「宇宙級IP」10年賺100億美金，漫威：一群龍……

後來漫威又用同樣便宜的價格，簽下了現在的《美國隊長》主演克里斯·埃文斯——專演愛情文藝片的奶油小生，可能很多文青都看過他主演的浪漫愛情片《午夜邂逅》，那才是他本初的模樣，結果漫威找到他演《美國隊長》，以超低價一口氣簽了六集約，且不許出演其他英雄片…...

5月11日，備受關注的年度超級英雄大片《復仇者聯盟3：無限戰爭》以IMAX 3D格式重磅登陸全國超500家IMAX影院。

作為有史以來超級英雄出場最多的漫威電影， 《復聯3》網羅超過60位漫威超級英雄共同對抗大反派滅霸。美國隊長、鋼鐵俠、綠巨人、雷神、黑寡婦、鷹眼等「復聯」老兵,新加入的蜘蛛俠,還有蟻人、奇異博士、星爵等編外成員都將集體亮相。不過，為了能對今天中國動漫產業有所觸動，我們不聊劇情和特效，我們來聊聊漫威本身，或許它的經曆本身就是一部傳奇，或許能為國內在動漫行業苦苦掙扎的同行有所借鑒。

今天說起《復仇者聯盟》乃至漫威，大有全宇宙第一賺錢IP的感覺，然而事實卻是，今天這些大紅大紫的超級英雄在當時都是一群賣不掉的「遜咖」。而正是這一群當時被業界認為是「LOSER」的龍套，上演了絕地反擊，改變了電影圈的生態。

1993年，DC漫畫是全宇宙第一IP，超人、蝙蝠俠幾乎壟斷所有超級英雄的市場。而他們的老對手漫威，股票卻從38塊美元跌到了3.96美元，市值縮水近10倍，握著僅有原公司十分之一的市值，漫威必須要做出選擇，是倒閉，還是放手一搏。

在當時，公司為了挽救頹勢，所有像樣的IP，比如蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠已統統大甩賣了，當公司賣到「底褲」都快不剩的時候，漫威真正的英雄出現了。

他就是後來的董事長凱文·費奇（Keivn Feige），他認為如果自己也像D C那樣砸錢請明星拍電影，一來不一定有超人和蝙蝠俠那樣成功，二來確實也請不起。於是他乾脆讓這些「遜咖」組團作戰，這就是復仇者聯盟的誕生。

這些「遜咖」都包括誰呢？首推《美國隊長》，這部漫畫因為美國意識太過濃重而被嫌棄，也包括《鋼鐵俠》——脫胎于越戰英雄，角色人設過時且思想陳舊。

凱文·費奇於是決定賭一把，集中人力物力打造「鋼鐵俠」這個IP，他把那些「沒人要」的英雄們，「搓堆兒」抵押給華爾街那來一票錢，並做出了一個出人意料的決定，請小羅伯特·唐尼出演「鋼鐵俠」，打一把翻身仗。

別看今天的小羅伯特·唐尼片酬4000萬美元，是全美男星片酬第一高，但10年前2008年時他出演鋼鐵俠的片酬只有50萬美元，沒錯兒，今天江寧兩室一廳就打發了。

因為當時的唐尼，剛從戒毒所出來，是好萊塢有名的「大毒蟲」，而且因為做人極不靠譜，幾乎從不準時到片場，好萊塢對他唯恐避之不及，不出意外地話，他應該會慢慢銷聲匿跡，淡出影壇。

不過凱文卻看中了唐尼的一身花花公子的頹廢氣質，認為這與「鋼鐵俠」托尼·史塔克的氣質頗為類似。而且更關鍵的是，他便宜啊。要知道當時湯姆·克魯斯拍攝《諜中諜》時，他一個人的片酬就佔了所有製作費的七成，可是《鋼鐵俠》改變了這一生態，更多的費用投給了製作，可以更好地打磨劇本和特效。

後來漫威又用同樣便宜的價格，簽下了現在的《美國隊長》主演克里斯·埃文斯——專演愛情文藝片的奶油小生，可能很多文青都看過他主演的浪漫愛情片《午夜邂逅》，那才是他本初的模樣，結果漫威找到他演《美國隊長》，以超低價一口氣簽了六集約，且不許出演其他英雄片……

就是靠低價明星、高端製作的這種方式，漫威的電影一部比一部賣座，最終漫威徹底緩過來了，並上演了龍套逆襲的故事——從2008年到2018年，10年漫威賺了100億美金，幾乎每部電影都票房大賣，帶動周邊產品更是賺得盆滿缽滿。

至於這些明星們，大家心態不同，感觸自然也不一樣。比如唐尼，他就把自己活生生地活成了托尼·史塔克。為了演好角色，他開始健身，以超過別人多倍的訓練量把一個紈絝子弟變成了一個肌肉男，要知道，吸毒的人身體早被掏空，可他硬是每天消耗5000大卡練出了11公斤的純肌肉。

而「美國隊長」就不同了，由於影片爆紅，自己卻因為合約在身，片酬卻始終提不上來，於是總是鬧出不想拍續集的新聞。作者：暫無編輯：小尤

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