羅永浩的戾氣和堅持

最新 05-13

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蘋果三大件成為歷史，將瘋狂抄襲我們

認真吹牛逼的人，終會變得牛逼 ——— 羅永浩

2018年5月3日，鎚子科技宣布將在5月15日 19:30於國家體育場（鳥巢）舉行鎚子科技2018鳥巢新品發布會。有網友稱2018年中國最大的相聲演出即將到來。

5月7日羅永浩發微博回復網友稱：「5月15號之後，蘋果三件套會成為歷史上最好的方案。接下來，失去了靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們」，此條微博一出，造成了轟動的輿論效應，引得無數媒體轉載評論，或專門發文報道。經專業搜索網站統計，5月7日上午10點到5月9日上午10點，短短兩天時間網上已有990篇與羅永浩有關的文章、報道，可見羅永浩這條微博的「輿論殺傷力」之強，羅永浩文中稱5月15日之後蘋果三件套將成為歷史，且蘋果將會抄襲鎚子科技。羅永浩誇下如此海口，僅僅是放放嘴炮如此簡單嗎？到底是一個自戀的胖子的自嗨，還是言之有物？

蓄謀已久的策劃X即興發揮的表演

作者認為羅永浩所吹的一番「牛逼」，其實是一場蓄謀已久，兼顧即興發揮的產品營銷活動。從5月3日鎚子科技宣布5.15的新品發布會到5月9日上午，短短6天時間，羅永浩連發171條微博，對媒體及粉絲進行了地毯式的營銷轟炸！僅7號到9號網上就有近千篇與羅永浩有關的文章報道，展現了羅永浩強大的站台能力與個人影響力。有人會好奇，雖然羅永浩小有名氣，可是中國有營銷力的人，粉絲眾多的人也有很多，為什麼很少有人能像羅永浩一樣單憑几條微博就能掌控媒體的半壁江山？

你可以說這一切蓄謀已久。

任何一家手機公司發布新品前都會有一個營銷宣傳的活動，而鎚子科技也不例外，只不過老羅成為了營銷中非常重要的一環。

5月5日羅永浩在微博中稱「嗯，宣傳期打擾大家了，不好意思。將來公司市場預算足的時候，我會關掉我的微博，多陪陪家人和朋友」。可見這幾天的微博轟炸是羅永浩本人刻意而為之的，無論真的是公司因為做市場，資金不足只能靠自己上陣賣吆喝，還是老羅本身就被當做了一個營銷策劃活動的核心，最後的結果都是令羅永浩及鎚子科技滿意的。

有網友稱「以前還比較厭煩@雷軍和@羅永浩，現在卻越來越佩服他們了。尤其是老羅，他一個人天天在微博上bb真的是給鎚子科技省了幾千萬的營銷費用...被他拉黑了每天還都是鎚子科技的動態」，足以從中看出此次鎚子科技新品發布會前期宣傳的效果。

5月8日羅永浩在《長談》中稱：「我選擇在鳥巢是為了配上這款革命性的產品，屆時請大家準備好紙尿褲以備用」，之後鎚子在線商城便上架了三款成人紙尿褲配合營銷。然而不同尋常的是，相比於之前鄧超為電影造勢同樣的微博轟炸行為，羅永浩不僅沒讓用戶反感，反而還讓大家覺得很有趣。並且，大多數的微博內容都是羅永浩本人即興發揮的。

為什麼會這樣？

因為羅永浩不同尋常的性格、世界觀和經歷。以及他身上具備的十分重要的「講故事的能力」。

從輿論的受害者到輿論的支配者

羅永浩曾做過一次題為《改變命運的演講能力》的網路授課，授課過程中很好的展現了羅永浩對「說話」的藝術的掌握，其中包括對「要有數據」、「要吹牛逼」、「要有畫面」、「要講故事」等演講法則的運用。觀其過往，羅永浩之所以能擁有如此語言能力：其一，與他做過英語老師，做過傳銷有著密切關係；其二，和他遠大的理想情懷及其坎坷的創業經歷有關。

羅永浩也曾經是「輿論」的受害者。

2013年鎚子T1發布，因為手機的品控問題發不了貨而出現退貨潮，加上之前誇下的海口不能實現，因此被眾媒體大肆打壓，之前那個在群眾眼中光輝偉岸的形象一去不返。各大紙媒紛紛對羅永浩和他的鎚子手機發出聲討。那個會講故事、風趣幽默的羅永浩成了公眾心中的小丑。

失敗沒有打敗這個偏執的胖子，經過一系列的堅持和努力,2018年4月9日，堅果3開售後兩分鐘即宣告售罄，銷售額破千萬，曾經的那個小眾的鎚子逐漸開始走進公眾的視野，為大眾所接受。

而從13年至今，鎚子科技的每一次重量級產品發布會，羅永浩都會通過社交媒體為新的產品營銷造勢，直到今天，羅永浩能單憑自己的幾條微博就博取到無數曝光與關注，一人之力可敵百家媒體，堪稱營銷界的半壁江山。最後他也從一個輿論的受害者搖身一變成了輿論的支配者，似乎他的一言一行，一舉一動，都能在輿論中掀起風浪。

做個鎚子還是做了個鎚子?

吹到底，還是要回歸產品。鎚子科技此次將要發布新旗艦堅果R1，距離上一代旗艦機型M1L發布已有一年半時間，而這次的旗艦機Revolution one 號稱是要「革命」的一款手機，這款手機究竟長什麼樣？它的工業設計、性能、軟體交互相比之前將會發生什麼樣的變化以至於被稱為「革命？

根據羅永浩之前在媒體上的言論及網上的報道，我們能總結出以下信息：堅果R1將採用真·全面屏的設計——機身正面沒有任何遮擋，且屏佔比極高，也沒有下巴。或許是安卓手機中首款採用IPHONE X式COP封裝工藝的全面屏手機。配置上，堅果R1將採用驍龍845處理器，內存6G起步，有可能搭載升降式的攝像頭，且取消了耳機孔。定價在3000-5000元。如果上述信息都是真的，那麼堅果R1無論在工業設計還是在性能上，都顯得十分亮眼。

但這樣的R1就能成為「讓蘋果三件套成為歷史，並且被瘋狂抄襲」的產品了嗎？仔細思考之下，也許羅永浩指的讓蘋果丟盡顏面的產品不是指堅果R1，而是指其他將要發布的硬體產品。

那麼這款產品可能是什麼呢？

VR設備

在去年的一次訪談節目中，另外一個胖子羅振宇問科技行業的下一次科技革命可能是什麼，羅永浩想都沒想就回答說：VR設備。

事實上，在2016年，就傳出鎚子科技進軍VR領域的消息，同年8月，鎚子科技設計總監羅子雄離職創立VR公司「所思科技」，其中緣由值得玩味。

VR設備在生產生活方面有著無限的想像力和潛力。並且當VR時代到來的那一天，人們付出的工作時間和成本將會大大降低。所以，5月15日鎚子究竟能拿出什麼樣的設備來「革命」世界，真的令人十分期待。但鑒於羅永浩歷年發布會的宣傳「尿性」和鎚子科技的硬體能力，此次新品發布會羅永浩到底做了個鎚子還是做個鎚子仍屬未知，請大家保持好奇心，拭目以待。