美的50年跨界網易 共同講述年輕人的美好時光

信息時代，世界是一個個碎片化場景的組合，吃飯、購物、支付、閱讀、社交……一切都在虛擬世界中完成。對於品牌來說，世界的快節奏運轉讓品牌傳播越來越難抓住用戶。品牌都希望能將企業事件轉化為用戶社交的熱點，並形成社會輿論的焦點，將高關聯度的流行元素融入品牌內涵，如何跨過品牌與用戶之間的隔離牆成為品牌營銷的關鍵。

2018年是美的誕生五十年，作為企業發展的歷史性事件，美的將品牌與用戶情感深度關聯，打出了一套情感營銷的組合拳，吸引年輕用戶的關注，。

美的五十年，全民時光秀

其實所謂的品牌目標客群只是一個偽命題，用戶才是品牌的定義者。作為承載了五代人記憶的中國家電領導品牌，美的品牌凝結了五代人太多的時光記憶，年輕群體也已成為美的品牌的主要消費群之一。在美的五十周年之際，美的異業聯合青年人達人社區品牌網易LOFTER，共同發起了「關於你我的美好時光」攝影大賽徵集美好時光故事活動，並在微信上推出「時光拍立得」H5，打造美的線上時光館，並同步開啟線下大規模快閃行動，邀你感受時光里的美好。

以PGC帶動UGC，驅動品牌傳播

「關於你我的美好時光」攝影大賽活動一經上線，便引來眾多領域大咖追捧，湧現大量優秀作品，一時間熱鬧非凡，美的品牌聲量隨之水漲船高。

馮溪(forever18歲少女，演員和貓奴)：「美好時光就是卸了妝和貓咪待在一起」

穎(31歲，喜歡詩歌的民謠歌手)：「美好時光就是透過幾片葉子看到的時光變幻」

蘇芩(作家)：「美好時光就是把時間花在每一件我喜歡的事物上」

緊貼消費趨勢，品牌營銷再升級

中國市場正迎來了一股「消費主義」的熱潮，中產階級的壯大帶來消費品質的升級，主流消費人群遷移帶來消費選擇的個性化，80、90後作為社會主流消費人群，高品質消費與個性化消費隨之成為消費升級的大趨勢，誰能贏得新勢力消費主力群體的青睞，誰就能在未來的市場競爭中佔得先機。

此次美的跨界聯合青年達人社區品牌網易LOFTER，是在80、90成為消費主力軍帶動消費升級的大環境下，美的品牌在年輕市場發展方面一次實效嘗試。活動主題與形式直接迎合愛生活、愛科技、有品位的年輕群體，以共同感受時光里的美好達到與年輕人的共情。品牌不再千篇一律的輸出產品賣點、不

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