漫威10年盛世：19部電影超160億美元票房
原標題：兩周13億美元 《復仇者聯盟3》橫掃全球票房的背後對我國電影有何啟示
自上個月《復仇者聯盟3：無限戰爭》（後面統一簡稱《復仇者聯盟3》）陸續開始在全球上映後，影片在北美、韓國、俄羅斯等全球各地屢次登頂票房榜冠軍，不斷上演了票房收割機的神話。根據海外電影票房網站最新數據，影片11天全球累計票房過10億美元，成為最快突破10億的電影。
截止到5月9日，影片的全球票房也已經超過了12.5億美元，這一成績在全球票房榜排在第13位，在漫威影片榜單里僅低於《復仇者聯盟》15.18億，《復仇者聯盟2：奧創時代》14.05億，《黑豹》13.39億這三部影片。
隨著《復仇者聯盟3》5月11日正式在我國上映，圍繞該片的方方面面都成為影壇的熱點。漫威電影是如何崛起的，漫威熱對我國電影又有什麼樣的啟示，我們應該如何看待這個超級英雄的IP，無疑在我國電影發展中這些問題也都一一擺在我們面前。
漫威電影的高票房與高成本 全球票房帶來新視野
《復仇者聯盟3》已於5月11日正式在我國上映，根據貓眼電影數據，影片零點場票房6000萬左右（一些影院的票房數據還在上報統計），這一票房有望改寫午夜場第一《速度與激情8》創造的6270萬的歷史最高記錄。
截止到5月13日上午10：00，《復仇者聯盟3》中國內地首日票房已達10.7億。隨著影片在我國不斷開掛，影片的總票房在有望改寫漫威影史票房新高的同時，也將成為全球最賣座的超級英雄電影。
從2008年的《鋼鐵俠》到最新的《復仇者聯盟3》，漫威電影只用了10年總票房已經達到160億美元，在中國上映的這19部電影的總票房也達到105.74億。每逢漫威的電影上映，圍繞漫威英雄的人物關係，背後故事，電影彩蛋，以及怎樣打開漫威的觀看方式都會成為眾多影迷討論的熱點。
與很多其它好萊塢大片相比，漫威的電影雖然也正在走向模式化，但每個新角色的建立以及各個角色的聯繫又讓這一超級英雄系列不斷誕生新的作品，在向全球宣告漫威霸主的同時，也證明著其強大的生命力。
圖片來源：中國網
而最為令漫威驕傲的是，漫威英雄電影雖然只有十年歷程，但沒有一部影片玩失手，每部影片都取得了超乎想像的票房成績。雖然這些年漫威電影的製作成本不斷上升，但隨著這幾年漫威電影全球票房總體上的不斷增高，漫威某種意義上已經成了好萊塢大片的代名詞。
當然在漫威電影全球化熱的背後，更暴露了它全球化視野。在漫威這19部電影創造的160億美元里，總體上，漫威電影的海外總票房佔了很大的比例。
單從《復仇者聯盟3》為例，全球票房為12.5億美元，北美票房為4.79億美元，可以看出其海外票房的成功也為這部影片的票房起了很大的作用。隨著這部影片在中國電影市場的全面爆發，這部影片的總票房將上升到特別可觀的數字。
漫威電影的異軍突起 超級英雄養成記
當然，漫威電影的熱，並不是與生俱來的。創建於1939年的漫威最開始只是一家漫畫公司，與DC漫畫公司齊名。在經歷1996 年漫畫行業蕭條後漫威走向了破產。之後漫威把許多漫畫角色的電影拍攝版權賣給了包括索尼、環球等在內的多家好萊塢電影公司。
然而在看到自己的作品被一些公司拍的面目全非時，不甘心這一動漫品牌被搞砸的漫威決定自己拍攝電影，將一些被影視公司捨棄的動漫英雄搬上銀幕。
2008年第一個項目——《鋼鐵俠》終於上映，影片最終在北美以及全球大火。之後，漫威開始運作「美國隊長」「雷神」等項目，直到後來漫威徹底在超級英雄佔有市場，並將之前賣出去的英雄人物再次收回，之後更誕生了蜘蛛俠的英雄人物以及相關電影。
漫威電影雖然只運作十年，但在這十年背後，更多的還是顯示了它對其擁有的IP品牌的重視。在此之前，由於一些公司對於這些超級英雄沒有足夠的重視，這也導致這些品牌的電影漸漸走向式微，更沒有培養出粉絲觀眾；好在認識到這一點的漫威藉此發力，通過自己運作自己的漫畫作品，也最終迎來這一系列的輝煌，更帶來了當前的全球漫威熱。
不斷的情懷路線探索 屢試不爽中迎來巔峰
因為情懷總是有市場，所以時不時就會出來一些賣情懷的電影，國外如此，國產片也如此。
在好萊塢電影，情懷也是一種招牌，並且屢試不爽。比如電影《金剛》在市場上大火了後，後來不斷被翻拍；《速度與激情》大賺了一把，那麼第二部，第三部也不斷的推出，這個系列一直延續到去年的的第八部。
國產片的這種賣情懷首先表現在影視翻拍上，比如電視劇《將愛情進行到底》火了之後，隔了一段時間後，原班人馬出演的電影版上映並最終在票房上火了一把，這是典型的利用觀眾對於那些演員的青春追憶，這是一種情懷錶現。
第二種賣情懷主要是能勾起觀眾的情感共鳴或是集體追憶，比如《致青春》瞄準的是對於校園的青春；《芳華》回顧的是已經遠去的「文工團」，《前任3》與《後來的我們》則是回到「前任」，《戰狼2》與《紅海行動》走的是「愛國情懷」。可以說每一部影片的大火都離不開這種情懷。
但以上這些影片與漫威相比，卻是小巫見大巫。漫威里的電影總是出現之前影片的人物，並讓他們彼此發生故事，這雖然讓一些觀眾不明白，但對於粉絲來說，卻有很大的親切感與吸引力，比如《復仇者聯盟3》已經聚齊了漫威幾乎所有的超級英雄人物。其次漫威在影片彩蛋上的玩法也吸引觀眾觀看到最後，並讓這些粉絲對於彩蛋的內容分析的頭頭是道，興趣盎然。
漫威電影在全球化的熱，離不開其對於IP用心的經營和培養，離不開其在情懷上對於觀眾內心的琢磨，離不開其全球化眼光的布局，而這些經營也是我國電影急需吸取的。當然在對於IP和情懷上我們的電影也需要保持理性。因為一旦IP消費過當，急於求成就會帶來觀眾的膩煩和捨棄。比如《黃飛鴻》電影系列，《澳門風雲》系列，以及《西遊記》這些曾經火熱的系列均慢慢成為過去。
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