李保芳出任茅台「雙料董事長」，預計公司各版塊將齊頭並進
5月10日晚間，貴州茅台發布《貴州茅台酒股份有限公司關於控股股東董事長、法定代表人變更的公告》，茅台在公告中表示，根據貴州省人民政府、省國資委有關文件，經中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司2018年度第三次董事會會議審議決定，袁仁國同志不再擔任中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司董事長、董事、法定代表人及董事會相關職務；李保芳同志任中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司董事長、法定代表人及董事會相關職務。
同時，茅台於同一時間公布了第二屆董事會2018年度第三次會議決議公告，公告指出，會議選舉李保芳為公司董事長，其任期與第二屆董事會一致。袁仁國先生不再擔任公司董事長、董事及董事會相關職務。
而隨著本次李保芳擔任茅台酒股份有限公司董事長，也標誌著李保芳成為茅台的又一位「雙料」董事長。
李保芳是在2015年8月調任茅台集團，開始進入茅台集團工作。當時正處於茅台集團轉型升級的關鍵時期。此時的茅台集團正在進行全面的結構調整，扭轉盈虧時代。
在這種情況下，李保芳拿出自己的方案，整理茅台集團內部結構，打造茅台系列酒的品質以及控制各款茅台酒的市場價格，獲得在市場極好的口碑。
進入茅台這兩年零九個月的時間裡，李保芳對經銷商的鐵腕管理，以及對茅台酒執行的穩定價格措施，讓外界印象深刻。
此舉穩定了茅台酒在市場地位，在去年年底那一場茅台「普飛」漲價風波中，也是及時的穩價措施以及李保芳鐵腕整治違規經銷商，從而迅速的抑制住了酒價的上漲，保持了市場的穩定，成功的避免了2010年的市場價格瘋漲的情況。
「一季度茅台打了一場漂亮仗。」今年4月，李保芳在率隊調研山東市場之後召開的華北五省經銷商座談會上說道。
同時向外界釋放出的信號是，2018年一季度，茅台酒市場整體平穩，1499元的價格紅線沒有失守，茅台平穩的完成了調價的過渡期。
特別是2017年以來，隨著茅台酒市場的火熱，茅台酒價格的走高，頻繁的調研市場更是已經成為一種常態。
在「鐵腕」治理市場方面，自從李保芳履職以來，來自茅台的「罰單」已經成為行業常見的現象之一。
通過嚴格的處罰措施強力管控市場已經成為了一種常態，在2017年底茅台經銷商大會上，李保芳更是直言道，茅台酒的價格紅線不容觸碰，誰碰了就砸誰的飯碗。
今年以來，從2月5日到4月17日，茅台的「罰單」密集出爐，先後處罰了近40家經銷商，其中包括取消年度合同這一重罰。
茅台方面多次表示，短期內，茅台酒的供應量不會有明顯增加，今年4月，李保芳曾透露道，未來幾年，茅台酒的供應量均不會超過3萬噸。
由此可見，在未來一段時間內，茅台酒的稀缺性將進一步加劇，而這也給茅台的穩價工作提出了更高的要求。
這一系列的作為不僅為茅台集團贏得了寶貴的市場穩定，還獲得了市場消費者的一致好評！
李保芳以鮮明的個人風格推動了茅台集團的發展，其接地氣的語言風格與雷厲風行的行事方式為行業留下了深刻印象。
李保芳到任茅台集團後參加的第一個茅台股份年度經銷商大會，就對系列酒大施拳腳：將公司人員下放到市場、盡量提高系列酒品質以及降低和穩定系列酒的市場價格等。
此外，茅台近年來在多種酒類業務上實現快速發展，與以往僅依賴茅台酒的局面大為不同。這些舉措後面，都顯露了李保芳的個人風格。
瓜友們翻看去年茅台集團的年報可以發現。茅台集團現在已經完全打造成了多元化發展的集團，不再是僅僅依賴茅台酒來撐起整個集團，而是多方發展，各系列醬香酒，以及其他酒品均得到市場的十足發展和認可。
去年茅台集團共銷售茅台酒30205噸，銷售系列酒29902噸，系列酒的銷量和茅台酒銷量幾乎相當。
加起來6萬噸的銷量讓貴州茅台去年比2016年的銷量增長超過了60%以上。從此點我們可以看出李保芳給茅台集團帶來的變化不僅僅是鐵腕治理上，市場、營銷均得到客觀的改變。
近兩年，茅台醬香系列酒已經成為行業的一種現象，從2015年的銷量2000噸到2017年突破30000噸，營收從13億邁上65億，茅台醬香系列酒已經實現了序列化崛起，並與茅台酒形成了「雙輪驅動」的格局。
2016年，在李保芳的主持下，茅台集團針對醬香系列酒的一系列運作在短短兩年的時間內便見到了效果，並且提前一年實現盈利。
隨著李保芳接任茅台集團董事長，系列酒再一次成為行業關注的焦點。
2018年，茅台系列酒的目標是在3萬噸銷量不變的情況下，完成從65億到80億的巨大跨越，並提出了到2020年前實現百億營收的目標。
今年3月份，李保芳針對系列酒的年度目標曾表示，不增量，增營收，不是靠提價，二是靠提品質、調結構來實現。
據最新的消息顯示，截止到5月3日，茅台系列酒銷量已經突破10000噸，實現營收27.7億，分別同比增長48%和84%，已經完成年度營收目標的35%。
同時，近年來，茅台已經全面發力新零售，謀求營銷的深度變革，茅台雲商全面上線，增加經銷商在雲商平台的銷售比重，加強與京東、阿里等電商平台的合作，構建智慧營銷體系。
同樣在4月份的華北五省經銷商會議上，李保芳表示，不遠的將來，茅台的渠道關係將迎來變革。
「其實質就是更加適應市場，更加適應消費者。」他表示，今後要進一步完善體制機制，以大數據應用為重點，加快「智慧營銷」建設進程，優化渠道管理，推動營銷改革，還要繼續推進「廠商聯營」。
這樣的李保芳會給茅台集團帶來什麼呢？
從李保芳的做事習慣來看，我們可以預測，茅台集團今後將迎來更加嚴厲的經銷商管理制度。今後再有經銷商想從中謀取暴利恐怕是難上加難了。
其次是茅台集團的各款酒，無論是茅台酒還是醬香酒的市場都將得到穩定，不會出現暴漲暴跌的情況，茅台集團也將大力控制市場價格在一定範圍內。
還有就是，隨著茅台集團的嚴厲打擊市場亂象，酒價得到控制，消費者將會對茅台酒更多的青睞，茅台酒的銷量也將進一步提升，這對於千億茅台的計劃，無疑是一劑加速劑！
記者：何半仙
編輯：陳大胖
編審：羅小編
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