從暴漲127％到暴跌42％！百年老牌一年天堂，一年地獄，幕後黑手是……

來源：21財經搜索（www-21so-com）

作者 財搜君

眾所周知，在中國，全民騎自行車的時代早就過去，所以，傳統自行車製造商的業績大都較為穩定。

然而，一家老牌自行車製造商的業績卻在近期玩起了過山車：

2017年實現營業收入14.28億元，同比增加127%！

2018年第一季度實現營業收入1.64億元，同比下降42.75%！

如此戲劇的一幕，正是發生在上海鳳凰身上。

而這背後，ofo難脫關係!

(一)

對於很多70年、80年後來說，鳳凰牌自行車承載了太多兒時的回憶，那個時候，父親彷彿有著使不完的勁，載著媽媽和自己，穿梭在回家的路上……這樣的場景，你是否依然熟悉?

（圖片來源：圖蟲創意）

其實，鳳凰牌自行車最早可以追溯到1897年中國第一家自行車車行同昌車行，距今已有120年的歷史。

而新中國成立後的歷史則開始於1958年，那時上海267家大小自行車廠合併，組建成了上海自行車三廠，也就是鳳凰自行車廠的前身。

但彼時，自行車對於普通家庭來說，屬於不折不扣的奢侈品和稀罕物，誰家有輛自行車，可比現在有輛汽車還顯「土豪」。要知道，當時，一輛自行車售價一百多元，一般工人的工資每月卻只有三四十元。

所以，直到進入七十年代，人們的收入水平得到了質的提高，鳳凰牌自行車才開始風靡全國。

那時候的商店，鳳凰自行車總是被放在最顯眼的位置，成為消費者購買自行車的首選。

加上「鳳凰」的寓意美好，也讓它成為小姑娘們出嫁時夢寐以求的嫁妝。

（圖片來源：圖蟲創意）

花無百日紅。

隨著中國經濟的發展和消費層次的不斷升級，私家車、電動車成了新寵，自行車則逐漸被人遺忘，再已沒了往日的風光。

不僅如此，捷安特、美利達等外來品牌也逐漸進入了內地市場，這種形式下，鳳凰的生存空間遭到了嚴重擠壓，並淡出了大家的視線。

(二)

更令人唏噓的是，當鳳凰牌自行車再次引起熱議時，卻是因為ofo。

2017年5月26日，上海鳳凰的子公司——鳳凰自行車與ofo達成戰略合作協議。根據該協議，在未來12個月內，鳳凰自行車將向東峽大通或其關聯公司，提供總量不少於500萬輛的採購計劃。

在共享單車大火的時候，身為自行車廠商的鳳凰，選擇和共享單車合作倒也正常，問題就處在利潤上。

有媒體算了一筆賬：此次鳳凰為ofo生產的500萬輛自行車，算下來，每輛竟只能獲利8元！更誇張的是，這筆生意帶來的4000萬元利潤竟然快趕上其2016財年的整體凈利潤5289萬元。

作為百年老品牌的鳳凰，已淪落到了要成為ofo代工廠的地步！

（圖片來源：圖蟲創意）

命運的戲劇性還不止於此。

當有人還在為選擇代加工的鳳凰感到不值的時候，一則公告卻忽然告訴大家，它很能連這4000萬元都掙不到了。

根據上海鳳凰近日發布2017年年報，ofo計劃在一年內500萬輛採購計劃，截至報告期內只實現178萬輛，完成率連四成都不到。

這並不是偶然事件！

自2017年下半年以來，共享單車猛然剎車，但前期的瘋狂擴張，仍讓不少單車企業出了事：

悟空單車、3Vbike宣告破產；

町町單車CEO成富二代變成負二百萬；

酷騎單車被曝押金難退；

小藍單車拖欠供應款2個億；

……

而隨著資本熱情的褪去，即便身為龍頭的ofo也難以獨善其身。

就在今年三月，有媒體就報道稱，ofo創始人戴威已通過動產抵押的方式，先後兩次將其資產共享單車做為抵押物，換取阿里系共計17.7億元人民幣的借款。

可想而知，上海鳳凰是等不到ofo剩下的訂單了！立竿見影的，則是上海鳳凰業績的下滑。

財報顯示，2018年第一季度，其營業收入1.64億元，同比下降42.75%，主要就是因為自行車銷售收入減少所致。

(三)

共享單車的出現，本就是為了殺死傳統單車。

但面對源源不斷的訂單，傳統自行車生產廠商還是選擇了「飲鴆止渴」。

除了上海鳳凰，身為老品牌的天津飛鴿、上海永久同樣接過了共享單車合作的「橄欖枝」。

甚至有媒體報道，為了承接共享單車的訂單，很多廠家紛紛玩起產能「大躍進」，甚至投入幾千萬元購買工業機器人。如此，一旦訂單沒了，這些廠家勢必會受到可怕的衝擊，輕則裁員、閑置產線，重則欠債倒閉！

好在這場由共享單車引發的狂歡並沒有持續太久，大部分廠商還不至於「中毒」太深，還能夠通過自我內部調整來應對突變！

從這個角度來說，它們倒要感謝共享單車帶給自己的教訓：

不要將自己的命運完全放到別人的手上，否則到時怎麼死的都不知道！

對於這點，已經歷了「過山車劫」的上海鳳凰倒是看得很清楚，在2017年年報中，它給出了這樣的總結：隨著共享單車布局逐步到位，來自共享單車的訂單將逐步趨緩，未來自行車行業可能出現一定程度上的結構性產能過剩，並進一步壓縮自行車行業的盈利水平。

公司將通過加強新車型、新材料、新工藝和自行車智能產品等方面的研發，不斷將具有鳳凰特色的自行車新產品推向市場，推動公司產品升級。

福兮，禍之所伏！

一家企業，若要保持永久的生命力，那就只能不斷革新進取，在產品研發上做足功夫。那些追求速成、貪圖安逸的想法，則只會加速讓自己被市場淘汰！

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