要妻子降級化妝品引發熱議 女人真的離不開化妝品嗎？

中商情報網訊：近日，重慶辣媽劉莉的老公為給剛出生的寶寶節約，老公戒掉了近十年的煙癮，但是作為交換條件，老公聯合婆婆要求劉莉降低化妝品檔次。老婆戒煙，老婆降低化妝品檔次，看似公平，但是近幾年，化妝品已經深入人心，劉莉表示受不了這種條件置換，女性朋友更是表示離不開化妝品。近幾年，中國化妝品行業蓬勃發展，

一、化妝品的作用

化妝品是指以塗抹、噴、灑或者其他類似方法，施於人體（皮膚、毛髮、指趾甲、口唇齒等），以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，屏蔽部分紫外線達到防晒的效果，保持良好狀態為目的的產品。我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點唇的記載。20世紀80年代，隨著國民經濟迅速發展，人民生活水平不斷提高，化妝品工業如雨後春筍般蓬勃發展，化妝品行業的體制也從輕工系統向其他系統延伸，化妝品在人們觀念中經歷了奢侈品到必需品的歷程。

二、化妝品消費習慣

1、化妝品人均年消費

據微博數據中心數據，2016年日本化妝品人均年消費284美元，美國263美元，中國僅36美元，與美國、日本存在較大差距。中國又正走在消費升級和護膚品崛起的道路上，未來中國化妝品人均年消費將進一步增長。

數據來源：微博數據中心

2、化妝品消費頻率

中國女性越來越重視打造自己的「面子工程」，提升自我顏值，化妝品購買頻率越來越高，而且出現年輕化趨勢。據凱度消費者美妝指數，年輕一代化妝品市場發展亮眼，15-24歲女性化妝品購買頻次指數最高，達到117.25-34歲女性購買頻次指數相對減低，為106。35-44歲女性購買頻率指數不足100，僅92，45-54歲女性購買化妝品頻率指數最低，僅84。

備註：購買頻次指數=各年齡階段女性年購買頻次/女性總年購買頻次

數據來源：凱度消費者美妝指數、中商產業研究院整理

三、行業發展現狀

化妝品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對於國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，化妝品市場不斷擴大。

1、化妝品市場規模

隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。從2013-2017年間，我國化妝品市場規模保持平穩增長趨勢。2015年中國化妝品市場規模突破3000億元，2017年全國化妝品市場規模達到2542億元，預計2018年全國化妝品零售額將達到3737億元。

數據來源：中商產業研究院

2、護膚品市場規模

護膚品是化妝品中的膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補充皮膚養分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前市場規模呈高速膨脹態勢，行業仍處於成長期。護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化妝品行業中規模最大的子行業。2014年中國護膚品市場規模突破1500億元，2017年達到1784億元，預計2018年護膚品市場規模將突破1800億元。

數據來源：中商產業研究院

四、我國化妝品競爭格局

我國的化妝品行業是國內市場化程度最高的行業之一，也是完全放開的充分競爭市場，經過二十多年的發展，伴隨著居民收入的增長、城鎮化比率的提高、消費習慣的改變和消費理念的提升，化妝品行業市場容量急劇膨脹。化妝品跨國企業紛紛進入中國，並獲得大量市場份額。

國內化妝品企業逐漸摸索出了適合自身發展的品牌定位、渠道拓展、營銷策劃以及企業組織架構，慢慢扭轉了劣勢地位。行業內的一些優秀企業通過推出符合消費者流行偏好的新產品，在商超、日化專營店特別是電子商務渠道投入更多的優勢資源，傳達更為精準的品牌營銷策略，靈活高效的組織響應，為越來越多的消費者所接受，市場份額逐年提高。

國內主要化妝品生產企業有自然堂、丸美、美膚寶、佰草集、百雀羚、韓束等國內品牌的生產商。

五、中國化妝品行業發展趨勢

1、注入科技 重塑化妝品概念

隨著科學技術的不斷發展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：（1）智能性化妝品；化妝品包含大量智能因子，存在活性應答反應，一旦人類的皮膚出現問題，例如：衰老、鬆弛、感染、輻射及缺水，便自行修復表皮細胞，增強皮膚的調節能力，有助於皮膚恢復。該概念屬於化妝品的發展趨勢。（2）能量性化妝品；化妝品包含能量供應系統，增強人體的表皮細胞能量，有利於皮膚吸收營養成分。（3）天然性化妝品；結合相關統計資料發現，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產企業，加大對於天然化妝品的研發力度。

化妝品科技主要包括納米技術、醫藥學科技、生物化學科技及生物基因工程技術等，不僅改變化妝品的功能及品質，還直接影響企業的經濟效益，為產品營銷添加更多噱頭。因此要求相關工作人員，開發化妝品的有機合成技術，例如：聚合化技術、磷酸化技術、酯化技術、乙醯化技術、醯胺化技術及烷氧基化技術，創新化妝品的載體，例如：納球、脂質體及微膠囊等，研發新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質，增強企業的核心競爭力。

2、高性價比 打造新國貨品牌

消費升級的到來，使得消費者開始更加註重產品的品質，他們更願意為高性價比的產品買單。目前，國際品牌牢牢佔據高端市場，中國本土品牌想要強勢市場，需要高性價獲得消費者認可。進入2016年之後，「新國貨」一詞開始成為中國品牌追逐的方向。不僅僅是中國製造業，在中國化妝品行業，國產化妝品牌也掀起了新國貨運動。未來，中國本土品牌或藉助高端的質量，中端的價格搶佔市場。

對於國內化妝品，紅杉資本中國基金創始及執行合伙人沈南鵬信心滿滿，未來5~10年，國內化妝品市場本土化妝品牌有望逐步替代外資品牌，本土化妝品牌存在大量的發展機會。佰草集、韓束、百雀羚、珀萊雅面臨巨大挑戰。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國化妝品市場前景調查及投資機會研究報告》。

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