增速遭腰斬 4億用戶的微博擋不住抖音了

近日，新浪微博公布了一份看上去頗為亮眼的第一季度財報，凈營收同比增長76%，連續5個季度增長超50%，微博月活躍用戶達到4.11億。

但這份財報卻並沒有給新浪帶來預期的效果，反而是財報公布當天股價就大跌10.14%，在投資者眼中，新浪的這份財報暴露出微博真正的危機。

根據財報顯示微博一季度凈利潤同比增幅111%，但相比2017年四季度的205%，去年同期的561%，今年第一季度的業務水平已經是嚴重下滑。

財報顯示第一季度微博凈利潤9910萬美元，僅僅是對比去年第四季度1.31億美元的利潤，今年一季度的微博利潤已經是遭遇到了腰斬式的下跌。

微博的凈利潤增速下跌的因素有很多，其中用戶體驗下降與抖音等短視頻平台的衝擊是最為主要的兩個因素。

一直以來微博憑藉實效性快、傳播性廣以及明星用戶夠多來吸引觀眾，從2009年到今天，不到十年的時間吸引到了4億活躍用戶。但隨著微博的體積越來越大，為了追求所謂的粉絲經濟來保證營收，微博已經「越走越偏」了。

1：混亂的時間線

微博對時間線的錯位排序，一直以來都是微博最令人討厭的地方。粉絲頭條、粉絲通和各種微博營銷工具，通過對時間線的打亂強行將推廣內容塞進用戶瀏覽頁當中，這種行為不僅降低了用戶體驗，更讓很多熱點消息無法第一時間傳遞到關注者的頁面中，讓微博所謂的實效性蕩然無存。

2：層出不窮的會員服務

微博作為一個交流與分享平台，最開始推出會員服務時是為了給部分用戶更好的服務，而如今的微博會員卻成為了想要享受完整使用微博的必備條件。關註上限提高、微博頂置、優先推薦以及微博屏蔽和消息再編輯，再加上VPlus會員的種種特權，用戶不開通會員服務，簡直無法正常的使用微博。

3：控制熱搜

微博熱搜原本是一個反映用戶關注熱點的功能，但隨著微博逐漸的商業化，微博熱搜已經成了流量明星和營銷號的朋友圈，用戶真正關注的消息反而是在熱搜上無影無蹤。

4：無處不在的廣告

對於微博的廣告，大部分用戶都已經習以為常了，十條微博之內必有廣告的定律，也被用戶稱之為「廣告裡面看微博」。祛斑、婚紗、婚紗攝影……各種廣告偽裝的讓人防不勝防，如果一不小心點進廣告頁面，接下來的軟體彈窗和應用自動下載就只能讓用戶自求多福了。

三月份傳出一篇《微博封殺了抖音 但抖音已差不多把微博殺死了》的文章席捲了網路，3月10日微博限制了抖音分享內容到微博平台，這足以說明微博在抖音的衝擊中已經開始自亂陣腳了。

一個主打內容分享的平台開始限制用戶分享內容，通過降低在內容消費領域的市場權重來確保自己在社會、大V領域絕對優勢，微博此時已經無力開拓新的業務領域、吸收更多的用戶群體，反而通過棄車保帥的方式阻止抖音入侵。

收縮業務對於一個需要用戶主動關注、主動搜索和主動互動的微博平台來說，絕對算是一個壞消息。特別是在網路環境不那麼良好的微博，這種龜縮式的發展姿態，怎麼能讓投資者相信微博有一個良好的發展前景。

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