乳業即將進入3.0時代/澳優一季度營收12億，佳貝艾特賣了5億·童說今日事

2018.07.23|上海

嬰童產業動銷盛典 期待你的加入

1.電商迎來增量市場，小程序是爆發點，微商沒有未來……

2018年，電商正式迎來了以移動社交為軸心的增量市場，其中小程序是爆發點。

每天有8億筆交易在微信上產生，10億人在微信上既生活又消費。社交網路將是最大的購物場所，微信連接一切。

拼多多的崛起、有贊收費之後業務不降反升都可以側面印證。」近日在「有贊春季沙龍」上，有贊創始人白鴉如是說道，這也暗示了微信生態里的機會，拼多多和有贊才是個開始。

未來5年時間中國會踴躍出一片特別有意思的零售模式，這種零售模式就是在北京、上海、杭州、深圳開一些樣板店，用聯營連鎖的方式帶到中國二三線城市，這是未來零售線下商家湧現出的一股新的生意浪潮。

朋友圈KOL的出現，一個能夠把信息表達的非常準確、且能夠引導別人消費的朋友圈達人，加滿5000個好友的賣貨能力超過10萬粉絲的效果。

真正頭部商家除了開始玩公眾號，基於公眾號有小程序，並開始把個人微信號用起來，打造在微信群和朋友圈的人設，這樣的人設會使得轉化率更高，可控性更好。

2.強勢領跑乳業消費升級 酸奶行業進入高速增長期

中國人的消費需求正在從「溫飽型」向「品質型」跨越，「品質消費」成為新時期國人追求美好生活的重要內容，這意味著國人更加註重商品和服務的質量、品牌和美譽度，並且更為推崇消費體驗和精神愉悅。

在消費升級的推動下，中國乳製品行業迎來了又一個春天。

未來酸奶發展需要更多考慮功能性，採用多菌種發酵，加強功效性；在營養性方面也需要改變，趨向於無糖和低糖、益生菌和益生元組合方式，食品添加物要更多考慮腸道菌群的因素，未來富含益生菌和益生元的功能性酸奶將成為改善國人健康的有益產品。

3.宋亮：乳業即將進入3.0時代

近五年來，國內消費需求已實現從「溫飽型」向「品質型」跨越，有質量消費成為新時期下產品升級重要內容，預計2020年乳製品行業將迎來又一個「黃金」高峰發展階段，主要以三、四線消費大幅提升為前提。

在UHT液體奶、奶粉等品類都趨於飽和、市場競爭激烈條件下，消費潛力大、增長快、附加值高的固體乳製品（如奶油、乳酪、蛋白粉、蛋白液）市場逐漸興起，以乳製品深加工為代表的乳業3.0時代即將來臨。

常溫液態奶市場已入「紅海」：整體市場競爭將逐漸從常溫轉向低溫，由奶粉轉向以乳酪為主的競爭階段；

固體奶消費「勢不可擋」：我國乳業已逐漸進入以乳酪、奶油等為代表3.0（吃牛奶）時代；

新銳企業「彎道」超車機會來臨：深加工技術成為核心，必將極大緩解生乳結構性供求矛盾，同時也為新銳企業快速發展創造機遇。那些國內擁有相對價格優勢奶源和固體乳製品高水平技術的乳企，在深加工產業新興領域有望實現逆襲。

4.澳優一季度營收12億，佳貝艾特賣了5億

澳優發布2018年首季度正面盈利預告顯示，預計2018年首季度，公司銷售額同比增長約56.8%至約人民幣12.0億元；自有品牌嬰幼兒配方牛奶粉及羊奶粉銷售額分別增長約82.1%及約78.1%至分別各約人民幣5億元；實現歸屬於公司股東凈利潤較2017年同比增長約53.8%至約人民幣1億元。

（羊奶行業喊漲一片，佳貝艾特卻表示「一樣的價格）

5.母嬰電商平台「海帶」北上 山東1500家門店入駐

日前，母嬰新零售平台「海帶」宣布，將在山東地區全面扶持線下母嬰門店實現「新零售」升級與轉型。

「海帶」創始人朱寶金透露，目前在山東地區進駐「海帶」的母嬰終端店已經超過1500家，其中光濟南一地，就已經有超過230家母嬰店鋪。

「從2016年至今，入駐海帶平台的山東母嬰店增長率超過500%，近幾個月的月均增長率都超過了80%」。

END

(更多資訊，詳細見「中童網」)

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