為什麼萬達營造的趣味性觀影，卻被觀眾認為歧視女性？
01
《復仇者聯盟3》上線了，已經拍到第三部的大ＩＰ自然影迷眾多，估計各個影院都很重視。
萬達也很重視，而且為了這部影片專門弄了一個廣播。結果這個廣播闖禍了，有觀眾把廣播內容錄下來發到網上，一時之間，無數人指責萬達影城歧視女性。
廣播內容在這裡，大家可以感受一下。
先聲明，我不是復仇者聯盟的粉，這部影片我一部都沒看過。但是這個廣播真的讓我覺得很噁心，說她歧視女性，一點都不為過。
男性朋友反對無效，因為你們不是女性，沒有辦法感同身受。
這件事在網上發酵以後，萬達的做法挺不地道，先是聯繫當事人想要刪除微博，然後說好的四點道歉拖到了五點。
總之，給人的感覺就是撲火，公關，而不是真正意識到問題。
至於道歉內容，也被網友指責毫無誠意，大家可以感受一下：
注意，萬達影城不認為自己歧視女性，他們覺得自己初衷是好的，就是為了一個趣味性觀影環境。甚至他們覺得很委屈，我們非常儘力地想逗觀眾一笑，你們幹嘛那麼反應過激？
是觀眾反應過激嗎？我認為不是，這廣播內容真的毫無營養，把女性塑造成了傻白甜，讓人很不爽。給他蓋個歧視的帽子，一點都不冤。
但是從另一方面來說，萬達影城的這個廣播初衷是不是好的呢？我想很大概率上是的，辛辛苦苦寫個廣播文案出來，肯定是搏觀眾一笑，讓更多人願意來觀影。
這一點，從萬達事後趕緊出來公關道歉可見一斑。如果他們只是想紅，不會用這樣找罵的方式，而且也不會這麼快公關道歉。所以原因只有一個，就是他們真的是想營造趣味性觀影環境，只可惜弄巧成拙了。
為什麼明明想幽默一下，最後卻成了歧視女性？不是萬達居心叵測，也不是觀眾反應過激，而是因為寫這個文案的人犯了兩個錯誤。
02
第一個錯誤：不了解受眾群
大家想一下，願意第一時間花錢買票到電影院看《復仇者聯盟》的是什麼人？就算沒有數據，我們也大概能夠想到，一是喜歡這部電影的人，二是自己不喜歡但是願意陪著另一半去看的人。
就算女性人數少一些，甚至第二種佔得多一些，也不能否認，還有一部分女性是真正喜歡這部電影的。
結果呢，萬達影城的文案一廂情願地認為，所有去影院觀看這部影片的女性，都是陪著男朋友去的，她們根本就不喜歡這部影片，也完全看不懂。
這得多無知才會這麼想啊。有大數據顯示所有喜歡這部影片的人都是男性嗎？沒有，那為什麼寫文案的人非要這麼認為？
你這麼認為也沒錯，畢竟總有人思維方式單一嘛，那你可不可以去做個小小的調查呢？比如問一下身邊的女性朋友們，看有沒有人喜歡這部影片。但凡有一個，你就會知道，《復仇者聯盟》的受眾群不是只有男性。
另外一點，就算有些女性是陪著男朋友去看這部劇的，你憑什麼認為人家就僅僅是做陪呢？雖然不是影迷，但是男朋友喜歡看，那就順便看一下，這應該也是沒問題的吧？而且，就算是系列影片每一部也會講一個完整的故事，不見得就完全看不懂。
真正就是看不懂也不喜歡看，完全是陪男朋友無聊坐著的女性有幾個？你以為女人的時間都特別不值錢，天天圍著男朋友問長問短？如果實在看不下去，人家會選擇玩自己的，或者去賺錢好吧。
所以說，寫這個廣播文案的人根本就不了解受眾群。但凡有一點點了解，就不把歧視當趣味。就算寫不出觀眾喜歡的廣播，至少也不至於讓人這麼噁心，甚至認為歧視。
03
第二個錯誤：完全在自嗨
其實像萬達影城這樣的廣播，時間推移到十幾年前，大家或許會覺得還挺幽默的，也不認為有那麼不妥。
畢竟，那時候傻白甜盛行嘛，很多人的理想就是當傻白甜，被男朋友當小孩一樣寵著呀。
瓊瑤的小說曾經多流行，但是現在呢？差點被罵死。
不同的時代，一定有不同的價值觀。
對於寫作的人來說，就必須緊緊跟著這個時代走。你現在寫瓊瑤那樣的愛情，寫傻白甜人設，觀眾完全無感好吧，甚至會認為你歧視女性。
連《那年花開月正圓》《楚喬傳》之類的大女主劇，每次也被觀眾罵得要死。而罵的點就是太瑪麗蘇，每個女主都有一大堆男人愛，她們的成功都是這些男人赴湯蹈火爭取來的。
很顯然，萬達影城的文案作者還活在十幾年前，覺得女人就是傻白甜，所以才會在文案中把女性描寫得如此弱智。
他自己肯定覺得很有趣，甚至覺得自己文采斐然，卻不知道，這完全是他一個人的自嗨。如果這個文案經過層層審核的話，那就還有萬達一大幫人的自嗨。
自嗨的東西當然不能引起共鳴，只會招罵。
以上兩點，就是為什麼萬達認為的趣味性，到了觀眾這裡卻成了歧視女性。
希望萬達內部能夠意識到問題的根本，換一個好的文案作者。如果不加強文案創作，以後還會犯很多類似的錯。
不管我們寫什麼文章，以上兩點都適用。
