來源 | 一幀研習社

作者 | 一幀醬

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當下，短視頻風靡網路，並成為移動互聯網時代下的重要流量入口，越來越多的廣告主開始重視短視頻KOL並投入大量預算。

不過，由於不同KOL所帶來的營銷效果有著天壤之別，所以，廣告主如何在KOL的汪洋中披沙揀金，篩選出最適合自身品牌的KOL，成為擺在他們面前的一道難題。

一幀針對廣告主的這個痛點，以大數據為驅動，深入廣告主所在的垂直行業，通過條件篩選、內容篩選、創作者搜索三種方式來輔助廣告主找到最適合的KOL預選名單。

1、條件篩選

一般情況下，廣告主在進行投放時，KOL資源的來源主要包括以往積累的資源、agency推薦、自己發現或朋友推薦，沒有科學的推薦評估體系，這就造成了廣告主在篩選相關KOL時異常困難，猶如大海撈針。

而一幀的條件篩選功能，可以說極大程度改變了廣告主挑選KOL難的現狀，廣告主只需要確定目標KOL的粉絲量級、粉絲月增量、播放月增量和集均播放量等基礎數據，就能夠通過一幀的條件篩選功能在12個平台的全部類別及18個分類別中進行定量篩選。

一幀的條件篩選功能，作為當下唯一能夠進行短視頻KOL篩選的功能設置，頗獲平台用戶的好評。為了更好的對廣告主進行服務，一幀接下來還會對此篩選功能進行升級，在定向篩選的條件中加入KOL粉絲的地域、年齡、星座、行業等相關維度。

添加了這些維度後，廣告主對KOL的篩選將不再僅限於數據層面，而是能夠進行更加立體的綜合分析和評估。

|一幀官網KOL條件篩選頁面

2、內容篩選

內容篩選同條件篩選一樣，可以進行平台及類別的選擇，其中平台包括騰訊視頻、秒拍、快手、抖音等共12個，類別包括搞笑、美食、時尚等共18個。廣告主只需在內容篩選搜索框中輸入要查找的視頻內容以及關鍵詞，就可以以過去半年/過去30天/過去14天/過去7天為時間周期，在12個平台的全部類別及18個分類別中進行分別篩選。

廣告主通過內容篩選功能可以查看關聯作者的數據詳情，也可以直接點擊相關視頻進入第三方平台看視頻的播放量和具體的視頻內容。

對於廣告主來講，此功能不僅可以用於KOL的查找篩選，還能夠用於產品投放前的競品調研。

|一幀官網KOL內容篩選頁面

比如賓士的品牌廣告主想要在短視頻中進行賓士的廣告植入，前期可能需要統計近半個月或者一個月內各個平台中有關賓士短視頻的內容及播放量數據來做參考。

一般來講，這種統計是需要登錄各大平台來進行分別搜索的，而如果通過一幀的內容篩選功能，廣告主只需要選定平台、類別以及視頻時間，就能夠一鍵獲取所有條件範圍內的視頻內容，從而輕輕鬆鬆對目標內容進行全局性的把控。

3、創作者搜索

在創作者搜索中，廣告主只需在搜索框中輸入要查詢的創作者，就能一鍵獲取該創作者在全平台以及各個分平台中的數據情況。

比如某一廣告主想要將產品植入陳翔六點半，只要在搜索框中輸入陳翔六點半，然後購買套餐，就可以查看該創作者在全平台以及分平台中的數據詳情，數據詳情包括數據信息、排行榜單、用戶畫像以及輿情監控。通過對這些數據的分析研究，廣告主能更深度的了解該KOL，並最終決定是否與此KOL合作，或者在哪個平台與該KOL合作。

|一幀官網KOL創作者搜索頁面

除了以上3種KOL的篩選方式，一幀很快還將上線報價篩選功能。

此功能可以根據廣告主提供的報價來幫助其篩選出報價區間內的KOL。通過此功能，廣告主能夠對相關KOL的價格有個心理預估，避免被各種注水KOL牽著鼻子走。

其實，一幀不僅能夠幫助廣告主在投放前期對KOL進行篩選，還能通過數據監測功能在廣告投放過程中對相關視頻及IP進行多維度的數據監測。監測內容包括播放量、點贊量、評論量、轉發量、收藏量、彈幕量等，監測周期為一周。

通過此功能，廣告主不僅能實時監聽植入內容的互動響應，還能根據後台提供的數據曲線的波動情況來進行是否作假的判斷，從而更好的維護品牌方的利益。

|一幀官網後台IP監測功能

抖音、快手中KOL的帶貨能力讓廣告主對短視頻所帶來的不同於硬廣的傳播效果另眼相待。未來，伴隨著短視頻廣告商業化逐步走向縱深，KOL的選擇將成為品牌主之間相互博弈的重要一環，誰抓住了這個環節，誰就佔據了潮流。

一幀短視頻KOL搜索篩選功能，提供大數據驅動的、廣告主定製化的KOL科學篩選體系，能夠輔助廣告主進行KOL的最優篩選，從而讓他們牢牢掌握短視頻營銷的制勝關鍵點。

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