中國遊戲直播市場用戶洞察：年輕，競技，熱血的遊戲直播用戶

伴隨著泛娛樂趨勢的不斷整合以及資本手段的不斷介入，不少互聯網巨頭企業業已將遊戲直播平台或作為整體文娛生態的板塊一環，而在遊戲直播市場的不少頭部企業則成為網路巨頭的首選標的，或倒逼資本市場大舉入駐老牌遊戲直播平台，以期刺激遊戲直播市場規模新一輪增長。

隨著遊戲直播市場窗口期結束，內容成為競爭的核心因素，優質內容成就平台。對遊戲直播平台來說，市場規模增長的原動力即用戶。基於自有的大數據資源和行業分析經驗，Analysys易觀通過對中國遊戲直播市場用戶的洞察發現，當下遊戲用戶更加年輕，偏好競技類的熱血遊戲內容。

▌遊戲直播性別平衡化，85後為遊戲直播平台主力軍，遊戲直播用戶較多金

▌遊戲直播平台用戶偏愛oppo手機，電競文化城市排名靠前

遊戲直播用戶中，oppo手機的比例較高。因為oppo手機一直在綜藝節目的贊助上有較大的投入，而且近兩年oppo手機也贊助了一系列的大型體育賽事，而遊戲直播平台的用戶也有較強的娛樂需求，因此這兩部分的用戶具有契合度較高，使得oppo手機的比例位居第一。

成都、杭州、重慶都誕生過非常著名的電競俱樂部，2017年9月OMG,LGD,SHAKE三支英雄聯盟俱樂部選擇重慶、成都、杭州作為主場，也是看重這三個城市的巨大粉絲潛力。  鬥魚直播作為武漢最大的互聯網公司受到當地政府的扶持，整體直播市場氛圍較為濃厚。

▌遊戲直播用戶偏好——泛娛樂應用，遊戲攻略，商務工具

除遊戲直播外，用戶的消費偏好還包括的領域為：娛樂直播、進銷存管理、輕閱讀、社交網路等，相對集中在社交類應用及娛樂類應用。

遊戲直播領域大部分用戶偏年輕化，觀看遊戲直播更多以娛樂為主，因此更偏好像輕閱讀，垂直視頻，即時通訊等具備社交和娛樂屬性的領域。部分用戶觀看遊戲直播的動機除了娛樂之外，還希望能通過一些作為前職業電競選手後退居為遊戲主播的一些大咖的講解，因此使得遊戲攻略偏好較高。

此外，遊戲直播領域的用戶中中高消費人群比例較高，因此這部分人中的商務人士也使得總體在進銷存管理，房產經紀人工具等商務領域有較高的用戶偏好。目前市場上的部分廠商以及開始布局其他垂直領域，包括鬥魚直播在內的部分廠商也開設了體育領域的直播，因此體育彩票和體育資訊也大於平均的TGI值。

▌消費場景——教育學習消費與房車消費場景比例較高

遊戲直播用戶消費場景主要集中在日常消費，移動支付，教育學習，用車消費，醫療消費，家居家飾，高端消費與教育學習。隨著支付寶等一些列移動支付軟體的普及，越來越多的用戶開始去現金化消費，因此移動支付TGI指數最高。此外因為遊戲直播中大部分用戶為85後，90後，90後群體中大部分還處於高中大學學習階段因此教育學習消費比重較大，同時從氣泡大小可以看出這部分群體佔比較高。而85後群體中，大部分處於收入較為穩定的時期，開始買房買車因此這兩個消費場景比例同樣較高。觀看遊戲直播用戶中也不乏一些土豪級別的人物，因此存在一部分高端消費的群體。

本文來自Analysys易觀，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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