手機攻城拔寨，繼奧林巴斯之後誰將會再被淘汰出局？

內憂外患同時存在，不只是手機攝影惹的禍

早在2017年10月，尼康就率先發出了關停位於無錫的子公司並裁員2300餘人的消息。尼康位於無錫的工廠主要業務為數碼相機與數碼相機組件的生產，至於關停的原因？從2012年到2016年這五年，尼康卡片式數碼相機銷售量下降了68%，工廠的開工率只有30%，這樣的開工率無法支持工廠的持續運營。尼康直言不諱的表示「由於智能手機的崛起，小型數碼相機市場正在急速縮小，無錫公司的開工率也顯著下降，持續運營變得非常困難。」

隨著智能手機配備的攝像頭的高像素、高功能化，以及手機修圖軟體的風靡，卡片式數碼相機的市場規模已縮小到頂峰時的10%左右，人們對於入門級相機的需求在大幅下降，尤其是這兩年幾乎是斷崖式下降，行業的格局早已經發生了翻天覆地的變化。

不到半年的時間，奧林巴斯也出現了一樣的問題，同樣是由於智能手機的普及導致數碼相機的市場縮小的原因，作為主力工廠的深圳工廠運轉率降至頂點時期的20%。此外，深圳工廠自投產至今已有24年，目前設備逐漸老化，外銷業務也無發展空間，所以決定停產停工，將業務與越南整合。

對於奧林巴斯來說，失利的主要原因有兩點。其一是其本身的產品結構，比如感光元件尺寸要比我們現在國內比較流行的畫幅要小，只有M4/3大小，在這個方面很可能消費者會覺得同樣價格或者說接近的價格，我為什麼不買一個更大一點的?

其二是中國市場消費者的觀念，消費者會認為同樣價錢我為什麼不買更大一點或者知名度更高的?所以奧林巴斯走的是可能相對小而美，或者相對小眾的一點，這種路線消費者接受度就不是很高。

消費者對這方面產品也沒有更深入的認識，造成奧林巴斯在國內的銷售情況並不是很好。

總而言之，逼退相機廠商的這個鍋大部分還要手機來背。伴隨近年來較火的雙攝、三攝甚至四攝的手機出現，其拍照能力足可以媲美入門級的相機。

更加人性化的交互設計，配上更加專業的拍攝模式，讓小白用戶也可以簡單方便的拍攝到更美的畫面，也不必浪費時間去學習更深一步的拍攝技巧，這也是影響傳統相機廠商的關鍵因素。當手機集成了更強、更簡單的拍照能力後，我們又何必去單獨買一個性能差不多的相機呢？

除了本身硬體的優勢以外，手機攝影還有一個好處就是隨時隨地的分享。圖片社交的方式已經改變了我們傳統文字溝通的習慣，朋友圈、微博以及其他SNS軟體的普及化讓人可以零距離分享身邊每一時刻。而用相機拍攝雖然能得到更好的效果，但再用Wi-Fi導入手機分享，麻煩的操作流程也增添了大眾消費用戶的煩惱。

不專業、功能同質化終將被淘汰

在未來的攝影領域，肯定還會有出局者，劃分出局的決定性因素也有很多，首當其衝的就是一些二流的相機廠商。他們沒有較強的自主研發能力，又或是其產品與當下手機的功能同質化嚴重，甚至無法一爭高下。也許在前幾年部分消費者還會對這樣的相機產品買賬，但手機攝影的崛起與消費門檻的降低，終將成為他們淘汰的最後一根稻草。

接下來，名噪一時的卡西歐「自拍神器」也將會成為歷史。雖然官方還沒有在國內發布明確的消息，但從日本方面的流言和新聞來看，卡西歐很有可能全面停止數碼卡片機產品生產。

一直以來，卡西歐都以消費類卡片機為其數碼相機產品中的主打，尤其是TR 系列，因為女性化的外觀設計和自帶的美顏功能，曾是市場上最受歡迎的卡片相機。然而，隨著智能手機的不斷升級，卡西歐的噩夢來了。據日本 CIPA 協會統計，2013年，卡西歐數碼相機全年出貨量為190萬部，而到了2016年，竟大幅下滑到67萬部。

這些年來，各大手機廠商越來越專註"自拍"，美顏功能幾乎成為所有手機系列的標配，成為卡西歐自拍相機發展的障礙。再加上購買卡片相機的消費者越來越少，卡西歐漸漸失去了關注度。消費者購買卡片相機的行為已經越來越少，整個產業幾乎都沒有什麼關注度，所以放棄才是最好的選擇。

除了卡西歐外，賓得可以算得上另一家處於出局邊緣的廠商。在其早年間發布的Q系列微單相機就可以看到，1/2.3英寸的圖像感測器甚是都比不上現在的手機感測器，並且鏡頭素質和成像質量不加，讓這款看似可愛的照相機沒過多久就小聲滅跡。

而在專業相機領域賓得走上了一條刷漆的歪路，產品更新不積極產品外觀卻改的一波接一波，一款相機可以出10幾種顏色。但好看外形也彌補不了自身產品硬體不足的缺點，雖然中畫幅的645Z火了一把，但高昂的售價也僅面向專業級用戶，在大眾消費。如果再不做出革新和產品方面的調整，未來出局者的結果也不會太遠。

當然，日系相機廠商的問題並不在一兩個單一品牌上出現。對於日系相機廠商產品更新緩慢，研發與技術儲備消費化過度緩慢也有很大原因。對於國內廠商來說，一個新品和新技術可能會想要更加快速的投入市場。而日系廠商則是更希望有了2-3代更新餘量後，再去到市場推廣。

這樣的行事風格在中國這種瞬息萬變的市場中其實並不適用，一代產品沒有發出來已經被科技發展更新掉了，這樣的策略也必將會被中國市場所淘汰。

正確的轉變從嘗試開始

其實在相機市場衝擊下，也有不少老牌廠商做出了很正確的嘗試。其中，徠卡可以說非常成功，自身作為頂尖攝影廠商的它，在產品變革與推陳出新方面做得不錯，新的M10與微單SL、T以及高端便攜數碼相機Q等新品的嘗試，都在向人們展示著其革新與順勢而變的態度。

而手機攝影領域，徠卡則是以一種權威的身份而介入。近兩年華為手機在攝影領域上的發展與進步，徠卡在背後也算功不可沒，無論是鏡頭、技術還是其他幫助，徠卡通過華為在中國強大的影響力為自己提升了更多的知名度，也打開了更大的市場。

技術儲備更加豐富的索尼，嘗試的道路早已開始。從第一款全畫幅微單A7的出現，索尼便將自己的重心轉移到了微單這個全新領域上。伴隨著三代產品的更迭，在微單市場中索尼已經佔領了絕大多數專業用戶，輕量化機身+專業級性能的組合，讓索尼相機在當下環境中依然可以昂頭猛進。

而在手機領域，索尼的貢獻更是不得了，當下手機拍照採用的感測器有很大一部分都是由索尼供貨，像我們最想見的IMX 214、MIX 318等都被國內手機大廠採用。

不誇張的說，每款主打攝影的手機背後，可能都會有索尼感測器的支持，這麼來看，索尼單在手機感測器領域也做到了舉足輕重的等級。

未來還有更多可能

雖然按照目前市場來看，相機行業已經被手機攝影打壓的非常嚴重，但是就影像的未來發展來看，相機還是有很多不同領域的發展。

近兩年大火的無人機市場就是一個很好的發展方向，將影像帶到人類無法觸及的領域，讓影像不再是傳統的拍攝形式，通過更加新穎的拍攝體驗來重新整合相機的概念。最起碼大疆近兩年的發展，也讓更多的傳統相機廠商看到了新的目標與方向。

其次就是更加劃時代的相機出現，例如360全景相機、可穿戴相機設備以及AR或VR領域的多元化發展。這些新興的影像表達形式，都為未來相機廠商的發展形成了不同的發展方向。

革新、創造與嘗試，這些關鍵詞必然是未來傳統相機大廠的發展重心，在步履艱難的當下，誰才會在全新的領域殺出一條血路？未來的影像究竟會發展到怎樣的狀態，一切的答案伴隨時間和科技的發展，市場都會給我們滿意的答案。作為一個攝影發燒友來說，我自然對曾經無比熟悉的品牌擁有自己的情懷，真心希望無論他們誰，都可以在今後的發展中擁有更加良好的發展。（本文首發鈦媒體，作者/Kiwi）

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