流行趨勢下的先行者與跟風狗，到底誰更明智？

昨天才剛剛曝出即將復刻歸來的adidas Originals Rascal，在今天又追加了第三款以純黑為主色調的新配色。相信不少朋友在看到這雙鞋的第一反應是「這不就是坎爺的那雙YEEZY Powerphase嗎？！」，而這兩雙鞋的確有淵源。此次改名歸來的新鞋，正是誕生於上世紀八十年代的adidas Continental 80 Rascal，同時也是坎爺那雙被譽為「平民椰子」的YEEZY Powerphase的設計藍本。

adidas Originals Rascal

YEEZY Powerphase

早前一直以人氣爆棚、貨量稀少以及高的令人咂舌的二級市場倒賣價格示人的YEEZY系列，在YEEZY Powerphase登場時便引來了範圍不小的疑問聲：坎爺這是要放低身價了？而現在adidas Originals Rascal又要發售，大家才逐漸意識到，這並不是坎爺和他自己的產品線所要做出的舉措。那這又是怎樣的一盤大棋？真要想理解其中的玄機，恐怕還得把視野放的更寬廣一些。

這是一場心理戰

這次要被拿來說事兒的還得是「老爹鞋」風潮。到底是誰最先開始玩Chunky Shoes，現在恐怕已經難以分辨，畢竟這類風格的鞋款在三年之前就已經出現在了那些高端先鋒時尚品牌的秀場之中了，而且本身又是一種回潮的趨勢。但如果說這一概念被推廣至大眾的視線里，且真正開始火爆之旅的功臣，絕對是毫無爭議的是Balenciaga。

當時還沒有引起國內消費者眾怒的Balenciaga，憑藉一雙Triple S在整個球鞋圈，乃至潮流圈與時尚圈都掀起了一場巨浪。隨後我們看到了坎爺的YEEZY BOOST 700也大玩這一理念。只是一直未能大面積公開發售的YEEZY BOOST 700還與Triple S一樣，讓這類作品停留在了少數人的圈子裡。

除了看到這兩雙鞋本身，我們也不能忽視它們在消費者的心中所起到的觀念轉變效應。先驅理念往往是不被大眾接受的，而很大程度上僅僅是因為它的超前性。但各家品牌在長期的策略積累與市場實踐過程中自然找到了應對方法。於是我們看到了不勝枚舉且持續性極強的宣傳造勢，其中最為見效的無非是靠名人上腳與明星帶貨。

「高冷」的LV也加入其中，

可見這風格的火爆

就算你在最初堅定的表示「丑拒」，但「看多了好像也順眼一些了」的態度轉變也是人之常情。再加上善於講故事的品牌們樂此不疲的為大家灌輸各式各樣的噱頭與招牌，作為一個普通消費者，在各家品牌、各條產品線的輪番轟炸之下，想要不動心？難度真的不低。

步步為營

心理建設已經完成，不論是愛名氣、愛人氣，還是單純的就愛那些鞋本身，不少消費者已經開始猶豫要不要把這些原本不在考慮範圍內的鞋款加入購物車的時候，品牌與買家又同時面臨著下一個問題：價格。直白的說就是：就算我再愛這鞋、就算我家愛豆再愛這鞋、就算所有人都說這是必備款式，我買不起又能怎樣？

量更充足、價更冷靜

前期已經投入了大量人力物力財力的品牌方，自然不會假裝看不到這個影響他們收益的重大阻力。於是下一步開始了：平價款浮出水面。有趣的是這樣的「兩步走」並非某個或某幾個品牌的策略，而是整個市場都在一同發力。

現在球鞋市場中的「老爹鞋」已經足夠豐富，adidas Originals YEEZY 500、Nike M2K Tekno、FILA Disruptor、ANTA L.A. Runner等等鞋款把這個品類「發揚光大」！價格方面更是可選擇性極強。不論你是就為了名氣而咬（hao）牙（qi）的揮金如土一把，還是只想買一雙性價比更高的來體驗一下這個風格，總有一款適合你。

小編寫到這裡，不禁想到：如果站在品牌的角度去看，打響頭炮的永遠是少數，但氣氛營造起來之後加入的同行卻是絕大多數，這算不算是「前人栽樹後人乘涼」~？

所有套路都是策略的表象

相信沒有哪位消費者不希望看到品牌的多樣性與商品的豐富性，而想要滿足這樣的市場需求，品牌必須要「鋌而走險」，新設計與新產品的推出並不是難點，如何讓大眾接受則是重中之重。突破與創新勢在必行，添加噱頭、明星效應自然是幫助消費者儘快「拋開定式思維與固有審美」的利器。當市場積累與人氣發酵都到達預定目標時，「標杆」的使命就已經完成，接下來就是更加親民的產品進行無縫銜接，以完成在開花之後結果子的最終任務。

PUMAThunder Spectra無疑是成功的

上述環環相扣的商業模式對於消費者來說，就是一個「從無到有、從嫌丑到剁手」的接受過程，而且不論你是想在二級販售市場淘一桶金，還是單純的想體驗最新的流行趨勢，都在這樣的大潮之中「難逃一劫」。返回頭看看YEEZY BOOST 系列、YEEZY Powerphase以及adidas Originals Rascal，不正是這一觀點的完美體現么？

尖端的先行者也好，後來居上的跟風狗也罷，在一輪又一輪的攻勢下，能夠找到最適合自己的風格，也許才是一個消費者最明智的抉擇。

碎碎念

噱頭和故事頂多是加分項，

鞋本身夠優秀才是硬道理！

（本文圖片全部來自網路）

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