當前位置:
首頁 > 最新 > 濫用「悲情營銷」,傷害的豈止善心?

濫用「悲情營銷」,傷害的豈止善心?

近日,山西臨猗縣政府發布一則針對「臨猗蘋果滯銷」不當營銷方式的聲明稱,多個電商發布「臨猗蘋果滯銷」的營銷策劃,利用打「悲情牌」營銷臨猗蘋果,給當地果業品牌形象造成嚴重影響,內容有諸多誇大失實之處。據報道,除臨猗蘋果外,還有多個商家以「蘋果滯銷」「鮮筍滯銷」「菠蘿滯銷」等為由頭售賣商品,採用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖,該老人也被戲稱為「滯銷大爺」。

應該說,凡是有同情心的人,看到各種水果或蔬菜滯銷、農民心急如焚、欲哭無淚的「報道」後,都會心生悲憫,進而在善心驅使之下「搶購」滯銷果蔬。但部分商家「悲情營銷」的策劃被曝光後,無疑讓很多人覺得善心受到了愚弄和欺騙。以擺拍方式製造假象,讓「滯銷大爺」充當形象代言人的「悲情營銷」,顯然有違商業倫理,且濫用「滯銷大爺」圖像的行為還構成對其肖像權的侵犯。

要知道,公眾的善心和善行經不起折騰與欺騙,「悲情面紗」一旦被揭穿,必然會招致公眾憎惡和反感。惡意透支公眾同情心的結果就是加劇冷漠,讓人們在「狼來了」心理作用下不再輕易相信弱者求助。

此外,所謂的「悲情營銷」除了涉嫌虛假廣告和虛假宣傳外,還會給當地產業和品牌帶來不良影響,本來質量很好很暢銷的產品被包裝成「滯銷」,無疑會讓人們對某個地方的品牌形象和產業發展產生懷疑。

總的來說,無良商家通過精心導演獲得了關注和利潤,公眾的善心、知情權以及被利用的產業和品牌卻成了受害者。現代社會和市場經濟必須強調誠實信用和守法經營,濫用「悲情營銷」的套路顯然難以長久。

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 正北方網 的精彩文章:

馬拉松比賽抄近道 業餘選手奔跑速度賽老虎

TAG:正北方網 |