2018 消費經濟：這些東西將會讓你瘋狂買單！

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來源 | 八卦財道（ID：baguacaidao）

「消費升級」已經是個快被說爛的概念了，關於消費升級這一概念，每個人有自己不同的理解，有人認為是追求更適合我們個人需求的高品質產品，有人認為消費升級除了是從「買便宜的」到「買優質的」，更是從買「商品」到買「服務」、從「擁有」物品到「共享」物品的一種轉變。

不論如何，隨著 90 後、00 後消費群的崛起，消費趨勢正日益往個性化、多元化細分趨勢發展，那麼你覺得在 2018 年，會出現哪些新的消費趨勢？又有哪些東西是會讓你瘋狂買單的呢？

趨勢一：單身經濟

據相關機構最新數據統計，目前我國單身成年人已超過 2 億，其中未婚的達到1.4億人。隨著中國單身大潮的來臨，圍繞單身人士而產生的「單身經濟」產業鏈逐漸形成。有了這些無微不至的服務，孤獨不再可怕，甚至可以成為享受。

專為單身一族提供產品和服務，意味著品牌要重新規劃生產線、設計門店，這筆成本不小。但單身一族的數量和消費能力都在增長，他們和非單身者有著不同的生活成本演算法、日常起居狀態和閑暇時光打消方式。投其所好地滿足需求，正成為越來越多品牌在考慮的事。

於是，迷你KTV、迷你健身房、「一人食」等業態應運而生。

趨勢二：網紅經濟

網紅店擁有比百年老店還厲害的流量，對於喜茶、仰望包角布這樣的網紅店而言，它們明白消費者有一種叫「打卡」的心理，這得益於年輕消費者愛新奇、愛打卡、也愛PO照片的心理。

它們促使消費者即使對某個品牌還沒什麼了解，也一定要前去排隊，似乎不那麼做，就和流行熱點擦肩而過。想要讓人產生這種心理，品牌則需要高超的社會化營銷技巧，但當消費者選擇一個品牌並不是基於產品和服務本身時，這個生意的持久度就要打個問號了。

不過從各地網紅店只增不減的趨勢來看，至少暫時還沒什麼問題。

趨勢三：懶人經濟

對於做飯、做家務這些事，年輕人可能因為生活節奏太快，沒有精力和時間做，也可能因為從小在家裡被寵壞，不知道怎麼做。於是加熱即食的RTC（Ready to Cook）產品、掃地機器人、炒菜機器人、蒸汽拖把會越來越有市場。

當然，懶人經濟其實涵蓋了當代年輕人生活的方方面面，它讓消費者更加追求效率。比如一些實體店往往滿足消費者需求的方式過於簡單粗暴，把所有能夠想像到消費者可能需要的商品都放在他面前，他總能挑出一個自己喜歡的。但現在消費者連挑都懶得挑，因此商家要幫消費者縮小範圍。

趨勢四：情緒經濟

80% 的購買是基於「感性的情緒」而不是「理性的邏輯」。

2018 年，消費者對於商品的態度，顯然不是單純的越高端越好，越貴越好。能跑贏市場的，是抓住消費者「精神需求」的品牌。

縱觀國內，近年來，以 「葛優癱」為起點，以馬男波傑克，悲傷蛙 Pepe，「喪茶」店概念等為代表的「喪文化」風潮快速走紅。作為「喪文化」的延伸，去年12月空降微博熱搜榜的流行詞「佛系」一夜之間引發了大規模的熱議與共鳴，不僅覆蓋了眾多 90 後、80 後也是受眾群體之一。

2017 年 12 月 11 日一篇名為《第一批90後已經出家了》的文章讓 「佛系」橫空出世，在 2017 年年底將「喪文化」的熱度推上了一個新的高點。

2018 年其中一個消費趨勢，將會從產品主導過渡到精神層面的交流，這將會成構建品牌與消費者之間深層次聯繫，發現新觸點的關鍵。

趨勢五：生活方式品牌將走紅

生活方式成了品牌喜歡掛在嘴邊的詞。這首先是品牌的營銷手段，它給產品附加了更多情感和溢價。從消費者的角度講，他們也許有了更上一層樓的消費能力，卻不知道如何將之向更有品質的生活靠攏。與其說生活方式品牌是在售賣產品，不如說它們是在傳達「有了這些東西你生活會更好」的願景，如今的新中產對產品和服務就有著極高要求。

在消費升級的大背景下，生活方式能夠覆蓋商業的全維度空間，不但可以對傳統品牌、空間、文化賦予新的消費內涵，還可以創造新的消費生命。

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