火爆！馬雲在杭州開了購物中心，中國百貨慌了！
原標題：火爆！馬雲在杭州開了購物中心，中國百貨慌了！
最近，淘寶開了家「實體店」，還刷爆朋友圈！
從去年年底阿里要自建購物中心的消息傳出，今天面紗終於揭開！它就是親橙里！
這個名字可包含了不少的含義。
親：阿里消費者文化的全部濃縮。來源於淘寶賣家與買家旺旺溝通時最早的親切稱呼。
橙：阿里巴巴的LOGO主色。橙色象徵活潑、陽光，是色系中最暖的色彩。
里：來源於里弄之意，在阿里誕生的江南，這個詞形容內在有生機的地方。
這家商場位於阿里園區之內，原本是馬云為了不讓自家員工每次買點東西都大老遠的進城，索性給員工建了個超級購物中心，4月底一開業火爆盛況就超乎了大家想像！
▼感受一下現場的人流量~
4萬㎡的商業體量，雖然更像是一個社區型mall。但卻有盒馬鮮生、天貓國際、星巴克、外婆家、爐魚、JNBY HOME等近百個品牌進駐，招商完成率100%！
但它又不同於一般意義上的購物中心，比如沒有太多時尚服飾及國際大牌的入駐，親橙里的消費門檻，非常平民實用，提供吃喝玩樂一站式服務，難怪有網友戲稱為「阿里巴巴工資回收計劃」~
接下來就來看看，這個頂著眾多光環的商場究竟長什麼樣？
無處不在的「黑科技」，帶來消費新體驗
2016年的阿里雲棲大會上，馬雲首次公開提及「新零售」這一概念，這一聲音被無限放大，無人貨架、無人便利店……試驗者層出不窮，但答卷仍然不甚清晰。
而今天，阿里最新的新零售技術成果都會在親橙里落地，可以說是新零售的一次教科書式打樣！
「黑科技」之魔幻試衣
魔幻試衣在門店接入人臉識別、雲貨架、互動大屏、虛擬全景試衣間等「黑科技」。
很多人都玩上癮了，大呼衣服款式不夠多，強烈要求多些品牌。看來到了線下解淘寶的癮也不簡單。
「黑科技」之刷臉可消費
在普通商場里里我們可以付現金，刷卡，刷支付寶。但是在這裡，我們除了上面提到的那些支付方式，還可能會體驗到「刷臉」「刷聲音」等一系列新奇的付款方式。
此外消費者還可以通過刷臉，免費玩轉商場小遊戲（如抓娃娃、照片列印、按摩椅服務等）。
「黑科技」之AR導購
這個技術很實用了，很多人進了商場要找某個店常常不知道在哪，雖然有導購屏但也只能知道大概。
而在親橙里這裡的導購屏會顯示二維碼，顧客只要通過手淘掃碼，就可以把導購屏上的路線切換到手機上，利用AR技術把顧客導航到相應位置。
「黑科技」之千人千面
運用千人千面工具，通過視頻系統判斷不同客群的基本特徵，再根據用戶的消費習慣，在親橙里室內多個廣告屏幕上播放對應的廣告頁面，也就是說會根據不同消費者展示不同廣告，實現廣告點的精準投放。
單拿任何一個智能科技和模式探索出來，都對現有百貨和購物中心業態，有著迭代般的啟發。
共和君再隨手羅列幾條阿里巴巴近年來線下的動作：
17年6月，上海虹橋機場試點智慧停車；
17年7月，第二屆造物節，無人超市；
17年8月，街邊小店改「天貓小店」；
17年9月，K Pro開啟刷臉支付；
17年9月，杭州開第一家盒馬；
17年9月，推廣口碑app；
17年，銀泰頻繁開阿里系線下店，
18年，阿里品牌大量線下路演。
……
看來馬雲爸爸真的是在教傳統購物中心從業人員如何做人啊！
阿里多個自有品牌亮相，探索新零售
定位為「新零售試驗田」的親橙里，自然少不了阿里探索新零售的自有品牌。聽說還是馬雲向自家員工調研，由幾萬員工票選出來的。
天貓精靈
天貓精靈是阿里旗下人工智慧新硬體品牌，作為阿里的智能語音助手，已經在汽車、智能家居中得到廣泛應用。
天貓精靈里有個X-SPACE空間，通過科技投影等技術，展現充滿未來感的投影體驗。
其中最好玩的部分就是當牆上被投影出這幅畫時，體驗者用手觸摸牆壁，就可以對所觸碰到的地方完成填色動作。
IOT智能家居體驗區，通過與天貓精靈對話，如「天貓精靈，我回來了」；「天貓精靈，打開加濕器」，來控制智能家居。
淘寶心選
淘寶心選是阿里自營品牌，主打口號「用心選、放心選」，被稱為淘寶版的「無印良品」，以生活家居品為主。
為什麼會有這家「淘寶心選」，共和君認為在消費升級的當下，大家對美好精緻的物品需求越來越大。也就是我們看到網易嚴選、蘇寧極物、京東京造、小米有家都開始實體店布局，而且基本走的都是類似的風格。
相比網易嚴選、蘇寧極物……這家「淘寶心選」科技感更足，店內設置有電子屏幕，當拿起商品時，屏幕就會顯示該商品的基本信息，包括價格、功能等。
用互聯網科技結合人文藝術和先進運營手段，讓理想生活更加觸手可及。在沒有做任何宣傳的情況下，消費者用腳投票，「意料之外、情理之中」地讓這家店火了起來。
盒馬鮮生
「網紅」盒馬鮮生就是親橙里地下一層的主力店，面積約4000㎡，設置了440個就餐位和3個包廂。
帝王蟹、澳洲龍蝦、麵包蟹等各種海鮮活蹦亂跳，現場加工烹飪保證食材的新鮮美味。偷偷說一句，只要是阿里的員工都會自動打九折，阿里員工真的幸福感爆棚啊。
這家店內不僅提供生鮮食品，還有很多網紅餐飲品牌的迷你小門店加持，如西貝莜麵村雜糧小鋪、鮑參味、避風塘小廚等，有點類似於美食廣場。
阿里淘品牌「謎秀」，主打少女服飾。運用大數據做從新線上線下引流，在門店接入人臉識別、雲貨架、互動大屏等「黑科技」。
淘寶造物神店次V殿，也是首次藉助阿里落地，裡面可以淘到很多有趣好玩的網紅商品，還有不少抖音延伸產品。
通過「親橙里」，阿里將自己近年來對線下業務的思考落地。與其說阿里搶誰的生意，不如說阿里是在給未來的零售場景規劃一種新的可能，這更像是一種賦能。
阿里帝國「衣食住行」戰略布局即將完成，親橙里項目一旦成功，一定會開出分店，在其他城市複製。或許不久的將來，中國的購物中心版圖就將會被馬雲漸漸顛覆！
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來源：陳列共和
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