這屆台灣廣告，不行！

廣告也瘋狂

互聯網/廣告/創意/文案

關注

本文來源：4A廣告文案精選（ID：aaaacopys）

看了這麼多廣告，相信大家也十分清楚廣告語的重要性。一句能夠讓受眾記住甚至流行起來的廣告語，遠勝過一個百萬代言的流量明星。

例如一句經典的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，讓西方鑽戒成功打入中國市場。再例如一句「送禮就送腦白金」，讓腦白金暢銷保健品市場20年。

在台灣，有個「台灣廣告流行語金句獎」，專門盤點一年中的優秀廣告語。在看過今年的獲獎作品之後，我有一個感覺：這屆台灣廣告，不行！

首先帶各位了解一下今年的獲獎金句

永恆金句得獎者

空缺

年度十大金句得主

（排名不分先後）

-1-「我們家不愛花錢，除了為愛花錢。」

廣告主：全聯福利中心 商品/服務名稱：全聯經濟美學@home 代理商：奧美廣告

-2-「旅遊這條路上，最怕沒人賠」

廣告主：環球七福廣告 商品/服務名稱：和泰產險 代理商：環球七福廣告

-3-「我們家的財神，就是每個人都有省錢精神。」

廣告主：全聯福利中心 商品/服務名稱：全聯經濟美學@home 代理商：奧美廣告

-4-

「沒有同意，就是性侵」

廣告主：現代婦女基金會 商品/服務名稱：防治性侵新觀念倡議 代理商：敏哲公關顧問

-5-「先誠實 再成交」

廣告主：永慶房產集團 商品/服務名稱：永慶房屋 代理商：奧美整合營銷傳播

-6-「從時間，偷一杯咖啡的時間」── CITY CAFé

廣告主：統一超商 商品/服務名稱：CITY CAFé 代理商：ADK聯旭

-7-「大旅遊 不必大理由」

廣告主：長榮航空 商品/服務名稱：巴黎直飛項目 代理商：ADK聯旭

-8-「一杯咖啡的時間 把自己交接給另一個自己」── CITY CAFé

廣告主：統一超商 商品/服務名稱：CITY CAFé 代理商：ADK聯旭

-9-「有新意，更有心意」

廣告主：台灣家樂福 商品/服務名稱：2017家樂福中元節 代理商：春樹科技

-10-「人們很忙 我 不慌不忙」─ 一念

廣告主：格蘭利威 商品/服務名稱：單一麥芽蘇格蘭威士忌 代理商：台灣電通

看完今年的獲獎名單，除了永恆金句獎是空缺之外，十大金句中也並沒有特別出彩的作品，與之前的金句質量相去甚遠。

往年獲獎金句

多喝水沒事，沒事多喝水 (台灣「多喝水」飲用水)

可憐的舊情人，看不到我的新內衣 (思薇爾 玩美女人)

不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 (鐵達時表)

認真的女人最美麗 (台新銀行玫瑰卡)

學琴的孩子不會變壞（功學社）

全家就是你家 ( 全家便利商店 )

不放手，直到夢想到手（黑松沙士）

整個城市就是我的咖啡館 ( CITY CAFé/統一超商 )

兩相對比，今年的獲獎作品在記憶點和創意上都略顯不足，難以給觀眾留下印象。這也是我以「台灣廣告不行了」開篇的原因之一。近些年，我們可以明顯感覺到，優秀的台灣廣告越來越少了。尤其是2017年，刷屏的廣告大部分都是內地的廣告作品。

GIF

刷屏廣告：《有人偷偷愛著你》

台灣廣告「頹」了？或許可以這樣表達。但這種「頹」，其實應該稱之為「慢」，台灣的廣告發展是變慢了。尤其在內地廣告快速發展的對比下，台灣的「慢」就更加明顯了。

這種「慢」其實與經濟發展休戚相關，經濟基礎決定上層建築。台灣的近幾年的經濟發展速度明顯變緩，廣告行業發展也隨之變慢。

雖然發展變慢，但台灣廣告仍然有許多優秀之處值得我們學習。台灣的廣告擅長從「小洞察」結合「小創意」表現「小文化」，讓廣告更貼近民眾，具有台灣獨有的文化特色。而這種「小」，正是內地目前所欠缺的。

近些年，內地廣告發展很快，但一味地追尋「big idea」反而會迷路，有時也需要靜下心來。去年刷屏的《有人偷偷愛著你》，其實就是用「小洞察」、「小人物」、「小故事」引發了大部分人的情感共鳴，不是嗎？

GIF

總而言之，台灣廣告仍有值得學習之處。今天也是跟著本戲精（你們起的昵稱）好好學習的一天！

一個互動

你覺得，台灣廣告不行了嗎？

精美的畫面表現，創新的玩法

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！