流量與口碑倒掛，話題與點擊量錯位，2018年爆款網劇何時出現？

文丨雪映窗

從懸疑推理類《無證之罪》《白夜追兇》《河神》，到青春校園類《你好，舊時光》《致我們單純的小美好》，2017年無疑是網劇大年。層出不窮的高品質網劇，一舉洗刷了打審查擦邊球、製作低劣等惡名。然而，2018年至今，全面啞火的網劇市場，迄今沒有一部爆款問世。

【鋒芒智庫】大數據研究中心報告顯示，4月網劇點擊量排行榜前兩名的依然是《烈火如歌》《獨孤天下》，與3月榜單完全一致。而3月底4月初上新網劇《三國機密之潛龍在淵》《飛虎之潛行極戰》或因題材所限、或因口碑分化，都能擊敗「老劇」。

流量與口碑倒掛，話題與點擊量錯位，是2018年網劇市場爆款暫缺的重要原因，評分較高的《動物繫戀人啊》《以你為名的青春》，在播放量上排在了TOP 10以後；話題十足，不時登上熱搜的《北京女子圖鑑》，在4月播放總量也不過7.9億而已。另一方面，播放量最高的《烈火如歌》《獨孤天下》，口碑僅在及格線上下徘徊而已。

類型從單一走向多元，但圈層爆款仍然暫缺

隨著中國互聯網人口紅利逐漸見頂，移動互聯網進入下半場，從用戶量的爭奪轉為用戶時間的爭奪。在4月底的優酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東就曾表示，「用一句話來說，我們終極對手是睡眠。用戶願不願意犧牲睡眠的時間來關注內容，成為了我們攻克的關鍵」。因此，視頻網站的對手絕不是衛視，而是包括在線音樂、數字閱讀、直播短視頻、手游端游等在內的所有娛樂消費方式。

如何攻克用戶的睡眠時間？善於利用新概念轟炸行業的優酷春集，貢獻出「從大眾爆款到圈層爆款」「開源式內容戰略」等金句。視頻網站深耕用戶，自然會加深類型細分，催生出更多的喜劇、穿越、甜寵、虐戀、古風等多元類型融合的「複合劇」，網劇風格也將變得更為多元。

4月以及整個Q1網劇市場，或改編自知名小說，或翻拍自經典影視作品，流量鮮花/小生與老戲骨齊聚，新人出頭與老人翻紅，呈現出百花爭艷的市場形態。如《冒險王衛斯理之支離人》源自倪匡的科幻小說，科幻類網劇在此前是國產網劇的「禁區」，容易踩雷；《鄉村愛情10》則是經典IP劇的新番，由台轉網倒也點擊不俗；《三國機密之潛龍在淵》則有馬伯庸同名小說加持，是熱門三國題材的權謀新劇……

星光璀璨的網劇陣容，也不比台播劇差。如開播前多次有上星傳聞的《烈火如歌》，迪麗熱巴熱度非凡，資深男神周渝民也因劇集再火一次；《我才不會被女孩子欺負呢》有《偶像練習生》C位出道的蔡徐坤，關注度自不必言；《飛虎之潛行極戰》有苗僑偉、黃宗澤與吳卓羲，也是成名多年的港星熟臉。

【鋒芒智庫】大數據研究中心2018年4月電視劇Top 10微博提及量、互動量

然而，大眾爆款與圈層爆款皆缺失的網劇市場，依舊未能進化到成熟生態。如熱度非凡的《北京女子圖鑑》堪稱話題劇，20集劇情共有76個話題設定，其中北漂、都市戀情、職場生存、買房等都有相當的現實張力。

【鋒芒智庫】大數據研究中心顯示，該劇的微博互動量達到了1526萬，遠遠甩開同檔期對手；但其4月累計播放量只有7.9億，表現平平，可謂「只打雷不下雨」。

口碑與流量錯位，網劇馬太效應依然凸顯

根據【鋒芒智庫】大數據研究中心，4月網劇播放量增量在10億以上的，僅有《烈火如歌》《獨孤天下》《三國機密之潛龍在淵》《飛虎之潛行極戰》四部劇而已。有大量話題與討論度的劇集《忽而今夏》《我才不會被女孩子欺負呢》《萌妻食神》等，播放量不足10億，甚至未邁過5億大關。

【鋒芒智庫】大數據研究中心2018年4月網劇Top 10總播放量、播放量增量

由此可見，網劇市場依舊有鮮明的馬太效應。強者愈強，弱者愈弱的網劇格局，一方面讓《烈火如歌》《獨孤天下》等迎著通吃，另一方面也進一步逼迫視頻網站發力頭部內容。無論是加大版權劇購買力度，還是打通平台與製片業務，「燒錢」依然是未來一段時間內，視頻網站發展的主旋律。

不過，由於缺乏類似《白夜追兇》《致我們單純的小美好》等爆款，《烈火如歌》《獨孤天下》等劇雖位列單月榜單冠亞軍，但只因古裝劇在網劇端備受歡迎，也加之明星主演的流量光環而已，其實質是大而不強。《北京女子圖鑑》《忽而今夏》《我才不會被女孩子欺負呢》《萌妻食神》等劇集，雖然從都市情感、青春校園、古裝穿越等方面拓展類型邊界，但依然不能成為強有力的腰部內容。整體來看，4月網劇市場雖然多元，但卻整體羸弱。

口碑與流量的錯位，也是4月網劇市場的重要特點。播放量排名第一的《烈火如歌》，在豆瓣電影上只有5.6評分，迪麗熱巴「得罪造型師」、戰楓人設脫離實際等吐槽此起彼伏；《動物繫戀人啊》《以你為名的青春》等播放量不到3億的網劇作品，卻拿到了7分以上的好評，前者曾有各路自媒體大V集體打call，後者獲贊「有學生時代的那種暗戀、懵懂和錯過」。

赴美上市後愛奇藝仍需發力，在線視頻網站競爭白熱化

從播出平台來看，優愛騰依舊是注意力戰爭中的佼佼者。以【鋒芒智庫】大數據中心的百度指數來看，排名第一的《櫃中美人》在優酷平台播出，《飄香劍雨》《失寵王妃之結緣》名列愛奇藝的內容矩陣，《雷霆戰警》則屬於騰訊視頻。

【鋒芒智庫】大數據研究中心2018年4月網劇Top 10百度指數

其他視頻網站如芒果TV、搜狐視頻等，可謂「勢單力薄」。在百度指數TOP 10中，芒果TV以《幸福巧克力》露面，搜狐視頻也只有一部《動物繫戀人啊》而已。視頻網站第一梯隊與第二梯隊之間，橫亘著巨大的流量鴻溝。

視頻網站的競爭進入白熱化，也是不爭的事實。愛奇藝、騰訊視頻不論在規模、付費用戶數還是月活上都較為相近，優酷緊隨其後。在付費用戶這一核心指標上，優愛騰也是暗戰不斷，如3月17日愛奇藝宣布付費會員達6010萬，位居行業第一；就在一天之後，騰訊視頻就宣布付費會員5259萬，比愛奇藝稍多——僅此而已。

需要注意的，就在4月前後，視頻網站紛紛資本化，通過登陸資本市場來解決現金流壓力。主打二次元、以90-00後Z世代年輕群體為主的B站社區於3月28日美股上市，號稱月活數排名第一的愛奇藝也於次日在美上市。不過，B站與愛奇藝在首日表現都出現跳水，跌破發行價的窘態，盈利難、虧損大是視頻網站難以為資本市場青睞的最重要原因之一。

此外，4月26日，湖南廣播電視台旗下上市公司快樂購發布公告稱，公司發行股份購買資產並募集配套資金暨關聯交易事項獲得證監會有條件通過，曲線上市成為芒果TV登陸A股的最優選。

有了資本力量加持，視頻網站競爭將日趨白熱化。以超級劇集為代表的頭部內容，是視頻網站的流量入口與拉新王牌，也有望在未來得到持續強化。

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