抖音，一個顛覆傳統娛樂圈的殺手！
最近刷微博、知乎和朋友圈，你會發現一個現象：大家越來越喜歡用短視頻的方式記錄生活了，以前大家出去玩要花些心思拍照片，現在一路上還尋思著做些視頻的記錄，回來配上音樂再分享出來。這不是我個人的行為，刷下朋友圈，發現十條動態裡面至少有一條是短視頻，號稱全網「高知聚集」的知乎，最近也越來越鼓勵大家用視頻分享知識和經驗。
一個正在發生在我們身邊的變化是：在文字、圖片之外，短視頻正在爭奪我們花在手機上的精力和時間。無疑，視頻表達的信息量更加豐富、感染力更強大、現場真實還原度也更高，它比文字圖片更能吸引注意。
一直以來，好的視頻的製作門檻高，是專業的影視公司、電視台等生產機構的特權，這些機構對於版權的重視也非常大，無論是百度的愛奇藝，還是樂視或是優酷土豆，大家都要解決一個核心問題：內容從哪裡來？自己生產，風險太高；拿別人的版權，要投入大量銀子，這麼多視頻網站幹了這麼多年，幾乎沒有一家真正盈利，而所謂的UGC（用戶生產內容）也沒有找到合適的變現路徑。
從2016年開始，視頻行業開始熱炒一個新的方向：直播。2017年是直播風頭最足的時候，各大媒體高呼「全民直播」的時代已經來臨。現在毫無疑問，短視頻的風頭完全蓋住了直播，這個趨勢很像是長篇大論新浪的博客風靡一時，最後卻意外地被144次長度的微博取代一樣，原因何在？
直播需要耗費觀眾太多的精力，我曾經瀏覽過幾個熱門的直播間，看著那些美女主播和遊戲主播有一句沒一句的聊著天，除非是真的喜歡這個人和遊戲，否則很容易審美疲勞。所以，我認為無論是對於創作者還是對於觀眾，直播耗費的時間和精力遠遠大於所得，這種模式無法保持持續發展。
短視頻不一樣，各種創意，各種面孔和節奏，各種表達方式接踵而至，無論是創作者還是觀眾，需要投入的精力大大降低，得到的信息量和體驗度卻得到提升，而抖音通過刺激與開發年輕人的表演才華，製造了大量新的、無版權糾紛的娛樂體驗內容，其橫空出世就不足為奇了。（具體可參考文章抖音為什麼這麼火？）
所以，短視頻的成功絕對不是一個偶然事件，這是互聯網對於文化娛樂方式的一種顛覆，類似於公眾號徹底改造了報社雜誌社一樣，短視頻的興起也將改造傳統的娛樂生產方式，未來很多電視台、影視公司的製作人將會面臨新的困境，大量的演員、藝人可能擁有一個全新的包裝策劃思路，甚至對整個互聯網行業和社會文化都會有深遠的影響。
第一個影響的是手機產業
傳統的視頻製作門檻很高，無論是拍攝、編輯、渲染都是非常專業的工種，需要專業的設備、技術人員的支持，要渲染一部高質量的影片，可能需要花上一整天。但是，隨著手機晶元、存儲空間和攝像能力的大幅提升，尤其是雲技術5G網路的推廣，視頻剪輯、渲染、傳播的速度會越來越快，在手機競爭進入到疲軟階段，更好的視頻功能無疑將是各大手機品牌主打的熱點。
所以，我猜測，未來很多手機將會主打視頻功能，新的技術突破將往防抖、夜間拍攝、超廣角、全景拍攝、定向錄音等功能上靠近，手機將逐步具備專業攝影器材，如GOPRO這樣的功能，手機擠壓單反消費市場的歷史進程可能正在重演。
當年，VIVO手機（包括現在的小米）就是通過主打拍照、音樂功能找到了自己的突破口，未來市面上將會出現：「超高像素錄像」、「做自己生活的導演」等手機宣傳語，一批新手機品牌可能因此而興起。
第二個影響的是娛樂圈
中國每年有近100萬藝術專業畢業生（影視、舞蹈、音樂等），這個群體以前只能夠依託在專業機構如電視台、電台、廣告公司、影視公司之中，由於娛樂行業的競爭殘酷，成功的機率不高，並且行業資源掌握在少數製作人、導演和機構手中（這也是潛規則滋生的根本原因），很多人最後要麼做培訓，要麼依附於某些宣傳機構，否則只能轉行。如果通過更加簡單的方式可以出名和獲利，對於這些專業藝術生來說是一種全新的選擇。
當年，互聯網視頻網站的興起創造了網路電影，讓低投資、低成本的創作者和機構找到了一種新的發行變現渠道。在手機時代，短視頻是零成本、零發行門檻，雖然不可能期待專業的影視機構完全被取代（正如前面分析，文字的創作門檻低於視頻），但是草根力量對於觀眾注意力的吸取不容小窺，類似於公眾號顛覆了傳統的出版發行流程，現在很多自媒體大號的影響力秒殺一些報紙雜誌，娛樂圈可能成為繼出版社、報紙、雜誌社等傳統文化機構後的另一塊待割的肥肉。
現在已經有很多企業開設「抖音號」，越來越多的產品會利用抖音做傳播，尤其是電影、音樂、旅遊等產品，會出現一批專門策劃短視頻的職業策劃人，哪個公司越早入手，越有可能佔據先機，同時，視頻創作表達的內容會越來越個性化，如專門做旅行的、專門做小動物的、專門做地方方言的等等。
第三個影響的是互聯網生態
傳統APP將強化視頻分享功能，微信將會加大對於視頻的支持，如突破現在10秒的設計（目前公眾號已經強化視頻支持了，這個趨勢未來會拓展到朋友圈裡面，微視的推出是一個很好的例證），讓分享視頻變得越來越簡單；同時，一批有特色的視頻APP會輪番出來火上一陣子。
在BAT之外，可能出現一家主打娛樂文化的互聯網公司，是不是今日頭條不好說，但是既然娛樂產品的設計和運營是一種全新的思路，那麼，百度的搜索地圖、阿里的電商支付、騰訊的社交遊戲，可能都不能集中全副精力放在娛樂體驗上，這些行業巨頭在3年前全部都在嘗試進入，但是一直沒有起色，根本原因因為，做內容的思路和做互聯網產品的思路是不一樣的，所以，能不能在BAT之外崛起一個新的行業巨頭？值得期待。
最後，中國網民將形成幾個生態：喜歡八卦明星的人上微博，喜歡討論問題愛秀智商的人上知乎，喜歡錶演愛顯擺自己的人上抖音。人民群眾的業餘生活將進一步娛樂化，「娛樂至死」正在變成一種新常態。
第四個影響的是社會文化和監管機構
有人認為短視頻的興起會拉低國民智商，越來越多的年輕人沉迷其中，有耐心讀書看電影的人會越來越少，我不太同意。
一個國家的文化水準，不是一個APP能夠改變的，沒有抖音，人們還會選擇網路遊戲、肥皂電視劇和網路小說，有了抖音，愛讀書的人還是會接著讀書。短視頻只是一種表達方式，只要社會價值觀正確，很多有活力、有技術含量、有正能量的內容也會源源不斷地被挖掘。例如，抖音最火的一段視頻，是一個司機晚上跟在一個騎自行車的小學生後面給他照明打燈，小學生下車給他鞠躬的場景，這十秒鐘短視頻所蘊含的正能量，同樣觸動人心。
所以，認為政府會取締短視頻的想法可能過慮了，只要符合主流價值，政府巴不得用馬戲來轉移年輕人的注意力。
但是可以預見一點：隨著平台擁有越來越多的下載量和影響力，短視頻的輿論壓力也會越來越大，主管機構對於短視頻的監管隨之收緊（前不久快手整改，小豬佩奇封殺就是一個徵兆），具體的細則會逐步嚴格；同時，音樂版權糾紛也將在視頻領域殺掉一批公司。
最後，再做一個大膽的預測：中國將第一次出現世界級的短視頻APP----類似於「臉書」和「推特」這樣的具有全球影響力的互聯網平台，這個事情百度、騰迅一直在做，但是阻力很大，主要是文化和監管的問題，加上國際競爭激烈，百度有谷歌擋路，微信有推特擋路。而短視頻因為主打娛樂、音樂，相對來說語言隔閡不會是大的問題，很可能產生一個國際性的APP產品。
完！感謝閱讀鍋底星球的第12口鍋。
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