長寧聚焦「上海文化」品牌 推進虹橋時尚創意產業集聚區建設

積聚多年能量，時尚創意產業迎來「爆發年」

每到3月，新一屆的上海時裝周，上海虹橋時尚創意產業集聚區內熱火朝天的景象都如期而至；今年，「上海時裝周：MODE」正式開啟了它與上海世貿商城第三年攜手的新征。曾令人無比好奇的城中秘境「上生·新所」，眼下已揭開了它神秘面紗的一角，並以一場極具風情的泳池大秀為今年的上海時裝周留下了驚艷的一筆。首次登陸長寧的上海時裝周時尚周末，則走進了商業地標尚嘉中心，讓時尚T台、showroom真正成為普羅大眾共享的盛宴。

在這樣的氛圍下，今年4月25日，長寧區全力打響上海「四大品牌」加快建設國際精品城區三年行動計劃（2018-2020年）正式發布。緊隨其後則是又一重磅消息：人們期待已久的「虹橋時尚創意產業聯盟」將於今年5月15日正式成立。

長寧區委書記王為人表示，長寧區將結合區域實際爭取先行先試，努力形成先發效應，同時打好上海「四大品牌」的「組合拳」，加快從管理者思維向「店小二」理念轉變；以繡花功夫綉出長寧營商環境的卓越品牌，讓長寧城區品質優勢更優、強項更強。

根據上海市和長寧區「十三五」規劃，以及關於加快建設上海虹橋時尚創意產業集聚區的總體要求，虹橋時尚創意產業聯盟將打造以時尚創意產業為主題的政府、企業、社區共建平台和發展樞紐，形成黨建共建、發展共建、治理共建於一體的聯盟生態。

長寧區區長顧洪輝表示，長寧將充分培育產業發展的區域特色和比較優勢，促進貿易轉型升級、加快推動重點產業發展、提升消費品牌集聚度和商圈能級。進一步改善城區形態、提升城區品質功能等「軟體」環境，營造長寧區宜居宜業宜商宜游的美好城區形象。

作為長寧區「十三五」三大重點產業之一，2017年，長寧283家時尚創意重點監測企業共實現稅收49.88億元，同比增長達到19.43%。2018年，時尚文化創意產業稅收增速目標將達到12%以上。大力引進時尚文化創意龍頭企業成為長寧推動「上海文化」品牌的一項重要工作，累計引進和培育3家時尚創意龍頭企業、建成2個時尚創意產業公共服務平台的目標則是長寧為自己制定的「作戰方略」。

經過近年來的發展，長寧的「時尚金三角」、「一圈三軸」時尚地標已漸顯特色。其中，虹橋舞蹈演藝集聚區充分發揮了上海芭蕾舞團、上海歌舞團等院團資源優勢，一批豐富的演出內容和高質量演出使得「長寧、舞蹈、藝術」這一關聯概念在不少上海人心中生根發芽。藉助上海國際舞蹈中心這一具有國際影響力的大型綜合性演出場地，一批舞蹈大師工作室也將有望落地長寧。

在延安西路另一頭的劉海粟美術館，海派文化藝術街區正展露新顏。利用劉海粟美術館藏品豐富、展覽水準高的特點，長寧區正不斷支持其重要場館發揮在美術領域的引領作用，並將「藝粟工坊」作為活動內容輸出，配送到商場、社區和園區。

依託全區12家活躍的市級文化創意產業園區，長寧充分調動知名創意辦公園區品牌德必、弘基、幸福里等企業效應，集聚了一批時尚創意活動，包括弘基園區愚園路藝術生活季、德必國際社群節，創邑源錦輝·可當代錦輝城市演藝孵化中心、映巷創意產業園區（上影特藝影視後期製作、上戲舞台定妝實訓基地）等新興活動品牌。

在社會活力的映襯下，長寧通過推動政府職能創新營造良好營商環境。如允許集團化時尚文化創意企業湯美費格（上海）服飾有限公司、笛克恩唯（上海）服飾有限公司（DKNY)等參與「一照多址」政策試點，為企業在上海乃至中國擴大市場贏得先機。

多項功能提升，老場館、新產業紛紛登上大舞台

位於延安西路上的上海世貿商城，一直是上海對外貿易和營商環境的一扇亮眼窗口。今年，長寧區將繼續支持這座「資深」場館的轉型調整，打造一流的全球貿易專業服務平台。如何聚焦大時尚產業、實現世貿商城作為時尚貿易產業平台升級版的提升？已經連續三年在世貿商城舉辦的「MODE上海服裝服飾展」是繞不開的話題。

一年兩季的上海時裝周，是屬於整座城市的時尚盛宴。而屬於時尚專業買手的狂歡，就發生在世貿商城的「MODE上海服裝服飾展」。今年早些時候，MODESHANGHAI亮相上海世貿商城，就在開展首日上午，上海時裝周分別與長寧區商務委以及上海世貿商城簽訂了三年戰略合作備忘錄，共同形成合作機制。

事實上，MODE正在打造的具備國內乃至亞洲影響力的「買手實戰基地」，對進一步提升上海時尚產業規模和配套服務布局，豐富商貿訂貨、宣傳推廣、技術交流與經驗分享都具有重要作用。而地處虹橋經濟開發區核心地段的上海世貿商城，恰恰能通過自身專業的展貿平台以及與紡織服裝產業深厚的淵源，與MODE 產生奇妙的化學反應，為上海時尚創意產業新的發展方向探路。

世貿商城所處的虹橋商圈則是時尚文化與商業融合的絕佳範本。近年來，長寧區持續推進活力虹橋「藝術商圈」項目，在中山公園商圈則引導玫瑰坊集聚獨立設計師品牌，推動時尚進商圈、時尚進樓宇。利用長寧「互聯網+生活性服務業」重點企業集聚的突出優勢，長寧積極推進美團點評、攜程等文化信息傳播平台，貓眼·微影格瓦拉、蜘蛛網等票務出版消費平台，以及愛奇藝、東方二次元、有樹文化等文化內容製作和傳播平台，通過項目合作、政策引導、公共參與促進文化消費。

提到重要的功能性平台，上海國際舞蹈中心的功能提升與內涵外延可說是打響「上海文化」品牌的一桿重要標尺。長寧今年將重點推進舞蹈大師工作室落地，深化與國際大師品牌的資源對接。此外，還將與海內外藝術機構合作開展「曼舞長寧」、「芭蕾之友」等藝術普及和舞蹈欣賞推廣，鼓勵引導燦星「舞林大會」等舞蹈類綜藝節目在長寧創作、製作，引導企業在長寧統籌布局舞蹈產業相關領域。上海市民舞蹈大賽和第十一屆中國舞蹈「荷花獎」舞劇·舞蹈詩評選繼續在長寧舉辦，則將擴大舞蹈藝術全民普及的影響力。

另一不可忽視的亮點功能來自長寧最東側，具有世界級知名度和國際影響力的上海影城。今年，長寧區將積極推動上海影城改建項目啟動，針對上海影城的整體改擴建，將影城打造為代表上海特色文化的「電影綜合體」。影城周邊的幸福里、映巷行、法華525等文創園區則將在創意設計、影視後期製作等方面發揮產業基礎優勢，重點發展獨立製片人、影視後期製作、電影節展映、影視投融資等專業服務業領域，形成資源和產業集聚。

新興產業的廣闊前景也為長寧文創產業開闢了新路。根據計劃，長寧區今年起將推動動漫遊戲產業發展，圍繞繽谷小劇場等載體，在區域內形成動漫製作和發行的產業集聚圈。在電競產業發展方面，將研究電競館布局建設，支持建設或改建可承辦國際頂級電競賽事的專業場館。

容易被宏大主題淹沒的「文化旅遊」功能在長寧實現了從景區向社區的延伸。在長寧發展壯大的知名文創孵化品牌「馬克滬」，目前已經在上海完成了十幾例社區微更新。在長虹小區的出入要道上，有一個抗戰時期遺留下來的碉堡。改造過程中，如何最大程度地將這處特殊遺迹與它的歷史文化結合？馬克滬旗下團隊搜集了數量眾多的關於碉堡的故事，最終決定用火車的概念加以呈現。藉助3D圖像設計，碉堡變身成了一列隆隆前行的火車，從抗日戰爭時期一直駛入人們當下的生活，讓這處位置尷尬的碉堡成為一處具有互動性的社區地標。

此外，今年4月，坐落於茅台路567號的上服商廈經過一段時間調整，變身為上海服裝集團智源成衣體驗中心，並以全新面貌盛大開業，融合了高科技3D量體建模、獨一無二個性定製、線下體驗線上銷售等「炫酷」的特色服務。

新老產業的發展與功能提升都離不開政策支持與鼓勵。目前，長寧區正研究設立長寧時尚創意產業基金，年內就將為區內文創產業帶來新的驚喜。正如文創產業孵化品牌「馬克滬」的總經理姚旭所說，文化創意產業具有「金手指」般的絕妙魔力，只要堅持「創」與「業」雙管齊下，就能把一股股細小的力量凝聚起來，打造成一個完整的航艦隊，全方位蓄力一場文創產業的爆發。

產業支撐區域更新 歷史街區挨個「時尚轉身」

產業發展和城市更新作為「十三五」期間長寧區兩大重點戰略，兩年多來一直秉承著相互融合、相輔相成的發展原則。時尚創意產業也不例外。

縱覽2018年上海虹橋時尚創意產業集聚區的建設推進計劃，環東華時尚創意產業集聚區、上海國際時尚中心等公共載體建設被標註在最顯眼的議程。據悉，長寧區將協助東華大學推進尚創樓等四幢樓宇改建，以此打造創新實踐工作室、時尚創意教學、時尚研發、海派時尚展示等重點功能。與此同時，貫穿東華大學的新華路將延續歷史風貌街特色，鋪設透水磚人行道，提升街景綠化和交叉口景觀。一旁的凱旋東風園將進行業態調整，集聚服裝企業和設計師工作室。

結合長寧今年「美麗街區」建設，長寧今年將進一步融合城市更新與文化創意產業發展，繼續打造愚園路跨界生活美學街區、推進武夷路歷史風貌街區更新、啟動打造新華路歷史風貌保護街。

其中，愚園路街道公共空間將擴大開放，在有條件時開放長寧區少年宮綠地和劇場。江蘇路郵局等歷史保護建築將陸續完成修繕和業態調整，重點建築立面將進行改造。長寧區還將整合國有資源，繼續調整愚園路商鋪業態，包括引進藝術設計體驗店、增加社區服務設施、做優街區管理一體化機制等，推動以愚園路為代表的紅色文化品牌建設。

武夷路歷史風貌街區更新將加快國有和自有資源騰地，高起點進行整體業態定位和招商，在挖掘武夷路歷史文化資源、整體策劃風貌和展示的基礎上，成街坊地進行修繕和功能調整，保存完整的歷史文化風貌。新華路歷史風貌保護街將深化城市更新規劃方案研究，實施老洋房保護性維修、道路景觀總體提升等更新工程。

提到文創產業推動城市更新，延安西路1262號對很多上海人來說都是一個既熟悉又陌生的地方。這裡曾是孫科住宅、哥倫比亞會所等眾多老建築的聚集地，也曾一度被上海生物製品研究所接管使用。如今在上海萬科的改造更新下，這片包含優秀歷史建築、代表性老廠房、老研究所大院的「神秘區域」將徹底蘇醒，變身為融辦公、經營、活動、酒店、購物為一體，彙集科技、文化、時尚、創意、媒體等優質企業的文化藝術生活新地標。今年，「上生·新所」將完成全部項目建設，以優美的轉身宣告華麗的回歸。

(來源:解放日報)

(作者:舒抒)

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！