那些年，金拱門「送」給我們的那些玩具

最新 05-16

玩具圈

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相信大家對我們身邊各種快餐店的套餐並不陌生吧。如今許多快餐店中都會有一種被稱為兒童套餐的組合。雖然各種五花八門，不過最早這一種套餐是從麥當勞叔叔家的「歡樂兒童餐」開始的。

更多選擇更多歡笑

麥當勞歡樂兒童餐是麥當勞從1979年開始推出的一種面向兒童的套餐系列，當你購買套餐後，店員不會和一般套餐一樣幫你把食物放在托盤上，而是會給你一個畫著各種可愛小動物或故事人物圖案的摺疊餐盒，其中一般包含了一份漢堡、一份薯條，一份飲料和一份水果組成，這些食物的份量都根據兒童的胃口進行了調整——不過這其中最最吸引小孩的其實不是食物，而是會隨套餐附帶的玩具：對於小孩子而言，能夠吃到美味的漢堡、薯條和飲料，還能得到一份心愛的玩具，而不用去玩具店門口對著父母又哭又鬧去央求，這簡直就是天堂般的存在啊。

麥當勞為了更新每周玩具信息，甚至已經給歡樂兒童餐開通個專門的網站頁面

在日本，歡樂兒童餐一開始叫「小朋友套餐」，如今叫Happy Set

拉丁美洲的歡樂兒童餐LOGO又有所不同，事實上不同國家兒童餐的名字各不相同

在上世紀70年代初的時候，一名女性麥當勞餐廳的經營者發現這邊漢堡和雞塊的量都是給成人的，單點的話小孩子是吃不完的，所以父母往往不會給小孩子單獨點餐，這導致小孩子只能吃他們父母套餐里剩下的部分——這樣一來大人和小孩就會都吃不飽。

當年曾經無比壯大的麥當勞吉祥物家族，如今我們只能看得到麥當勞叔叔一個人了

於是她嘗試在自己的餐廳中推出了面向小孩的配餐：一個小漢堡+一份色拉+一份小杯飲料，這一套餐果然大受歡迎，這一舉動甚至得到了麥當勞高層的注意，於是在重新設計包裝後，歡樂兒童餐系列終於誕生了。

買食物給玩具，家樂氏不必麥當勞給的少呢

事實上，麥當勞歡樂兒童餐這種用特別的包裝包裝食物以及附送驚喜小玩具的這一做法也並不是麥當勞原創的。這是美國早餐穀物麥片一直在採用的銷售策略，日本那邊的食玩也是一個道理。但是麥當勞卻是第一個把這個概念帶入快餐界的公司，他們甚至為此申請了專利——不過他們的競爭對手肯德基和漢堡王還是很快就用各自的兒童樂園套餐和兒童生日派對套餐等營銷策略予以了回擊。

曾經也紅遍大江南北的山德士上校全球旅遊系列

然後讓我們把重點放回玩具吧，最早的歡樂兒童餐附贈的玩具都是麥當勞自己定製的玩具，比如縮小的漢堡、薯條，然後是一些做成麥當勞配色和LOGO的周邊產品，比如小錢包、耳機、對講機、小陀螺、手環還有橡皮擦等等，甚至在一些銷售淡季麥當勞只會送給小孩子一些飛碟和球。

很像如今學校門口能買得到的玩具系列

但是很快麥當勞的高層就意識到了這些玩具對小孩子的吸引力有多大，當時已經出現了專門為了玩具而來吃套餐的孩子——這造就了一批最小年齡的玩具收藏家。於是接下來出現在歡樂兒童餐中的玩具開始變的越精良，這使得歡樂兒童餐也愈發受歡迎，在兒童消費者中越來越有口碑和影響力，看到了這一點，許多面向兒童的品牌的跨界合作也開始在這個時候進入。

投桃報李的，第二年雅達利上就有了為麥當勞定製的遊戲

最早進入的遊戲品牌就是當時如日中天的雅達利系列，他們把雅達利2600系列上的遊戲小秘籍和提示做成了卡片。

星際迷航系列的餐盒，周邊豐富，完全不輸如今的周邊合作

最早和歡樂兒童餐進行合作的電影品牌就是大名鼎鼎的《星際迷航》系列，這也是第一次一個品牌把自己的玩具分拆成數份放在套餐中，這使得小孩子要搜集一個系列就需要來麥當勞多次點餐。

和孩之寶的合作為麥當勞打開了新的大門，包括後來的變形金剛和小馬系列

隨後，前面所說的為早餐穀物麥片提供玩具的系列廠商孩之寶也來和麥當勞進行合作，他們帶來了大量IP合作的機會，包括龍與地下城、吃豆人、大金剛、馬里奧兄弟、ET外星人、WWE等等都在接下來的數年裡推出了自己的歡樂兒童餐系列的玩具、收藏卡等內容。DC和漫威也有直接把自家漫畫書和廣告塞到兒童餐里的行為。

設計精良的餐盒其實和玩具一樣有收藏價值，比如這套蜘蛛俠

不過麥當勞真正發現歡樂兒童餐系列的品牌價值是在和迪士尼動畫簽約合作開始後。

這些還只是馬克杯

當時時間已經來到了90年代，當時歡樂兒童餐雖然已經經營了很多年，但大多還是在美國本土的合作和銷售，但是一個名為Linda Gegorski的兒童餐粉絲建立了一個名為「麥當勞收藏俱樂部」的組織受到了許多人的相應，他們專門收藏各類麥當勞歡樂兒童餐的套裝盒子、杯子和玩具，這一舉措讓麥當勞意識到了自己已經發展出了一個了不得的系列。

有名的101忠狗系列，喪心病狂的真的有101個玩具，不過後面還有更多的……

於是在最初通過幾個老IP，比如《灰姑娘》、《石中劍》的試水後，麥當勞的歡樂兒童餐參與了迪士尼最新影片《阿拉丁》和《獅子王》的全球推廣發行隊伍中，全世界都能在電影上映的時候同步在你所在城市的麥當勞得到電影里的人物玩具，如期所料，這一舉措果然大受歡迎。在這之後，與麥當勞歡樂兒童餐的合作也成為了一個品牌推廣策略的重要組成部分，《蝙蝠俠》電影系列、《漫威動畫》系列，《星球大戰》系列再與麥當勞進行合作的時候檔次紛紛自動往上提升了好幾級——起碼都要配送電視廣告和電台廣告了。

到後來就一發不可收拾，正式長期合作的兩家

在銷售大獲成功後，麥當勞甚至嘗試推出了自己的獨立玩具，這系列玩具後來在收藏界掀起了軒然大波，這就是著名的豆豆娃（Beanie Babies）系列的變種，小豆豆娃（Teenie Beanie Babies）系列。

這些是當年引發話題性的原版，算是早年的潮玩吧

和原本比更小，但眼睛更大了，萌點爆滿！

豆豆娃是上個世紀末曾引起過話題性事件的一系列小布娃娃。它為什麼這麼有話題性呢？簡單的說，如今我們在玩具周邊界常見的各種「紀念版」、「地區限定版」、「合作版」的概念在當時豆豆娃非常超前的就在使用，甚至官方會刻意停產一些還在受歡迎和銷售中的老的娃娃模具，這使得當時的豆豆娃有了很迷的收藏價值，原本售價10美元的玩具甚至到後來會被炒到3-10萬美金不止。（有關娃娃收藏這個話題下次我們有機會再聊）

在此之際，麥當勞在歡樂兒童餐中推出了小豆豆娃系列（按照今天的說法，該系列比原版更小，身材更Q版，眼睛更大，更萌），帶來的影響可想而知：1997年12個月的歡樂兒童餐中10個月都有小豆豆娃的玩偶。1998和1999年全年都有新的豆豆娃.到了99年末和2000年。

我社會人當然也有豆豆娃

為了迎接千禧、麥當勞甚至在全球不同地方放出了不同的小豆豆娃限定，這使得這期間總共有32個不同的小豆豆娃——在這之後官方和豆豆娃品牌的合作雖然結束了，但後來還有幾次再合作，比如2004年、2009年和2014年又相繼推出了50個小豆豆娃。

麥當勞的哆啦a夢系列也是常青樹了

到此為止我們所說的其實還是麥當勞主要和美國一些品牌合作推出的歡樂兒童餐玩具系列，事實上進入新千年後麥當勞的合作企業列表已經拓展到了全世界：不只是每部迪士尼動畫，現在幾乎任何一部兒童、科幻電影上映前麥當勞都會有相應的套餐、和動漫品牌的合作也更加緊密、不管是美國本土的飛天小女警、華納明星總動員、海綿寶寶還是日本的龍珠、宮崎駿動畫、又或者是大熱的櫻桃小丸子、數碼寶貝、寵物小精靈。