蘋果三星遇強敵！榮耀10憑AI進歐洲，成全球化關鍵一步

4月19日，榮耀年度旗艦產品榮耀10正式發布，極光色外觀、麒麟970處理器和高規格的攝影技術都是這款手機的主打賣點。不過，榮耀10上最讓人矚目的還是它全面升級的AI 2.0功能，在AI手機上，榮耀再次在行業領跑。

5月15日，榮耀10在倫敦發布，正式進軍歐洲市場。依靠著具有競爭力的產品，榮耀在實現品牌全球化的道路上向前更進了一步，也是關鍵一步。

此次榮耀10海外發布售價399.9歐元起，約合人民幣3000元，同步在德國、法國、義大利、西班牙、印度、俄羅斯等多個國家和地區上市，一經發布便受到海外媒體高度評價，「榮耀10已躋身2018手機最佳陣營」、「售價僅399.99英鎊，卻搭載與iPhone X和三星Galaxy S9等高價手機同等的優秀功能。「，從外媒反響和消費者評價來看，榮耀10已經憑產品力贏得了歐洲用戶信任！

AI手機榮耀10帶來全新體驗

在一個新興市場主打什麼產品至關重要——產品好才能一鳴驚人，給市場用戶留下深刻印象，進而不斷強化品牌形象，而榮耀10就很可能會成為榮耀在歐洲市場的又一個爆款。

1、當前手機行業創新乏力

當前的手機行業中，被反覆提及的一個問題就是同質化嚴重，各大手機廠商都找不到手機創新的著力點。

在設計上，友商們相互模仿，手機產品辨識度下降、泯然於眾，比如今天大家都在追求牛海屏；在性能上，旗艦產品配置雷同，沒有實質性差別；在功能上，拍照、解鎖等等也都是互相借鑒，大多數手機發布會都已經沒什麼看點。結果就是體驗上，新一代手機產品相對於前一代而言缺乏足夠的進步，普通用戶升級新品的意願逐漸降低。

在歐洲市場同樣有這個問題，給消費者一款「讓人眼前一亮」的產品，十分重要。

2、AI成為手機行業突破口

目前AI技術正趨於成熟，國內外的科技巨頭紛紛押寶，谷歌、蘋果、百度、華為等廠商在神經網路、機器學習上投入重金，不過AI也需要落地場景。現在看來智能手機是不可多得的一個AI應用場景。目前不少晶元、手機廠商都把AI視作是手機產品實現差異化的新方向，軟硬體都在AI化給AI手機創造了條件。在手機性外觀、性能、系統等各方面已經拉不開差距的情況下，AI有望成為新的突破口。

3、榮耀10搭載AI帶來全新體驗

坦率地說，現如今打著AI旗號、以AI功能為營銷噱頭的手機廠商很多，但真正有AI技術實力、能實現手機AI功能的廠商卻寥寥無幾。

榮耀10搭載的麒麟970是全球首款搭載了獨立AI運算單元的手機晶元，在硬體上就佔據了優勢。此外，經過長期的研發、技術積累和市場經驗，榮耀10讓手機進入了AI 2.0時代，這款產品完成了從AI晶元到AI演算法，再到AI系統和AI應用全方位的AI環境構建，最終落實到用戶的現實使用場景中。

在實際體驗中，以AI攝影為例，榮耀10在拍照時會對取景框中的拍攝場景、各類物體進行識別，然後分別有針對性的優化，最後合成。這種藉助手機AI的拍照優化思路和傳統廠商迥然相異，但卻能最終卻能切實提升手機的拍照體驗。

此外，圍繞麒麟970和榮耀10，手機AI生態圈已經悄然建立，大量和榮耀合作的第三方應用已經可以調用榮耀手機的AI晶元，以豐富應用功能、提升用戶體驗。例如在榮耀10上的微軟翻譯APP可以實現比其他手機更為迅速的拍照翻譯功能；藉助AI晶元，抖音APP則可以在短視頻拍攝對畫面進行實時優化，最終獲得更佳的拍攝效果。

在手機AI上，榮耀10給用戶帶來的體驗提升已經從系統層面進化到應用生態層面，從而在同質化嚴重的手機市場上獲得了新的競爭力，這樣的一款具有獨特性、突破性和全新體驗的產品高調進軍歐洲市場就理所當然了。

榮耀10會受到歐洲用戶青睞嗎？

1、歐洲市場對品牌和品質有著極高要求

作為在全世界率先進入發達工業社會的歐洲，在消費升級上比其他地區實現得更早些。相比價格，人們更為關注商品的品牌和產品的品質，歐洲也從來不缺知名的高端品牌，國內用戶耳熟能詳的香奈兒、普拉達、徠卡等都來自歐洲。在電子產品上，前有諾基亞等昔日王者，今有戴森等新銳品牌，經過百年教育歐洲消費者已經有十分成熟的消費觀念，跟東南亞等對價格敏感的第三世界市場的消費者截然不同。

簡單地說，歐洲用戶對產品的品牌和品質有著極高的要求，手機自然也不例外，正是因為此，如今能在歐洲手機市場長年立於不敗之地的手機品牌屈指可數。

2、榮耀10定價說明官方對品質的自信

榮耀10在歐洲的起售價為399.9歐元，約合人民幣3000元左右，比國行版要高不少。這其中一部分是稅率差異的原因，但也從側面反映出官方對榮耀10這款產品品質的自信。

不少手機廠商在歐洲市場大打價格戰，這是以產品品質讓渡換到的，用長期利益換取短期業績，然而高端品牌形象卻難以建立。作為一款各方面表現均衡的旗艦產品，憑藉著AI這個核心賣點，榮耀10定價如此顯然是對品質的自信。

3、榮耀10為歐洲用戶帶來全新AI體驗

前面提到，歐洲不乏大量知名的、歷史悠久的高端品牌，但在智能手機時代，歐洲本土廠商卻很少，目前市面上也沒有面向普通用戶的AI手機。這並不意味著歐洲用戶就對手機AI功能沒有需求。在具體的使用習慣和需求上，全球不同地區的用戶會有不同，不過當新的手機功能和技術能切實提升用戶體驗時，沒有人會拒絕。今年年初榮耀V10在歐洲開賣，讓當地部分用戶體驗到了AI手機，此次榮耀10大舉進軍歐洲，就能給普通消費者帶來全新升級的AI體驗。

手機全球化關鍵要靠產品

如今智能手機都在走全球化的路線，全球化最重要的是渠道、營銷還是產品？從榮耀的全球化之路來看，小雷（微信ID：leitech）認為答案是產品。

1、國內手機市場競爭激烈

從近期各大市場機構公布的統計數據來看，近年國內手機市場已經趨於飽和，手機銷量增長緩慢甚至出現下滑。根據Counterpoint公布的數據顯示，今年第一季度中國智能手機出貨量同比下降8%，環比下降21%，市場規模進一步萎縮。與此同時，國內廠商也陷入激烈的競爭中，價格戰、跟風模仿成為國內手機行業中的不良風氣，在市場紅海競爭白熱化後，尋找新出路成為每一個手機公司的選擇。

2、手機品牌向外走成趨勢

鎚子在5月15日發布會上，發布了TNT工作站，能否成功不知道，但這也體現出手機廠商不論大小都在謀新出路、打開新市場的思路。更多手機廠商的選擇不是進入全新領域，而是基於智能手機的沉澱進入新市場。

在經濟全球化的大趨勢下，中國市場正在前所未有地開放，中國企業出海意願也日趨激烈。手機品牌想要取得大的發展，自然要向外走，拓展更大的市場。

多年以前，諾基亞、三星、蘋果等國際品牌紛紛進入國內，佔領中國市場；如今，華為、榮耀等國產品牌也紛紛在海外市場上攻城略地，取得了不錯的戰績，全球化布局向外走已經成為趨勢。特別是榮耀，在去年底更是高調啟動了全球化戰略，目標是未來3年進入全球前五，2020年海外市場銷售佔比要達到50%，野心可謂不小。

3、手機全球化關鍵靠產品

回顧歷史可以看到，在中國大獲成功的品牌如蘋果，它們只有一個核心競爭力，就是產品以及產品背後的品質和品牌，而不是市場、渠道、營銷。

一方面，產品是品牌的根基。對普通用戶而言，品牌代表著背後廠商的形象和產品的品質口碑，但歸根結底，手機品牌能否被用戶接受，最終還是要以產品來說話。如果具體的手機產品在各方面都能滿足用戶的需求，在市場上具有強勁的競爭力，自然就能被用戶接受。如果只是簡單地依靠品牌本身的知名度，而缺乏產品力的話，最終依然會被用戶所拋棄。

另一方面，產品是市場的靈魂。如果只打價格戰，沒有堅實的產品基礎，最終即便有不錯的銷量，也很難建立品牌，因為總有公司可以做出更便宜的產品，惡性競爭不只是缺乏可持續發展，也只能獲取微薄的利潤——深圳不少廠商生產的手機在非洲大賣，然而他們的品牌無人知曉。所以不論進入任何市場，營銷、價格、市場做得再好，都要有產品的堅實支持。

就榮耀10這款產品本身來說，首先在配置上，它搭載了麒麟970旗艦處理器和6GB大內存，性能強勁，在滿足用戶日常需求上綽綽有餘；其次在外觀上，榮耀10的極光色材質也是一大設計亮點，展現出榮耀在手機色彩上的嫻熟運用。更重要的，在榮耀10上，用戶可以體驗當前最新和最前沿的手機AI，在拍照、遊戲、網頁瀏覽、視頻播放等日常應用中感受到AI對人們生活的改變。

去年，榮耀在歐洲多個國家都實現了銷量暴漲，就在去年7月份，榮耀拿下了芬蘭20%的手機市場份額，成為該國的第一大手機廠商。過去榮耀在歐洲的亮眼表現，充分展示出了其手機產品的競爭力。

在具有強勁競爭力的榮耀10的幫助下，榮耀有望完成在歐洲市場上攻城略地的戰略目標，並進一步實現榮耀品牌全球化的重任。拿下歐洲市場對於榮耀來說也意義非凡：在第三世界市場再怎麼厲害都不能說明什麼，如果能啃下最難啃的硬骨頭，才是產品實力的最有力證明。

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