股價狂漲接近20％，愛奇藝的春天已經來臨？

傳媒內參導讀：從競爭的角度來考慮，愛奇藝的股價上漲也好，或者在國內和國際市場多線出擊的收購與合作也好，都是激烈競爭下必然的產物。

來源：傳媒內參（轉載請標明出處）

文/達倫糕

虎牙5月11日將在美國上市，而就在同時，有一支剛上市不久的股票也在急速躥升中：愛奇藝（IQ）。

5月10日晚間，繼昨日大漲超11%後，愛奇藝股價繼續大漲，盤中創出歷史記錄一度高達23.15美元，漲幅一度接近20%，市值更是逼近155億美金。

這樣的漲幅是驚人的，與此相對應，同一月進入美股的Bilibili恐怕就沒有這麼好的運氣，股價與始發價相比還沒有顯著的提升。

股價的暴漲背後，是愛奇藝近期不斷爆出的利好消息，無論是在美國的業務發展，還是在國內的收購兼并上。

無怪乎，有買了愛奇藝股票的股民感嘆：愛奇藝的春天真的來了。

簽約Film Nation，綁定糯米影業：

有錢之後的愛奇藝真是勢不可擋？

5月9日，媒體爆出消息稱，「百度糯米影業旗下業務將全面併入愛奇藝影業，目前糯米影業內部的交接工作已經接近尾聲」。

對於糯米影業是否會併入愛奇藝，愛奇藝並沒有在第一時間做出確認，但是也向外界承認：「目前愛奇藝與百度電影票業務有著流量和技術層面的合作。」

其實這樣可能的兼并絕不出人意料，一來大家都是百度投資的「同門」，二來愛奇藝已經構建了包含電商、遊戲、電影票等業務在內的視頻商業生態，如果糯米影業旗下業務可以併入愛奇藝，二者將實現有機的融合，對於愛奇藝影票業務將有極大的提升。

早在去年年底，就有消息爆出糯米影業正在尋求買家，愛奇藝當時就提供了6億的報價。「交易還在談判過程，愛奇藝接手的可能性較大。」糯米當時曾經對外表態。

從2016年至今，糯米影業在票務端面臨淘票票以及合併之後的貓眼微影的強勢挑戰，在市場空間和營利上已經沒有太大迴旋餘地。與此同時，愛奇藝已經成為了百度盈利的重要利器，在美國單獨上市後，無疑愛奇藝已經有足夠的「金彈」來挽救糯米並且在票務端上讓兩家的業務徹底整合。

其實，百度糯米影業與愛奇藝會員早就打通了體系，2016年兩家就實現了電影資訊獲取、電影視頻觀看、電影購票、電影周邊消費一系列電影相關場景的打通，也將兩個平台上的粉絲、會員資源都整合在了一起，而且百度糯米電影上「視頻」頻道的所有視頻源也都是來自愛奇藝。

在這樣的情況下，業務端上兩者早就已經有了千絲萬縷的聯繫，如果愛奇藝全盤收購糯米，也將是水到渠成。更重要的是，這樣的兼并對於百度的財報也將是一大利好——發展快的孩子幫帶「發育」緩慢的孩子，到頭來得益的還是百度。

除了收購糯米的進程進入實質化階段之外，愛奇藝在國際市場也是頻繁出手。

5月10日好萊塢報道者給出消息，愛奇藝在戛納電影節期間宣布與美國知名獨立製片發行公司 Film NationEntertainment 達成獨家合作，愛奇藝將獲得 Film Nation未來 3 年內製作或代理影片在中國大陸地區的獨家線上版權。

FilmNation 是美國獨立電影界規模最大的公司之一，曾發行伍迪 · 艾倫（Woody Allen）的絕大部分影片。與愛奇藝簽署獨家合作協議，也是 Film Nation 首次與中國公司達成此類合作。

其實這只是愛奇藝國際版權動作的一步而已，在與Film Nation合作之前，愛奇藝還曾與包括福克斯、迪士尼、索尼、環球、華納、派拉蒙、Netflix 等多家公司都達成過內容版權方面的合作。

作為一家在納斯達克上市的企業，顯然愛奇藝對於國際內容的需求超乎外界的想像，在國際市場上類似的版權合作應該會持續下去。

2018第一季度財報：

愛奇藝在用戶和收入上都有突破

其實愛奇藝股價的接連飆升不僅源於近期頻繁傳出的合作或者收購消息，歸根結底還是來自於兩周之前愛奇藝第一季度財報的影響。

4月26日，愛奇藝在上市後發布2018財年第一季度財報，交出上市後首份答卷。

財報顯示，本季度內，愛奇藝實現營收49億元，同比增長 57%。歸屬愛奇藝的凈虧損為3.96億元，低於去年同期的11億元。簡單來說，愛奇藝賺到了更多的錢，而且虧損相對於同期已經收窄不少，這在燒錢的視頻行業中算是非常罕見的成績。

從營收結構來看，2018年第一季度，愛奇藝會員服務收入佔總營收的佔比首次與在線廣告收入持平。會員收入20.94億元，佔總營收比重為43%，在線廣告服務收入21億元，佔總營收比重為43%，內容分發收入2.67億元，其他收入4.05億元。

數據上看，過去一個季度，愛奇藝會員服務收入大幅增長，且增速高於廣告收入，而會員收入高速增長，得益於愛奇藝在上一季度推出的獨家原創內容進一步擴大。

在這樣的情況下，顯然愛奇藝希望在原創內容埠繼續加大自己的投入，收購糯米，或者與類似Film Nation在內的好萊塢公司的合作都是出自推動原創內容提升的動機。

愛奇藝的CEO龔宇在一季度財報後的電話會議上，擺出了一個很鮮明的觀點，也是其一直強調的原創策略。他認為按照目前觀察來看，「用戶會購買一個以上不同視頻平台的會員服務，按照這種趨勢，未來總的會員數將繼續快速增加。其中最主要的是隨著每家視頻網站獨家原創內容比例的增加，用戶購買多家視頻平台會員服務的可能性也會進一步增加」。

「所以，對愛奇藝來說，要進一步加大原創內容的比例。」龔宇在分析師會議上再次重申了對於原創內容的重視。

競爭日趨激烈：

愛奇藝的增長勢頭能否保持？

在愛奇藝的季報發布會上，一方面龔宇對於階段性的財務狀況改善給出了自己的肯定，另一方面他也強調了視頻行業日趨白熱化的競爭。

確實，從目前的情況來看，愛奇藝的股價提升以及財務情況的好轉並不能保證其未來的無往不利。

在視頻這個板塊，騰訊，愛奇藝，優酷可以說是形成了三足鼎立的局面。3月份的時候，愛奇藝與騰訊分別交出了超過6000萬會員的成績，優酷也交出了3000萬會員數的統計數字。

在會員數量的競爭上，三家最在意也是交鋒最激烈的就是對於內容的爭奪上，從現在的趨勢來看，三家內容同質化的趨勢非常明顯。

《這就是街舞》vs《熱血街舞團》，到《這就是鐵甲》vs《機器人爭霸》，再到《偶像練習生》vs《創造101》，2018前四個月，視頻「優愛騰」每一季都有著同質題材進行正面PK，互相對飈，競爭進入了膠著狀態。

這對於愛奇藝強調的原創內容是一大挑戰，畢竟，如果大家都是在PK差不多的內容，用戶就沒有區分度，到後來唯一有區分的就只有價格，那麼視頻網站就不得不徹底來一番「價格戰」。

除了對於原創內容上的競爭，另外就是用戶流量上的角逐。截至2017年12月，中國移動視頻APP用戶規模約為6.52億人；在上一年同期，這一數字還是6.69億。這意味著，整個蛋糕不但沒有變得越來越大，反而開始規模縮小，在這樣的情形下，平台需要在競爭上拿出更多本領來爭奪流量。

用戶在流媒體節目的收看上是有所選擇的，同一部戲可能在愛奇藝上播好了，但是在優酷上就不一定能播好。如果平台不持續投入供給精品網綜、網劇，用戶很容易就會拋棄某個平台，轉而抓住另外一家。

除了內容和流量上的競爭，視頻網站的爭奪還體現在「錢」上。2018年，三大視頻網站在內容版權上的預算預計將至少達到600億，優酷、騰訊的預計支出分別為300億和250億，愛奇藝的預算也將緊跟對手。

相比優酷和騰訊背靠大樹、財大氣粗，愛奇藝就沒有那麼幸運了。成立之初一路砸錢，才撐出了愛奇藝目前的市場地位，一旦投入減少或停止，市場地位也就可能隨之發生改變。所以，相比前兩年，對資金更渴望的愛奇藝才要不斷加快IPO步伐，並且通過股市的資金來配置更多的內容。

愛奇藝在美國上市的招股書中說了實話：「我們在中國面臨著主要來自優酷土豆等的激烈競爭，我們爭奪用戶、使用時間和廣告客戶。我們的一些競爭對手有著比我們更長的運營歷史，比我們多出許多的財務資源。如果競爭對手的市場接受度超過我們，或者是能夠提供更具吸引力的視頻內容，我們的業務、財務狀況和運營數據可能會受到實質性的負面影響。」

從競爭的角度來考慮，愛奇藝的股價上漲也好，或者在國內和國際市場多線出擊的收購與合作也好，都是激烈競爭下必然的產物。

數據顯示，2017年全網熱播TOP20的覆蓋率中，騰訊視頻佔80%（16部）領先愛奇藝的75%（15部）；綜藝方面，騰訊則以佔45%（9部）領先愛奇藝的40%（8部）。無疑，雖然愛奇藝在第一季度表現非常出色，但是要想在和騰訊的競爭中佔得上風，還是有大量的「彈藥」和「錢糧」。

愛奇藝的春天真的來了嗎？這很難說。新的一輪視頻網站從內容，流量，再到「燒錢」的大戰已經迫在眉睫：一切還只是剛剛開始。

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