中日文創論壇：爆款IP的養成法則

5月8日，騰訊青騰匯全球私訪第二季「日本新文化探索」來到了東京港區六本木。青騰匯文創學員們參與了由日本新聞客戶端領軍企業NewsPicks發起的「中日IP版權探討」論壇活動。現場，中日文創領域的企業家們就兩國文創市場IP的孵化與運營，以及內容領域的發展前景進行了深入交流和探討。

青騰匯成員與NewsPicks「中日IP版權探討」論壇

NewsPick：當下日本最火爆的新聞公司

NewsPicks是一個定位於關注社會和商業領域的新聞應用，一個具備網路社交屬性的資訊平台和內容提供商，致力於通過商業信息改變世界。NewsPicks覆蓋了約300萬實名認證的免費用戶，6萬多付費用戶。

透視中國內容市場：IP孵化百家爭鳴 精準運營才是王道

當下的中國內容市場，IP孵化已成為一種常態，每天都有無數個IP誕生，但最終能夠存活下來並成為爆款的，都離不開持續鮮活的內容產出和階段性的精準運營。

團隊IP領袖——原浙江衛視《奔跑吧兄弟》製片人、原子娛樂創始人俞杭英、PAPITUBE創始人楊銘、凱叔講故事創始人王凱，圍繞中國內容市場的發展現狀，各自分享了有關IP孵化和運營方面的心得。

戶外真人秀頂級團隊出身的俞杭英認為，團隊的核心競爭力就是「如何把偶然變成必然，把個體的變成集群的，在內容創作的領域擁有強大的原創力，持續生產IP」。成功的關鍵在於出色的資源整合能力。

楊銘除了運營papi醬的個人IP外，還是一個非常成功的經紀人。在談到平台化孵化藝人IP的運營思路時，楊銘講到PAPITUBE作為一個孵化短視頻內容的平台，始終堅持兩點：一是人格化場景，真人出鏡，強調個人興趣愛好；二是堅持高水準的原創內容，通過這兩點來增加粉絲黏性。

凱叔講故事創始人王凱直言：他個人並不認為自己是網紅，只是受到部分垂直用戶的認可而已，因此他一直在思考如何把所謂的「IP」變成品牌，如何把垂直領域產業化，開拓更廣闊的發展空間。

日本內容特寫：成功IP養成秘訣 中國市場人心所向

代表日方發言的嘉賓有C CHANNEL創始人森川亮、ASOBISYSTEM創始人中川悠介、日本人氣KOL菅本裕子。這些活躍在日本一線，面向亞洲乃至世界發布內容的成功IP典範，展現了日本當下內容市場欣欣向榮的景象，也傳遞出他們對開闢中國市場的嚮往。

2015年創立的C CHANNEL是面向女性的動漫內容企業，主要有KOL和網紅領袖自拍上傳1分鐘的動畫，內容涵蓋美髮、美甲、廚藝以及生活中的各個場景，在世界範圍內已獲取3000萬粉絲。創始人森川亮表示，公司不管到世界上任何一個國家開展業務都注重兩點：一是紮根於當地的本國公司合作，二是利用當地內容平台進行內容傳播。

ASOBISYSTEM（日語譯為「遊戲」）是一家以原宿和日式卡哇伊為主題打造的內容公司，至今已成立10年。主要業務包括管理藝術家、模特、網紅，管理經紀人，推廣日本文化的活動，線下門店等，即「通過人這個媒體把內容釋放出去」。最新發布的雜誌首次嘗試中日同時發行，未來也考慮在上海開展活動。創始人中川悠介強調：「我們在日本不是大眾媒體，而是小眾媒體。如何把我們小眾媒體以及把我們公司的獨特特質帶到外部並向外部釋放，這是我們最重點要做的東西。」

前HKT48組合姊妹藝員菅本裕子藉助NewsPicks平台在短短兩年內成為擁有100萬粉絲的日本人氣網紅，並創設了個人服飾和首飾品牌。她認為，「共鳴力是打造成功IP最重要的內容」。中國的網紅市場已日趨成熟，然而日本的市場需求才初露崢嶸。她個人正在學習中文，希望通過中文直播贏得更多中國粉絲的喜愛。

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