討好網路原住民不需好酒好茶，只需一場「開黑」

最近在一個知乎熱帖上，有一個高贊回答引起了網友們的熱議。「現在很多前輩其實活在恐懼里，他們面對著新一代成長很焦慮。」某答主這樣總結道。他分享的故事是，自己公司想要辦一次酒會，來與某些年輕明星們聯絡感情，但預算有限，買不了好酒。最後答主給出了一個聽起來非常荒唐的辦法：乾脆不買酒了，買點零食飲料，然後放幾台大電視，組織一場線下遊戲聚會和比賽——沒想到這個活動非常成功。他認為，「現在越來越多的90後進入職場，甚至進入管理層，這些人是隨著互聯網長大的一帶，是網路的原住民。而討好他們，不需要所謂的飛天茅台或者明前龍井，可能一場開黑，或者一個手辦，就能搞定。」

遊戲成為社交手段，其實不是新鮮事

與自古以來，人類所有的娛樂活動一樣，電子遊戲和電腦遊戲的社交屬性，實際上也是與生俱來的。世界上第一款被公認的電子遊戲是由一台陰極射線管模擬的太空大戰，這款名為Space war的遊戲是麻省理工學院的學生們在研發巨型計算機時發明的娛樂活動——它可以讓兩人對戰。而第一款面向大眾的電子遊戲是雅達利的PONG，這款簡單的乒乓球遊戲同樣支持兩人對戰。

而對於許多70後和80後來說，暑假裡吃著西瓜圍坐在8位紅白機和一台黑白電視機前玩《魂斗羅》和《超級馬里奧》的畫面永遠是美好的童年回憶。

在只有遊戲，卻不能聯網的時代，遊戲社交停留在客廳里。而當互聯網出現之後，遊戲話題就成為了當時的BBS、網路聊天室和論壇的重要版塊。遊戲論壇聚集了不少擁有共同愛好的人們，其中不乏一些相對冷門和小眾的論壇，比如專註於「龍與地下城」的NTRPG論壇，專註於主機平台遊戲的TGFC、A9VG等。「遊戲社區」也開始出現，比如第九城市和火爆一時的開心網。不過，這些論壇和社區如今要麼業已消亡，要麼徹底小眾化，幾乎不再發展新用戶，隨著活躍用戶年齡層的上升而自嘲為「中老年人論壇」。

年輕人相對集中的遊戲交流社區，如今只存在於各種主題的百度貼吧，以及Steam等遊戲平台的討論區里。由興趣和經驗交流為出發點所開展的遊戲社交模式似乎已經屬於過去，並變得越來越小眾。

對於「原生代」而言，遊戲是再平常不過的社交方式

對於如今的90後和00後來說，遊戲的社交屬性更多體現在手游和網遊上：例如騰訊體系下的大部分手游，通過綁定微信、QQ賬號的形式，在遊戲內就可以看到自己的朋友圈有哪些朋友在玩這個遊戲，自己在朋友中的排名如何——這種模式直接將線上的社交導入了線下，極其具有影響力。並且，在大多數遊戲中，可以通過語音功能與隊友甚至與陌生人開展直接對話，這種結合了遊戲場景和實時通訊的「大型語音聊天室」具有獨特的魅力——不僅可以跟朋友們隨意聊天，甚至還可以與陌生人甚至是外國人隨時聊天——儘管有時候這樣的「聊天」不太友好。例如之前在網路遊戲《H1Z1》里，幾乎所有的老外都會說不太標準的國罵「Sao NI MA」，而有位名為咕嚕貓Gluneko的中國玩家，甚至還能用7國語言和口音來模仿包括俄羅斯、印度、日本、韓國等國人，在遊戲里「騙倒」了一大波老外。

當下熱門的遊戲直播，也是另一種令年輕人們痴迷的遊戲社交形式。不僅專業的電競選手會成為年輕人們心目中的明星和英雄，善於插科打諢、把遊戲玩出各種花來的主播們同樣能夠收穫海量的粉絲和打賞，並且極具「帶貨」能力——當下熱門的幾款遊戲，幾乎都是在被遊戲主播們「帶了節奏」。而還有的主播，甚至能夠橫跨好幾個領域，比如著名的「宅男女神」陳一發兒，不僅會玩從PC到PS4的各種熱門遊戲，還善於插科打諢，還出了個人單曲，其中像《童話鎮》等在網上一度還成為紅極一時的「口水歌」。

當遊戲從原先的小眾文化逐漸蛻變為更加大眾化的娛樂，遊戲本身也變成了一種更加普遍性的社交手段。對於「網路原生代」們來說，陌生人見面，掏出手機面對面來一局《王者榮耀》，吃一把雞，就像他們的上一代在一起抽根煙或打兩圈麻將差不多——都是迅速拉近關係，尋找共同話題的手段。

可能屬於未來？新平台推出「陪玩」服務

遊戲的社交化傾向在這個時代，也得到了更加深度的挖掘和開發。除了像騰訊、網易這類擁有成熟遊戲業務的互聯網公司之外，更有許多遊戲垂直類公司瞄準了這一塊市場。例如有專註於手機端遊戲資訊整合的掌游寶、側重於電競賽事和互動的伐木累，以及將熱門遊戲資訊、賽事和圈層社交、陪玩服務結合在一起的撈月狗。這種進一步細分化的遊戲社區，為遊戲社交提供了更廣闊的想像空間和可能性。

以如今成長迅速的撈月狗為例，它由著名的魔獸世界玩家「痞子狼」創立，從一個魔獸世界公會數據網站，發展成聚集了大量核心玩家的大型遊戲社區。如今除了魔獸世界之外，撈月狗上還有絕地求生、王者榮耀等多款熱門遊戲的社區。而尤其引人注目的是其腦洞大開的「陪玩」服務，為遊戲玩家提供了按時間付費的「陪玩大神」來陪自己玩遊戲。

「痞子狼」

「痞子狼」認為，撈月狗的模式聚集了大量的玩家數據，並且通過搭建社交貨幣體系來深化社區功能。在這種模式下，普通玩家可以通過社區獲得第一手的遊戲資訊和幫助，而資深玩家也可以通過分享自己的知識和經驗來獲取一定回報。

可以說，這種模式開創了遊戲社交的一種新模式，究竟會不會成為未來的主流，還有待觀察。但毫無疑問的一點是，作為與如今的「網路原生代」成長環境截然不同的前輩們，還是應當對「遊戲社交」的方式，多一些包容和了解。

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