暴走漫畫，1.9億「賣身」，王尼瑪頭套下的娛樂帝國大揭秘

暴漫：迎來了新高潮？

Netflix（世界最大的在線影片租賃服務商）在本次戛納電影節上以3000萬美元高調拿下電影《暴走吧！失憶超人》，是繼買下《白夜追兇》播放權、《後來的我們》海外發行權之後，一次規模最大、力度最深的購買行為。不僅如此，該價格遠超2015年《大聖歸來》在戛納達成的百萬美元採購價格，成為今年戛納電影節以及中國動畫片海外版權採購最大成交記錄之一。

3000萬美元，約合人民幣1.9 億元，Netflix在本次戛納電影節上高價拿下暴走漫畫（以下簡稱暴漫）的第一部動畫大電影《暴走吧！失憶超人》的海外發行權。

《暴走吧！失憶超人》改編自王尼瑪有史以來最受歡迎的原創漫畫《7723》，電影講述了一個關於機器人的故事，和暴漫一直以來呈現的幽默形象不同，《暴走吧！失憶超人》走的是溫情路線，在最新發布的海報上用「嬉鬧十年，走心一部」作為宣傳。

據悉，《暴走吧！失憶超人》項目於2014年啟動，劇本由王尼瑪帶領的暴走編劇部原創，影片由暴走漫畫、阿里影業和萬達影業聯合出品，預計 2018 年暑期檔全球上映。

雖然劇本由暴走團隊的王尼瑪、郝雨、蘇子縉（紙巾）、sasa 操刀，但從導演、聲優到製作團隊，暴走漫畫的這部大電影都走的國際化路線。

導演是 Kevin R. Adams（《機器人 9 號》美術指導）和 Joe Ksander （《環遊地球八十天》和《加菲貓 2》的視覺特效指導），二人合作過科幻微電影《Gear》，也是關於機器人和小女孩的故事。製作則由加拿大 Tangent Animation 公司（《狗狗的瘋狂假期》）負責。

目前公布的聲優包括曾參演美劇《豪斯醫生》《我為喜劇狂》的查琳·易，《周六夜現場》的著名笑星傑森·蘇戴奇斯，《功夫熊貓》中五猛俠仙鶴的配音者大衛·克羅斯，曾飾演蟻人獄友路易斯的邁克爾·佩納，以及美國情景喜劇《初來乍到》的華裔主演吳恬敏。

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暴漫的焦慮：下一站在哪裡？

從UGC到PGC，從表情、漫畫到視頻、動畫電影，暴漫一步步構建起了自己的品牌文化和IP價值。但在加速度發展的時代下，對於一家文化公司來說，保有生命力、持續輸出高質量的內容始終是懸在它們頭上的「達摩克利斯之劍」。

2017年，暴漫遭遇了有史以來最強「水逆」，純「網生」脫口秀節目《暴走大事件》10月27日起連續停更，11月17日，《暴走大事件》視頻遭遇全網下架。12月一位疑似王尼瑪扮演者之一的員工在微博爆料，自稱被非法拘禁、監控，並遭到暴漫高層威脅，這一重磅消息迅速霸佔了微博熱搜榜，一系列不明真偽的聊天截圖更是將暴漫推向了風口浪尖，事後經證實是一名離職員工在胡鬧，但依然給暴漫造成了不可估量的影響。

「王尼瑪」作為暴走漫畫旗下最受歡迎的IP，是視頻節目《暴走大事件》的主持人，也是《暴走動畫》、《暴走恐怖事件》的主角。

這個新浪微博粉絲超1600萬，置頂微博轉載量近5萬，自稱90後的大頭怪嬰王尼瑪，一不小心得到了很多人喜愛。

放在內容創業的風口，暴漫更是資本追捧的對象。

據公開資料顯示，2012年5月，暴走漫畫獲得盛大的天使輪融資。2013年1月，獲得創新工場數千萬的A輪融資。2014年9月，獲得創新工場、聯創永宣數千萬的B輪融資。2015年9月，獲得景林、長安財富、合一的C輪融資。2017年8月，暴走漫畫完成由洪泰基金領投、晟道投資和火山石跟投的D輪融資。

截止目前，暴走漫畫最新一輪融資估值已接近40億，顯然，類比同行，暴走漫畫已然身在頭部。

根據其官方數據，目前暴走各平台總粉絲量超過1.8億，APP總下載量5800萬，視頻月播放量12億，覆蓋青、少年億級規模用戶，已成為國內最大的網生內容提供商之一。

暴漫的十年「IP」之路

自2008 年，王尼瑪創辦了「暴走漫畫」網頁，並開發了暴走漫畫製作器，把暴漫這一形式從北美帶入中國。這種不顧美感的粗劣手繪漫畫風格，以及記錄日常瑣事的內容，在網路上掀起熱潮。

之後，暴走漫畫向網路綜藝擴張，培養出張全蛋、唐馬儒、王蜜桃等網路紅人。最知名的節目就是 2013 年開播的脫口秀《暴走大事件》，目前已經出到第五季。

眨眼間，暴走漫畫已經誕生十年了，從一張野生粗糙的表情畫作進入公眾視野，到今天成長為集漫畫、視頻、遊戲於一身的「暴漫」IP。開拓了從漫畫、網路視頻、脫口秀、直播節目、綜藝秀及遊戲、表情包、電影等衍生產品的產品矩陣，並全面覆蓋主流媒體渠道與新興平台。

在2014年初，IP這個詞的含義還僅局限於知識產權的縮寫。後來隨著一批改編自網路文學的電影和熱播劇的播出，IP成為內容生產者和渠道商口中的流行詞。

「得IP者得天下」，從資本市場的反應可見IP對股價聯動作用。熱播電視劇《花千骨》的出品方慈文傳媒借殼禾欣股份上市，禾欣股份則在10天內就拉了9個漲停。鹿港科技收購的世紀長龍影視也是《大聖歸來》的投資方之一，在影片上映後也連續漲停。《琅琊榜》讓天神娛樂的股價也在一個月內上漲近三成。

王尼瑪如今已經不是簡單的一個符號，就比如看到金箍棒就想起孫悟空，看到盾牌就是美國隊長，看到頭套就想起王尼瑪，王尼瑪的十年「IP」之路，可以提供一下的有益參考。

1、IP創造——創新與建立

真正的IP金礦並不在於營銷而在於製造。IP的建立是一個情感代入的過程，最終目的要影響用戶忠誠度。

2、IP運作——放大和傳播

在IP的運作經營方面，正在從過去單一粗放的模式走向一體化、自主化、全產業化的模式，出現互聯網之後，線上動漫產業，通過廣告、基於網站的付費閱讀、增值服務獲得收入，同時也有部分衍生品獲得盈利。

3、變現IP——產業鏈延伸

IP變現的過程就是一個文化產業鏈貫通的過程，當一個IP在一個領域崛起，要變現就要將其龐大，衍生到其他領域，進行二次、三次接二連三的創作，從一個IP發展成一個IP體系，從一個品牌發展成一個品牌集群，整體就是一個品牌與其衍生產品一起建隊發展影響力。

最後

迪士尼和好萊塢擁有世界上最成熟的IP開發模式。從IP開發鏈條上來說，既彰顯文化價值主張，又具有巨大商業價值，延伸產業鏈帶來的收益和影響力遠高於開發上游的影視劇，提供可借鑒的有益參考。

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