黨媒入駐微視，好內容何愁流量？

今天，騰訊公布第一季度財報，總收入735.28億元 ，同比增長48%，凈利潤232.9億元，漂亮的業績引來一片熱議。

在這份財報的業務回顧和展望中，專門有一部分屬於「數字內容」版塊，細心者注意到騰訊特別提及小視頻分享應用微視：

我們推出小視頻分享應用微視，以滿足用戶對碎片時間娛樂的需求。微視為用戶提供豐富高質的內容，包括來自業界專業型用戶產生的內容，以及我們自有的正版數字內容庫，涵蓋音樂、遊戲、體育及綜藝節目等領域。微視上內容也可以通過QQ看點及手機QQ瀏覽器等信息流垂直場景進行分發。

隨著短視頻內容進入高速發展期，握手海量社交流量的騰訊，也越來越重視短視頻平台的發展。

不僅平台，即便是深耕這個行業的創業者，我們也常常忽視，那些真正席捲而來的社交流量。

比如，兩周前的一場短視頻話題，如果你還沒參與，甚至都不曾聽聞，那隻能證明一點：你已經不夠年輕。或者說的更直白：你可能要反思自己是否真的老了。

這股流量旋風便是「吾是青年」手勢舞挑戰。

簡單交代一下活動背景，5月1日，人民數字、人民網官博在社交媒體向大家發出邀請，號召大家來騰訊微視參與「吾是青年」手勢舞挑戰。

在抖音、快手、微視等各種社交短視頻當道的時代，對於年輕人來說，那些面對鏡頭的種類繁多的手勢舞秀，並不陌生。

這次，可不是千篇一律的手勢舞，背後有著系統的籌備和運營痕迹，是多方協作後的結果。

短短數天5億播放

正能量內容也能「爆款」頻頻

「吾是青年當自強，發憤圖強做棟樑」，從上面的背景可以看出，這是由黨媒新媒體主導的活動。

新媒體爆款內容有幾個特點，比如喜歡蹭熱點，比如傳播某個圈層的觀點和情緒，還有一個重要特點是藉助節日造勢，恰如五四青年節，就是一個很好的傳播契機。

這次黨媒聯合了時下年輕人頗為喜愛的微視平台，選取經典紅歌《我們走在大路上》，攜手「樂華七子」朱正廷、范丞丞、黃明昊、畢雯珺、丁澤仁、黃新淳、李權哲，以炫酷的動態畫面，吸引廣大年輕人爭先「學舞」。此後，戚薇、張傑、宋茜、迪麗熱巴、楊紫、黃景瑜、「坤音四子」等新生代年輕偶像在媒體撬動下紛紛參與，於微博、微視等社交平台掀起一股「正能量」熱潮。

5月4日當天，在各平台助力下活動達到流量高峰，微視「手勢舞」播放量便超過5億，微博「吾是青年」話題閱讀量近億。目前，坤音四子的視頻播放都分別過億，木子洋單個視頻播放量已經超過3億。

數據可謂驚人，足見這場由偶像明星帶動的「學舞」活動備受年輕人的喜愛。各路偶像的粉絲也紛紛為自家愛豆打call助威。

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不僅如此，以「吾是青年」為主題系列活動也是「爆款」頻出。比如，5月4日當天在很多人的朋友圈刷屏的H5《重溫五四，你最像哪位文藝青年？》，你只要上傳一張自己的照片， H5就能自動匹配出民國最像你的那位文藝巨擘。

這個刷屏案例，很好的平衡了教育度和趣味度，把歷史上文藝名人的事迹和名言，通過有趣的形式呈現出來。

在娛樂至上的社交媒體，如何把正能量內容做成爆款？去年，人民日報客戶端便做過成功的探索，正能量的內容結合符合社交傳播的玩法，成為年度最強勢的吸引流量的案例——《快看吶！這是我的軍裝照》H5。

兩天時間內瀏覽量破2億次，刷屏朋友圈和各大社交媒體不說，一度因為參與的人數過多導致宕機。

這次活動的數據同樣令人振奮。比如，以「我是青年當自強，發憤圖強做棟樑」為主題，邀請王源、吳亦凡、關曉彤、沈月、蔡徐坤、木子洋6位青年偶像製作的訪談視頻，截至5月6日晚，人民網微博6期視頻觀看總量為1850萬，轉發量380萬，人民日報客戶端單條視頻24小時播放量700多萬。

根據官方數據，#吾是青年# 的微博話題僅上線一天，閱讀量已近5000萬，截至5月6日晚，閱讀量已突破1.9億，討論量破676萬。

黨媒入駐社交短視頻平台

好內容何愁流量

如果說，去年軍裝照H5破吉尼斯紀錄的點擊量，證明了黨媒可以玩轉新媒體，而且藉助自身優勢，在均衡教育性和趣味性的情況下把社交媒體傳播做到極致。

今年「吾是青年」系列的成功，則說明黨媒越來越注重短視頻內容，敏銳的跟隨和引領新的社交媒體形式。

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根據公開數據，近兩年，我國網路視頻用戶規模持續增長，2017年年底已達到5.79億，其中，短視頻獨立App用戶已突破4.1億。伴隨用戶持續快速增長，社交短視頻成為名副其實的行業風口，吸引眾多互聯網巨頭的積極布局。

不過，因為各大社交短視頻平台娛樂屬性比較強，隨著抖音、快手等App影響力的與日俱增，也引發一系列問題和爭議，因為UGC的內容屬性，不少內容突破底線，主管部門先後出台了一系列規定，規範短視頻內容。

隨著監管政策收緊、技術迭代的加速，社交短視頻如何更持久健康的成長？這成為業內普遍思考的問題。

平台發展的越快，原創的優質內容就越稀缺。既深受年輕人喜愛，又體現新時代正能量的好內容，更是各個短視頻平台普遍缺乏的。

這次微視和權威媒體合作策劃的「吾是青年」手勢舞，完美填補了這個空缺。人民數字、人民網和中青報中青在線三大媒體，通過展示明星引導潮流、話題互動、各方資源的宣傳等，也在短視頻領域打了一場漂亮的正能量營銷和造勢戰役。

其實，早在今年4月，共青團中央也藉助騰訊微視成功舉辦了「中國華服日」短視頻徵集活動，主動探索官微在新興媒體上的更多玩法，成功激發起大家對中國傳統文化的熱情和思考。

而在這次「吾是青年」活動的帶動下，更多的政府機構新媒體或政務新媒體也加入到微視。

比如，在微視「吾是青年」挑戰手勢舞的活動頁面，不僅有偶像明星，新榜政務榜單里排名前列的「蘇州公安微警務」，就以「蘇州小警」的形象代表蘇州警察參與到手勢舞的挑戰，並獲得人民網的轉發。

未來，如何和年輕人在短視頻有更多互動？正能量短視頻到底怎麼做？

我們常說好內容自帶流量，正能量內容更是如此。人民數字、人民網、中國青年報·中青在線等官方媒體藉助微視短視頻的互動傳播形式，不僅為青年帶來了正能量價值觀，也為短視頻行業發展樹立了正確引導。

以上內容使用新榜編輯器發布。新榜編輯器，多平台一鍵分發、海量在線圖片搜索、大數據幫你了解「什麼值得寫」、豐富的樣式中心，是能讓你早點下班的編輯器。

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