天價海外版權幕後：《暴走吧！失憶超人》靠什麼吸引奈飛阿里萬達

撰稿|函數哥

七年磨一劍，霜刃未曾試，一朝成名天下知。這或許是過去三四天時間裡，對暴走團隊首部動畫電影《暴走吧！失憶超人》最貼切的描述。

據美國權威影視雜誌Variety在其官網發布的新聞，Netflix在今年的戛納電影節中以3000萬美元購買了動畫電影「Next Gen」的國際版權。這裡的「Next Gen」正是《暴走吧！失憶超人》動畫電影的英文名稱。

作為最受中國矚目的海外電影盛會，每年的戛納電影節上都會湧現出一些吸引輿論關注的中國電影。顯然，隨著Netflix的入局，今年最受媒體關注的目光已經定格在了《暴走吧！失憶超人》的身上。

5月14日，作為該片出品方的阿里影業、萬達影視、暴走團隊首度公開接受了媒體採訪。對於海外媒體的發聲，出品方並未予以確認也沒有否認。相比於抱上Netflix的大腿和3000萬美金的天價數字，他們更希望能專註於電影作品的本身。

「這不是一部外界想像中的網路（氣質）電影，也不是一部綜藝大電影，更不是一部套路粉絲錢的電影。最大的賣點在於，它不會是你想像得到的暴走風格的電影，非常地走心。」面對外界的種種猜測，暴走聯合創始人、《暴走吧！失憶超人》製片人郝雨對數娛夢工廠記者表示。

抑制抖段子的心

劇本創作只能用英文寫

作為暴走操刀的第一部動畫電影，《暴走吧！失憶超人》改編的前身正是來自7年前，暴走漫畫平台上最受歡迎的一部條漫作品——《7723》。

據暴走創始人CEO任劍介紹，《7723》是2012年暴走漫畫社區的年度最佳作品。「雖然是王尼瑪創造的，但是我們絕對沒有在裡面做任何的調整，它反應了暴走社區粉絲的真實審美。當時月活大約在1200萬左右，我們叫用腳投票。通過點贊通過分享，通過手機上對每個漫畫的停留時間等等的數據採集，我們得知這個漫畫包括它裡面的哪些橋段是最受歡迎的地方。」

《7723》的故事看似並不複雜，這是一個講述未來世界中，機器人和女孩之間的友情和愛，以及拯救世界的故事。

「聽起來很老套，但是中國動畫電影類型中，過去從來沒有以機器人為主題，一般是以動物或者是孫悟空等形象為主。」在出品方之一的阿里影業副總裁、淘票票總裁李捷看來，影片所主打的科技類型正好可以填補國內動畫電影的一塊空白。

另一大出品方、萬達影視副總經理李凱認為，國產動畫前十基本上都是「IP電影」，IP讓電影具備了巨大的人氣基礎，對於是《7723》條漫改編的《失憶超人》而言會是非常好的幫助。

就在《7723》在網路社區中收穫的巨大人氣那年，暴走決心開發一部打上自己標籤的動畫電影。郝雨告訴記者，因為暴走來源於網路，沒有做電影的經驗，所以當時特別注重的一點是一定要尊重電影講故事的方式。

（圖為《暴走吧！失憶超人》製片人郝雨）

「在改編的過程當中，我們真的是遏制壓抑著自己想抖段子的心，非常非常的壓抑，包括一版一版的修改台詞，起碼有上百版，把我們隨口抖出來的段子壓回去了，因為我們認為電影是有它專屬的講故事的方法，我們一定要尊重這個方法。最早第一版劇本是我寫的，當時在寫第一版劇本的時候就是忍不住要抖段子，我就強迫自己拿英文寫了第一版劇本，我希望這個東西寫出來讓那些沒看過暴走漫畫，不需要懂網路梗都能看懂的電影。」她表示。

而正是因為這次陰差陽錯的嘗試，英文劇本讓《暴走吧！失憶超人》開始逐漸走上了國際化的道路，也讓動畫成功吸引了Netflix和好萊塢六大的青睞。

「這次據我們了解，意向購買這部電影的並不只有Netflix，同時也有好萊塢六大之一也在洽談。」淘票票總裁李捷透露稱。

Netflix+阿里+萬達+暴走：

這或許是動畫電影的一次最強組合

Netflix的入局，戛納的走紅，讓《暴走吧！失憶超人》在登陸暑期檔以前就收穫了一波巨大的輿論造勢，這或許讓出品方自己都沒有意料到。也讓局外人羨慕阿里影業與萬達影視在選片時的「毒辣眼光」。

在回憶如何說動萬達和阿里投資時，暴走CEO任劍稱，動畫電影和真人電影不一樣，不到最後一刻渲染出來，你是不知道它長什麼樣子的。當時我們手上只有一個15秒渲染出來的東西可以給投資人看。

（圖為淘票票總裁李捷）

「為什麼它會打動阿里影業來投這部電影？首先我們看重暴走本身在中國的影響力，包括它的網生內容調性和對年輕人的洞察，因為我們認為互聯網內容和電影內容的融合是未來的趨勢，我們看一部作品背後會很看這個團隊是否有駕馭這樣作品的能力。」 淘票票總裁李捷告訴記者。

讓阿里有所感到意外的是，當時他所知道的暴走團隊，是中國非常好的頭部網路內容商的印象，居然花了近七年的時間在做一部動畫片，而且這個動畫片的風格和主題並不是王尼瑪搞笑和嬉鬧的風格，而是一個非常走心的作品。

在萬達影視副總經理李凱看來，這部電影中一個非常主要的類型，就是關於人工智慧，機器和人的關係，人工智慧時代的人類焦慮。「我覺得這個片子我們雖然只看了15秒，但是通過劇本通過其它輔助信息，我們看到了這個類型上非常好的嘗試。所以當時我們非常早的就決定投資這個影片，這是萬達對於這個片子考慮的方向。」

正如2015年《大聖歸來》的爆款引發了中國古典文學與動畫電影的結合潮流一般。隨著近年來阿爾法狗，迪士尼《超能陸戰隊》的走紅，外界也有理由相信一個屬於AI主題的動畫時代或許正在到來，這或許是吸引Netflix的重要原因。

李捷表示，我們當初並沒有預見到能和Netflix產生這麼大的合作可能性，整個投資從一部動畫片來講並不算便宜，但我們認為這個片子具有非常明顯的國際化可能性，因為包含了：機器人和人普世價值觀，關於愛與信任的跨國界主題。

在同時還有好萊塢六大參與競購的情況下，最終為什麼選擇了Netflix？出品方給出的回答是：因為電影的前身《7723》的故事就是源於暴走社區的一個漫畫作品。它來自於網路，Netflix也來自於網路，這樣的平台更適合這樣的作品。

更為值得關注的是，隨著Netflix的加入，《暴走吧！失憶超人》正在嘗試打造一個全新的組合模式：即一個互聯網原生內容的頭部團隊（暴走），加上一個互聯網的電影平台（阿里影業&淘票票），再加一家全世界最大規模的院線公司（萬達），還有Netflix，他們之間會產生什麼樣的化學反應？

李捷認為，這個組合在中國電影中也並不常見，雖然國內一個片子目前有十幾個出品方，但真正能實現資源協同互補的少之又少。「我大膽的猜想，也許未來頭部內容的出品方都會是這樣的組合。」

迭代升級

阿里影業宣發的新試驗田

雖然官方未予置評，但在《暴走吧！失憶超人》傳出3000萬美金的海外版權之前，中國動畫電影在海外票房最高收益的《大聖歸來》僅僅只有400萬美元。對於向來注重國際化的阿里而言，動畫電影或許正是機遇所在。

淘票票總裁李捷表示：「我們對動畫片有特別的偏愛，從阿里影業成立之後，我們累計宣發和聯合宣發的動畫片有高達十部以上。動畫片可能是中國電影能實現國際化的捷徑，其它的電影有一定的困難，並不是說它的質量和內容，而是故事的表達方式和文化的差異的問題。今天看到的結果也證實了我們對這個趨勢的判斷，動畫片可能是中國所有類型電影中最先成為國際化的一部分。「

此前，阿里影業曾宣發了《忍者神龜2》《精靈寶可夢》《貓與桃花源》等多部動畫題材作品，而此次的《暴走吧！失憶超人》阿里影業即是第一出品人同時也是宣發方。

李捷希望，能把淘票票互聯網宣發、在線票務、娛樂寶、用戶運營和「燈塔」的玩法，加上阿里魚的衍生品與萬達一起在這部電影中做一次更大規模的測試。「宣發到了現在這個時代，已經不是宣傳和發行，而是用戶運營。《唐人街探案2》是阿里和萬達兩家合作的1.0，我們認為《暴走吧！失憶超人》會是2.0的一次升級。」

2018年4月，阿里巴巴以46.8億元的對價接手了萬達電影9000萬股股票，這一股權上的聯姻也讓兩家巨頭從衍生品、娛樂營銷、映前廣告，到整體宣發方都有了更加密切的合作可能。

具體到《暴走吧！失憶超人》這一項目上，阿里魚從暴走拿到了衍生品的授權，會做周邊的重點開發。目前計劃開發的品類有數碼產品、玩具、母嬰快消等品類，衍生品會配合影片的上映同步上線。而萬達在收購了時光網之後已擁有成熟的IP衍生周邊開發能力，以及數量最大的影院線下售賣場景。

萬達影視副總經理李凱表示，電影衍生品快速的增長點來自於線上，因為海外沒有那麼強的線上商務平台，但中國有。我們看到阿里這些年做了很多這方面的嘗試，所以我們這次會繼續和阿里進行合作，將線上線下進行打通。

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