頻頻出海美國、東歐，汾酒的國際化能否複製「可口可樂」的成功？

波茲南國際食品展（International Trade Fair for Food）於2018年5月8日正式開幕，波茲南食品展是波蘭展覽行業的領導者，佔據了波蘭展覽會50%的份額，在中歐、東歐展覽行業中排名第一。在中國酒業協會的帶領下，汾酒與茅台、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖等中國白酒知名品牌相聚波蘭，參加波茲南國際食品展，邁出中國白酒組團出海的第一步。

此次出行，是繼哈佛中國論壇、中美企業峰會、巴菲特股東大會中美投資人酒會汾酒好聲音「美國三部曲」之後，汾酒再一次出海國際舞台，正式唱響了「歐洲好聲音」的序曲！曾幾何時，「韓流」、「日流」在中國如日中天，隨著中國文化的崛起，「日韓流」的式微，作為中國文化的典型代表，汾酒正在代表中國標準成為「華流入美」、「華流入歐」的全球化民族品牌。

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「歐洲好聲音」序曲唱響！

「骨子裡的中國品質」引領「華流」！

波蘭時間5月11日，白酒國際化（波蘭）交流會在華沙舉行。一瓶青花汾酒·徐冰藝術臻藏酒彈響了「歐洲好聲音」的前奏！中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉將青花汾酒·徐冰藝術臻藏酒作為國禮贈予波蘭貴賓，體現出中國自古以來以禮相待，以酒相酬的禮儀之道，更彰顯出波蘭嘉賓對青花汾酒·徐冰藝術臻藏酒作為作為當代藝術精品所代表的「骨子裡的中國品質」的高度認可！

「青花汾酒徐冰藝術臻藏酒」融合了東西方文化精髓，酒體原料出自汾酒綠色原糧基地，由國家級非物質文化遺產釀造班組手工釀造，「掐頭去尾」截取原漿終端精華，再經國家級釀酒大師、品酒大師親自評定，只選取其中的特級基酒，歷經2182項嚴格內控把關，淬鍊出遠超國際食品安全標準的純凈酒體；瓶身將西方字母元素用東方式書法演繹，將國韻之美與世界藝術聯袂，至臻至美，用一杯白酒演繹出全世界共品的中國品質與中國雅韻，讓世人折服，彰顯出汾酒所代表的中國白酒骨子裡的中國氣派、中國品質、中國精神。

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高鐵、航天和華為都走出去了

中國白酒也一定可以！

中國白酒國際化是必然的趨勢，作為物質屬性和精神屬性的高度融合，中國白酒是中國文化的典型代表，更是華夏人民薪火相傳的民間智慧，它不僅是一種產品和一個品牌，更是一種獨樹一幟的商業文化和人文理念。隨著中國綜合國力的增強，高鐵、航天和華為都走出去了，此次中國白酒的組團出海，就是帶著對中國白酒、中國文化的堅定信念走出國門，以中國白酒的名義，向世界發聲。

4月—5月，青花汾酒唱響了汾酒好聲音「美國三部曲」，將汾酒「最具價值中國國家名片」在外國媒體上地毯式傳播。汾酒成為「白酒國際化生態」中的引領者，不僅是因為汾酒嘆為觀止的歷史和文化，更是因為在白酒的多種香型中，清香型白酒最接近國際化口感，具有走向國際的天然優勢。因此，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜早在2017年舉辦的中國白酒清香品格論壇上，就一針見血地談到了白酒國際化的三大解決策略：「先抓胃、再抓心」，讓白酒從本質屬性出發；「先健康、再消費」，讓白酒走進老外日常；「先品類、再品牌」，讓白酒定位更加精準，充分利用好汾酒的清香型優勢！

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探尋品牌成功的隱象

既有營銷，更要市場渠道！

一款產品的成功，既要看到表象，更要看到隱象。作為一家有著百年歷史的國際大企業，可口可樂憑藉其創意性、多樣化的品牌營銷舉世聞名。但可口可樂的成功，營銷固然重要，然而更重要的是可口可樂具有迅速把產品鋪到全國上百萬家商超以及餐飲店的能力，它存在於任何規模大小的店面里。如果說，可口可樂成功的表象，是其層出不窮的花樣品牌營銷，那麼它成功的隱象則是它強大的國際市場渠道能力。

因此，在本次汾酒參展波茲南國際食品展的同時，汾酒集團總經濟師楊波、汾酒集團總經理助理、國貿投資公司董事長潘傑等領導走訪波蘭各大酒類經銷商、釀酒博物館、伏特加酒廠、蜂蜜酒廠，對當地的白酒銷售陳列進行考察，並於當地的酒類經銷商進行座談交流，深入了解波蘭乃至歐洲酒類的酒類政策、流通情況、釀酒工藝、文化歷史和當地的消費習慣，為汾酒乃至中國白酒的「順利入歐」奠定堅實的市場基礎。

作為清香型白酒的典型代表，汾酒有著最受外國人喜歡的國際化的香型，執行著與高於國際、嚴於國內的食品安全內控標準，且至今仍在發酵、裝甑、蒸餾等很多關鍵環節保留著純手工作業，堅守著最頂級的匠心品質，歷史源遠流長，文化博大精深，堪稱是中國酒文化的集大成者，因此，汾酒有責任、有義務也有機遇，更有底氣，以「骨子裡的中國品質」引領中國白酒真正地實現國際化。

從「口感」出發，用「清香」俘獲，以「品質」征服，在我國經濟、文化日益興盛的今天，汾酒正在代表中國品牌，成為面向世界、面向未來的全球化民族品牌，「清香天下」的藍圖正在向世界邁進！

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