亞運會吸納電子競技，目的可能是為了吸引年輕觀眾

你也許還記得，2001年北京擊敗大阪、多倫多、巴黎和伊斯坦布爾等城市，最終當選2008年第29屆夏季奧運會舉辦城市的那一幕。那一年我們舉國歡慶，像是打了一場大勝仗。

到第33屆奧運會則因為最終只有巴黎和洛杉磯兩個申辦城市，所以乾脆一前一後分攤了2024年和2028年兩屆奧運會。同樣，第19屆亞運會因為只有杭州一個申辦城市，所以直接獲得了主辦資格。

原本許多城市趨之若鶩的大型運動會彷彿突然變成了燙手的山芋，主要還是因為這本來就是個賠本賺吆喝的買賣，而現在連吆喝都很難賺到了。

2008年北京奧運會開幕式

2014年仁川亞運會在韓國三大電視台平均收視率只有10%；2016年里約奧運會，美國 NBC 黃金時段相比上屆奧運會下降17%，18~49歲觀眾人群下降25%；在中國，2012年奧運開幕式期間，CCTV-1 與 CCTV-5 在全國的收視份額為48.7%；到了2016年奧運會，這個數字已經下降到了29.9%。

更何況，人們對於傳統體育項目也越來越不感興趣。根據韓國調查機構 Gallup 發布仁川亞運會的調查顯示，53%的被調查者對亞運會幾乎不感興趣或絲毫不感興趣，完全不關心達16%；相形之下，對2012年倫敦奧運會感興趣的人數達59%。

當然，我們或許還是會談論這些大型運動會，但大家更熱衷於討論的是由它誕生的段子，動圖和表情包。你或許最多只是想知道一個比賽結果，而並不關心這些比賽本身。

如何吸引更多人，尤其是年輕人對亞運會和奧運會這種大型運動會的關注，是國際奧委會要解決的問題。而吸納電競似乎可以拯救這日益下滑的趨勢。

首先，看別人玩遊戲這個事情已經越來越普遍了，它不再是個稀罕事了。

根據 SuperData 公布的一份調查數據顯示，以遊戲直播為內容支柱的 Twitch 在2017年有近1.85億觀眾，這個數量已經超過了傳統電視台 HBO，流媒體 Netflix 和 ESPN 等等。而視頻巨頭 YouTube 的遊戲內容觀眾數更是達到了5.17億人，讓所有傳統視聽娛樂網站相形見絀。

單獨看中國的話，截止2017年底中國遊戲直播用戶規模已達2.2億人。其中鬥魚作為最大的平台，月活躍人數超過2000萬。而在這個平台上，90%的播主都是遊戲主播。

2012年 Twitch 剛成立不就，那時候你說遊戲直播，別人可能都不知道是什麼東西。今天，看遊戲直播已經和看電視劇一樣普遍了。

其次，電競本身已經有相當多的觀眾了，而且多為年輕人。

根據 Newzoo 統計數據顯示，在剛剛過去的2018年第一季度，YouTube 和 Twitch 上的職業電競賽事總觀看時長約為3200萬小時和2.28億小時。同時，他們還預計2018年電競觀眾將會達到3.8億人，其中1.65億為忠實觀眾，2.15億為普通觀眾。以現在風靡全球的《英雄聯盟》為例，在去年 S7 總決賽期間，比賽直播觀眾人數的峰值超過了1億人。

《英雄聯盟》S7總決賽現場

在年齡段上，通過分析2017年韓國《英雄聯盟》LCK 春季賽門票銷售數據得出，10~19歲觀眾比例為16.9%；20~29歲觀眾比例為73.3%；大於30歲的觀眾比例為10%。在美國，各種傳統體育項目的觀眾年齡都在增長，其中 NBA 觀眾平均年齡已高達42歲。而《守望先鋒》職業聯賽的平均觀眾年齡才21歲，只有前者的一半。

而相比歐美，亞洲的電競觀眾更多，氛圍更好。因此亞運會或許是電競入奧最好嘗試。

根據 Newzoo 的數據，2018年近1.65億忠實電競觀眾當中，有53%來自亞太地區。而去年在中國舉行的《英雄聯盟》S7總決賽更是吸引了超過9600萬中國觀眾。最近幾年中國電競的發展速度是有目共睹的，許多熱門遊戲都紛紛開設了自己的聯賽；而隔壁韓國更是全球電競強國，在許多項目都拿下過世界第一，甚至在最近還開設了「電競名譽殿堂」。

除了看比賽，看明星的人也不少。

根據企鵝智酷對2016年里約奧運會的分析顯示，人們對奧運會的關注中，更多的是集中在運動員身上。也就是說明星運動員帶來的關注度，甚至已經超過了奧運會比賽本身。

而這幾年電競也有很多類似的明星選手，其中一些人退役後甚至能以上千萬的身價簽約直播平台，並且每次開播都能吸引上百萬人觀看。因此單就吸引觀眾這點上，電競選手與傳統運動員比起來也不差。

雖然擁有天時地利人和，但吸納一個新興項目加入奧運會依然會有很多問題。

比如，在奧委會多次強調的遊戲中暴力問題，以及電子競技缺少第三方的監管組織來指定反興奮劑，反賭博等相關的規則。另外，目前的電競多以俱樂部為單位進行，在亞運會和奧運會這種以國家為單位的運動會上，如何協調各個俱樂部和選拔隊員也是個難事。

因此，電子競技在今年是以表演項目的身份參加亞運，並非正式項目。所謂表演項目，是指為了推廣和發揚自身，或以能升級為奧運會正式比賽項目為目的的體育運動。這些項目雖然頒發獎牌，但是不會計入到總數當中。所以這次更像是一次提前演習和綵排。

不管怎麼樣，電子遊戲產業以及電子競技發展到今天，終於能夠被傳統大型運動會認可，這總是一件讓人開心的事情。電競能為這些運動會帶來一些年輕觀眾，同時在社會上也能受到更多大眾人群認可，這個事情看起來似乎是個雙贏的買賣。

但就好像奧運會足球決賽永遠比不上世界盃一樣，雖然電競肯定能為傳統運動會帶來更多新觀眾，但到底能有多少，現在誰也說不準。

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