注意！這裡有網文拍爛片的5個大坑

品途解讀：為何近年來出品的IP劇口碑每況愈下？網路文學影視化的過程當中，又有哪些堅決不能踩的坑？文娛價值官的前線調查，或許會給你答案。

撰文/占太林 編輯/沈多

首發/文娛價值官

ID/wenyujiazhiguan

影視化是網路文學繁榮的關鍵

近年來，由於影視文化行業的持續繁榮，層出不窮的影視劇出現在熒幕上，而這些影視劇的IP來源也名目眾多，有的來自網路文學，比如說《琅琊榜》；有的來自遊戲，有《魔獸》，有的來自漫畫，如《鎮魂街》；有的來自音樂，有《同桌的你》……

無論是何種形式的IP，都極大地豐富了影視劇的來源，在這所有的來源中，網路文學是影視劇最重要的來源之一，中國傳媒大學傳播研究院受眾研究中心劉燕南教授告訴文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者，在2014年~2017年播放量TOP50電視劇和網路劇中，網路文學IP改編劇的佔比分別為76%和62%，在所有的來源當中佔比最高。

過去20年，網路文學由「野蠻瘋長」轉入到了「品質增長」的階段，中國網路文學的規模達到了90億元左右，國家新聞出版廣電總局的統計數據顯示，截至2017年12月，各網站原創作品總量1646.7萬部，出版紙質圖書6942部。

而網路文學市場繁榮的關鍵便是有了良好的市場轉化，網路文學作為IP的源頭，自身盈利能力有限，很長的一段時間內都沒有很好的商業模式，但是往產業鏈下游轉化使得網路文學找到了新的機會，網路文學改編成影視劇、動漫、遊戲等多個方向。

其中改編得最多的便是電影和電視劇，劉燕南教授告訴文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者，2018年第一季度，網文IP改編電影的數量占上映院線電影、網路大電影2.5%；網文IP改編電視劇的數量占第一季度新播電視劇的23.1%；網文IP改編網路劇的數量占第一季度新播網路劇的20%。

從2014年到2017年12月，網路文學的用戶規模達到了3.78億。劉燕南教授說，從2014年開始，網路平台有1195部網路文學作品改編成電影，605部改編成遊戲，712部改編成動漫，而且還有大量的網路文學被改編成手游，2016年國內50個下載量最高的遊戲中有10個來自網路文學。

因此曾經網路文學作家的收入排行榜出來的時候，人們發現他們的收入高得驚人，遠遠高於大部分傳統的作家，比如說2017年網路作家收入前三甲版稅就超過5000萬，唐家三少收入更是高達1.3億人民幣。

2017年網路作家版稅收入前十，單位：萬元

圖片來源：作家榜官方網站

但是隨著網路文學影視化越來越熱，其中的問題也逐步暴露出來了，掌閱科技聯合創始人王良說，IP熱過去幾年一直被炒得很熱，持續高燒。在早期的時候，市場上很多早期的公司從IP角度出發，嘗了甜頭和回報，但是隨著行業發展，更多的公司就掉入IP坑裡去了。

有的買了一個大IP，結果在製作過程中爛尾；有的儘管是大IP，又有小鮮肉加持，結果觀眾仍然不買賬；也有終於拍出來了，各方數據顯示都不錯，但是因為版權問題被行業制裁……

網路文學影視化5個大坑

劉燕南教授在文化產業評估這行業經驗豐富，她的團隊先後完成了「中國電視傳媒生態評估體系」，「電視節目跨媒體傳播效果評估體系」，「國際傳播效果評估指標體系」等省部級課題。

中國傳媒大學劉燕南教授，圖片來自劉燕南教授博客

在他們最近完成的網路文學IP價值評估這一項目的研究，她認為當前的網路文學IP改編主要存在5個方面的風險，包括：大IP陷阱、政策雷區、版權問題、「偽大女主」和「偽現實」五個方面的問題。

1、慎改大IP

因為大IP擁有很深厚的民意基礎，如果再加上小鮮肉，那麼按照互聯網思維「大IP+小鮮肉」在流量上就無敵了，所以近年來這樣的套路被頻頻使用，以致於忽略了影視文化行業內容為王的本質，這樣的影視劇往往大量使用五毛特效，內容粗製濫造，小鮮肉的演技沒有經過沉澱，最後的結果大多是過度消費粉絲。

2017年是大IP全面撲街的一年，也是老戲骨全面戰勝小鮮肉的一年，比如說上映的《擇天記》，小說在2016年曾經榮獲了「中國IP價值榜—網路文學TOP10稱號」，結果這部耗資4億由當紅小生鹿晗主演的電視劇，口碑卻妥妥地撲街了，豆瓣評分只有4分。

劉燕南教授認為，導致差評的原因主要是改編失當，主要演技和內容製作特效濫用也是口碑不佳的一個原因。

2、政策雷區

2017年也是政府監管收緊的一年，因為影視文化產業本質上是一項創意生意，所以在改編的時候難以考量到政策的邊界，又因為監管的滯後性，所以導致了2017年大量的影視節目被下線，甚至包括傳統的文化綜藝《見字如面》。

《餘罪》在網路平台播完後被下架

網路文學改編的影視劇當中，過去幾年，多部網路自製劇、網劇觸碰紅線被下架整改或直接被禁播。比如說《餘罪》《太子妃升職記》《心理罪》《盜墓筆記》等。

未來，影視劇的監管標準將愈加明確、嚴格，對於網路文學IP改編來說，不僅應該在創作過程中避開政策雷區，也應注意傳播主流價值觀、弘揚真善美。

3、確保IP「清白」

《錦繡未央》原著抄襲案被評為2017年度10大知識產權案之首

抄襲一直是網路文學行業心中的「痛」，相比於傳統文學，網路文學需要常人難以做到的更新速度，比如說多年來穩坐網路文學作家收入排行榜第一的唐家三少，每天更新8000字，結婚當天也不會例外，對於一般的網路作家而言，是不可能做到的要求，因此抄襲和「洗稿」就應運而生。

2017年播出的《錦繡未央》因此也飽受罵名，其原著小說《庶女有毒》被多位作家指出涉嫌抄襲200餘部現有的文學作品中的語句和情節，拼湊成《庶女有毒》這部小說。

國家版權保護政策先後出台，行業內版權保護意識逐漸提升，許多觀眾也越來越關注網路文學IP本身的「清白」，而抄襲很有可能遭到整個行業對作品和作者的抵制，或者是輿論上的攻擊，對於影視劇而言，其隱患也相當大。

4、「偽大女主」

近年來，大女主戲已經成為國產劇的新套路。然而許多大女主戲都是加強版的瑪麗蘇，也可以稱之為「偽大女主」。「偽大女主戲」中，女性雖然成長了，但女性的成長並不來源於自我的覺醒和獨立奮鬥，而是仍然依靠男性。

《南方周末》曾以改編自瀟湘冬兒的小說《楚喬傳》為例總結了「大女主戲」的「套路」：女主角的出生，一定是相對悲慘的；女主角的成長經歷，一定是總有小人想害我；女主的情感史，無一例外是所有男人都愛我，所以女人都嫉妒我。

這樣的套路用多了就顯得爛俗了，披著「大女主」的外衣，但內容並沒有看到主角的成長性，反而讓觀眾心生反感。劉燕南教授說，「大女主」戲應持續突破、不斷創新、探索出真正描述女性獨立成長的劇作類型。

5、拒絕「偽現實」

隨著網路文學IP行業越來越走向規範化，IP影視劇創作正以強有力的姿態向現實回歸。但在熱潮之下，不乏濫竽充數之輩，最為典型地莫過於披著行業劇外衣的偶像劇和最近盛行的創業劇。

比如說，改編自小狐濡尾的同名小說《南方有喬木》，以無人機行業為背景，講述了出身世家的高冷宅女南喬邂逅背景神秘的時樾發生的故事。只看故事梗概便能猜到結局，藉助現代化的職業包裹套路化的劇情，最終講的都市愛情故事，這樣的編劇已經無法滿足觀眾的需求了。

無論是早年的青春校園劇，還是今年的創業愛情劇，都是基於現實架空出來的「偽現實」，文化藝術的創作非但不能反映社會的真實情況，反而助長了某些不好的社會氛圍，這都是編劇「懶政」的結果，終究也難逃觀眾的法眼，將被棄之如敝屣。

當然，網路文學20年的進程當中，也有不少優秀的作品，無論是軍事題材《亮劍》或者現實主義《蝸居》，還是古裝大戲《琅琊榜》，在各個細分的影視領域都冒出了讓觀眾印象深刻的好作品，而他們無一例外都是在核心上也就是內容贏得了大家的讚譽，而不是外在的形式。

就像這5個大坑，避開了不一定是優秀的影視劇，但是沒有躲開則一定會受到市場的責罰。

【轉載須知】

1.文章轉載自 文娛價值官，ID：wenyujiazhiguan，作者 占太林，轉載請聯繫原作者。

2.文章僅代表作者觀點，不代表品途立場。

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