市場被Farfetch擠壓，Yoox Net-a-porter第一季度收入增速放緩

▌隨著奢侈品行業開始愈發重視數字化，Yoox Net-a-Porter與Farfetch的市場爭奪戰也愈演愈烈

作者 | 王乙婷

經歷了奢侈時尚電商市場高速增長期後，Yoox Net-a-porter或迎來一個新的調整階段。

全球最大的奢侈時尚電商集團Yoox Net-a-porter（BIT:YNAP）昨日發布第一季度業績報告顯示，截至3月31日的三個月內，其銷售額同比增長0.5％至5.18億歐元，按固定匯率計算，銷售額增長7.9％。

對比去年第一季度業績數據，其銷售額同比漲幅高達15.4%，顯然Yoox Net-a-porter的增速呈現放緩趨勢。

▌圖為Yoox Net-a-porter第一季度業績數據，點擊大圖查看更清晰

按部門分：

包括Net-a-porter和Mr.Porter在內的多品牌業務銷售額有機增長14.1%，同比則增長5.9%至2.82億歐元，主要得益於與Balenciaga等品牌合作的膠囊系列、高級珠寶腕錶類別的推動，佔總收入的51.8％；

包括Yoox和The Outnet在內的多品牌淡季業務銷售額則有機增長2%，同比則錄得下跌4.6%至1.83億歐元，佔總銷售額的37.3％，期內Yoox推出了See by Chloé和Polo Ralph Lauren線上快閃店，而The Outnet則擴充了鞋類品牌，The Outnet也在今年4月進軍中東和東亞；

包括Giorgio Armani和Valentino等品牌在內的奢侈品牌線上旗艦店業務銷售額有機增長21.8%，同比則錄得下跌7.4%至5195萬歐元，佔總數的10.9％，儘管受停止與部分品牌合作產生的負面影響，但Armani和Choloe等品牌表現良好。

▌圖為Yoox Net-a-porter第一季度業績數據，點擊大圖查看更清晰

按地區分：

受英鎊貶值影響，英國地區銷售額同比增長3.2％至6880萬歐元，按固定匯率計算則錄得增幅5.9％；

北美地區銷售額則受到歐元匯率影響，收入同比下跌5.1％至1.53億歐元，按固定匯率計算則增長8.5％；

義大利地區銷售額同比大漲10.4%至3460萬歐元；

除義大利和英國之外的歐洲市場銷售額則同比增長2.3％至1.37億歐元，按固定匯率計算增長4.3%；

亞太地區銷售額同比增長2.5%至9340萬歐元，按固定匯率計算大漲13.4%；

全球其他地區銷售額則同比增長0,6％至2990萬歐元，按固定匯率計算增長4.9%。

期內Net-a-Porter集團網站總訪問量同比大漲22%，訂單數量僅上漲0.9%至240萬，活躍用戶數量截至3月31日達到320萬，去年同期為300萬。

首席執行官Federico Marchetti對全價部門表現非常滿意，他指出通過與奢侈品牌推出獨家合作系列有助於實現產品差異化，吸引更多消費者。

其中於1月在Net-a-Porter和Mr Porter上發布的Balenciaga聯名膠囊系列和4月推出的Fendi FF膠囊系列均獲得良好的市場響應，且此次義大利奢侈品牌Prada與MrPorter合作也是該品牌首次推出線上發售的男裝系列。

▌Yoox Net-a-porter推出Fendi FF獨家膠囊系列，未來或與奢侈品牌開展更多聯名合作

此外，包括珠寶和腕錶在內的硬奢侈品亦貢獻顯著，Federico Marchetti特彆強調Net-a-Porter與4月推出的首個專賣高端奢侈珠寶腕錶的電商平台，不久後也將在Mr Porter推出配套功能。

該平台目前已入駐的品牌包括伯爵、卡地亞、Pomellato、Buccellati和蒂芙尼等超過40個，網站還會提供關於珠寶腕錶如何保養和護理的指南。

其大部分合作的品牌來自控股方歷峰集團，近日義大利證券交易所顯示,歷峰集團以28億歐元收購Yoox Net-a-Porter剩餘全部股份承擔交易已獲批，其持股比例或上升至95%。交易完成後該電商將退市，不過歷峰集團表示將維持其獨立運營。

▌Yoox Net-a-porter首席執行官Federico Marchetti與歷峰集團就推出高端珠寶腕錶平台達成合作協議

在歷峰集團於硬奢領域豐富的品牌資源支持下，Federico Marchetti預計該電商平台有望在2020年實現年銷售額達1億歐元的目標，他指出高端奢侈珠寶腕錶電商平台的推出是對其高級時裝業務的完美補充，有利於實現多元化營收。

值得關注的是，隨著奢侈品行業開始愈發重視數字化，電商巨頭的市場爭奪戰也愈演愈烈。在Net-a-Porter宣布進軍珠寶腕錶領域1個月後，英國奢侈時尚購物電商Farfetch隨後也推出類似平台，並與包括戴比爾斯、蕭邦、泰格豪雅和蒂芙尼等傳統品牌進行合作發布獨家限量系列產品。

與Net-a-Porter強調高端的定位不同，Farfetch不會對每個品牌登陸到該平台的產品價錢設限。Farfetch首席商業兼可持續發展官Giorgio Belloli透露，該平台更注重以全新的視角和風格呈現產品以吸引千禧一代消費者。

而線上消費發展迅速的亞洲等新興市場也成為二者的必爭之地。據英國金融時報消息，Yoox Net-a-Porter近日正在與一家中國電商進行合作商討，但暫未透露更多合作細節。

事實上，早在去年財報公布的電話會議上，其投資者關係總監即透露集團已在評估中國市場的潛在合作項目。目前Yoox Net-a-Porter在中國處於獨立運營，由於受到此前集團旗下包括The outnet.cn 等部分電商退出中國市場的負面影響，此次選擇中國合作夥伴或有效降低運營風險。

但業界對於Yoox Net-a-Porter加速進軍中國市場的猜測更多來自或受到競爭對手Farfetch的刺激。

去年6月京東宣布向Farfetch投資3.97億美元並成為其最大的股東之一，同時京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東將加入Farfetch董事會。 另據外媒援引消息人士稱，Farfetch計劃最快可能在今年上市，估值目標估值高達50億美元。

京東攜手Farfetch進一步縮小了Yoox Net-a-Porter合作對象的可能性，深有意味的是，時尚頭條網此前報道有匿名人士稱阿里巴巴正與Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作，不排除採取收購的行動，但此後雙方並未對傳言作出回應，現在阿里巴巴無疑成為其最大的潛在合作對象。

據BCG發布數據顯示，中國奢侈品線上消費佔比從 2015 年的 6%增加至 2017 年的 9%；2016至2017 年中國奢侈品消費總額增速 20%，其中線上增長 43%，遠超線下的19%。

另據德勤聯合其他機構共同發發布的《2017中國奢侈品網路消費報告》指出，年輕一代將在未來10年成為奢侈品消費的主導力量，大約42%的中國年輕一代傾向於在網上購物，中國奢侈品網上購物的平均年齡為25歲。

隨著中國奢侈品消費持續增長並伴隨線上轉移、消費群體年輕化特徵，有分析指出，選擇實力匹配的盟友對Yoox Net-a-Porter與Farfetch爭奪中國市場而言至關重要。畢竟除了要面對電商巨頭阿里和京東的以外，二者或將受到唯品會旗下唯品奢等本土競爭者的威脅。

截至發稿，Yoox Net-a-porter（BIT:YNAP）昨日收盤股價上漲0.026%至每股37.93歐元，市值約為35.18億。

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