全球第三大廣告集團：Facebook數據醜聞並沒有嚇跑廣告商

騰訊科技訊 據外媒報道，據一家大型廣告公司稱，Facebook的數據隱私醜聞並沒有把廣告商從這個社交媒體平台上嚇跑。

陽獅傳媒（Publicis Media）CEO史蒂夫-金（Steve King）表示，由於劍橋分析公司的數據隱私醜聞，Facebook遭遇了一次信任危機。然而，廣告客戶依然對這個社交媒體平台情有獨鍾。

金表示：「每一個問題都得到了不同的反應。困擾Facebook的這些醜聞與品牌安全問題不同，我們的廣告客戶並沒有因為劍橋分析的醜聞而暫停他們的廣告。」

陽獅傳媒的母公司是全球第三大廣告集團陽獅集團（Publicis Groupe）。近年來，由於客戶預算不斷減少以及來自Facebook和谷歌的激烈競爭，陽獅集團面臨著巨大的壓力。

金說，這些平台已經證明了它們對於那些想要最大限度曝光的客戶非常有價值，而且能夠根據海量消費者數據來定位廣告目標。他補充說，Facebook仍然是陽獅傳媒合作的第二大廣告平台。

對各項指標不滿意

儘管如此，一些知名的廣告客戶對於Facebook和谷歌這樣的數字廣告平台用來檢測廣告效果的指標缺乏透明度越來越失望。

今年，全球最大的廣告客戶寶潔公司（Procter & Gamble）表示，數據表明這些社交媒體平台上的廣告效果並不好，公司去年已經削減了超過2億美元的數字廣告開支。

Facebook在2月份宣布了一些舉措，目的是簡化和澄清其廣告效果檢測指標以安撫廣告商。它承認其計算存在缺陷。

金表示，用戶對該平台的信任度不斷下降，對個人數據使用方式越來越擔憂，這已經成為人們日益關注的問題。

金說：「我們正密切關注用戶參與度指標或刪除Facebook的用戶數量變化趨勢，如果這些趨勢在未來幾個月仍是如此，那肯定會對我們客戶的投資產生影響。」

近年來，陽獅集團試圖建立自己的能力來適應不斷變化的數字環境。

2015年，它收購了數字公司Sapient以提高其營銷、技術和諮詢能力，並且認為該公司在印度招募的數千名開發人員非常重要。去年，它開發了一個名為Publicis Spine的平台，將其技術和數據結合起來，向客戶銷售更具針對性的廣告。

金說：「如果我們能從這些數字顛覆者身上學到東西，那麼我們就應該建立一個適用於未來的模式，其增長能力就像過去90年一樣強大。」（編譯/林靖東）

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