內容的超高人氣基礎帶活其衍生系列使其成規模化，最終培養出公司超強的IP孵化能力和衍生能力。
在孵化IP的過程中，新湃傳媒非常重視在統一的世界觀和審美觀下多維度打造。劇集《陳情令》經過兩年多的孵化和磨合，團隊形成了統一的價值理念和美學觀念，在官宣之後，不論是選角還是場景、服裝都能看到其用心程度，獲譽頗多。在此基礎上，新湃傳媒還在探索更多可能性，在共同的世界觀和美學下多維度開發影音游系列產品。在製作《魔道祖師》遊戲的時候，新湃傳媒會在人物的刻畫上精雕細琢，精益求精，讓人物和環境都美輪美奐，不僅吸引男性玩家，還能吸引更多的女性玩家，使得影視同名遊戲不再是一時火爆，而是擁有長久的吸引力。同時，電視劇《陳情令》還將與遊戲聯合製作音樂特輯，OST和角色歌並行。
如今，新湃傳媒的高端國際化策略和對高規格美學品質的不懈追求，使得公司發展成了一個以IP為核心，多態聯動，橫跨影視演藝遊戲等多種產品線的獨特精品內容廠牌。
「我們想把新湃打造成一個有特定美學的品牌。娛樂產業發展到今天，大家所看到的只是很多人在說故事，我覺得這個行業能不能真的把每一個成熟的產品，都打上非常清晰的美學印記，這一點至關重要，這也是新湃正在追求的國際化精品內容廠牌的重要標準。」王鑫說。
