明星助陣電競直播 鬥魚此番操作大有深意

近年來，明星對電競的關注越來越高，有親自下場的，也有組建職業戰隊角逐大型比賽的。近期，明星對電競的關注逐漸從比賽本身拓展到與遊戲直播中來。據悉，在鬥魚刺激戰場專區即將舉行的《明星開黑夜》活動中，彭昱暢、喬振宇、翟天臨和郁可唯4位重量級嘉賓將紛紛助陣，組成自己的戰隊與粉絲、玩家共同尋找遊戲樂趣。

不僅是這四位明星嘉賓，正在激烈開戰的鬥魚絕地求生黃金大獎賽第四季中，除了為人熟知的LGD、JDG等職業戰隊，還有鹿晗的Lstars戰隊，周杰倫的Jteam戰隊，以及陳赫的Snake-TC戰隊。其中周杰倫的JTeam戰隊在三輪比賽中以5090的總積分排名第二，進入決賽問題不大。

我們都知道鬥魚在遊戲直播領域的傳統優勢，但近幾個月鬥魚似乎正在逐漸強化這種優勢，逐漸拉開與其他競爭對手的差距。由此帶出兩個問題：這背後有什麼原因？鬥魚除了打出了明星牌，還採取了哪些操作手段？

第一個問題，原因很簡單，在易觀發布的《中國遊戲直播市場年度綜合分析2018》中，數據顯示，未來兩年遊戲直播市場的營收和用戶增長將分別放緩至6.12%和4.17%，市場總規模穩定在每年60億元至65億元，這意味著遊戲直播行業正面臨營收和用戶增長即將接近天花板的局面。

與此同時，遊戲直播覆蓋的用戶主要集中在一二線城市，在人口基數更為龐大的三線及以下城市，用戶的開發程度並未達到飽和狀態，仍有較大潛力可挖，但從一二線到三四線的滲透需要時間。因此，在新的市場空間被開拓出來之前，相對有限的市場競爭將更為激烈，鬥魚打出明星牌採取的是先聲奪人的卡位策略。

第二個問題，除了明星牌，鬥魚在遊戲直播領域採用了多線並舉的策略。首先是賽事布局，鬥魚除了以自制的方式打造了絕地求生黃金大獎賽和DSL鬥魚超級聯賽這兩大頂級賽事之外，在2018年還獲得了《英雄聯盟》S8賽季LPL全部賽事、MSI賽事的分播版權，另外還獲得了德瑪西亞杯的獨播權。此外，暴雪系的賽事、《DOTA2》的TI賽事等都被鬥魚收入囊中。

除了在賽事層面的布局，鬥魚也在打造遊戲直播的上下游產業鏈。據統計，鬥魚目前已成立各類業務子公司超過15家，參股了涵蓋電競俱樂部、競技行業粉絲互動平台、出海直播平台、基金文創等「直播+」產業鏈上下游公司，平台擁有200多個欄目，佔據整體直播市場七成份額。

要麼不做，要做就做到極致。種種跡象顯示，鬥魚甚至不滿足於通過收購和參股的方式布局遊戲直播產業鏈，而是直接採取培養和扶持的方式自行打造產業鏈。在鬥魚計劃打造的「鬥魚小鎮」規劃中，將囊括電競學院、電競賽事直播中心、直播經濟產業區，引進與技術密切相關的大數據及雲計算中心，並籌建直播產業的創新創業孵化器。

可以說，未來的「鬥魚小鎮」很可能會成為一個擁有自主造血能力、自給自足的遊戲直播閉環產業鏈。無論是賽事和產業鏈，鬥魚都從戰術和戰略層面在遊戲直播行業全面領先。

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