拿下視頻業務關鍵「入場券」，一點資訊上演「風景這邊更好」

5月14日晚，多家媒體報道稱，移動內容平台一點資訊已經獲得了由北京市新聞出版廣電局頒發的《廣播電視節目製作經營許可證》，這意味著早已躋身國內互聯網「獨角獸」企業的一點資訊將切入內容視頻業務戰場，講出新的故事，同時也將為這一原本就格局未穩的領域再添變數，引發業界關注和熱議。

短視頻領域冰火兩重天

合法服務資質成最重要門檻

近半年來，短視頻領域可以說是異軍突起，根據第三方數據分析公司QuestMobile統計的2017年數據報告顯示，用戶消費短視頻的月均使用時長為765分鐘，月均使用次數為201.2次，增速超過310%，而整個國內移動視頻行業月度用戶總規模已經突破10億，其龐大的市場發展潛力已經得到業界公認。

而短視頻作為與圖文、直播比肩甚至更加符合當前海量網民群體使用習慣的內容形式，已經成為了新聞資訊和內容分發行業入局者的兵家必爭之地。

但與此同時，監管層面的跟進也正在加速，事實上，放眼整個內容分發領域，監管門檻的提高都是勢在必行，這其中的一個重要表現正是合法服務資質的獲取。

早在去年年末，頭條就因缺乏服務資質違規提供互聯網新聞而被約談，而在不久前，熱火朝天的短視頻領域也進行了大規模整改，如抖音宣布關閉直播和評論，秒拍展開涉未成年違規違法內容的專項清理，快手宣布招募3000名內容審核人員並推出「家長控制模式」等等。

究其原因，根據廣電總局的通知顯示，除了播出有違社會道德節目，頭條、快手同樣存在在不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》的情況下持續頂風拓展視聽節目服務，擾亂視聽行業秩序的問題。

這一方面體現的是，處於野蠻生長階段的短視頻領域為了吸引眼球收割流量，各種低俗、惡趣味的視頻頻出，一應平台在內容把控審核方面存在著諸多問題，因而被央視等官媒點名批評，遭遇監管部門的重拳出擊。

另一方面，資格審查也成為了更高一級的監管部門把控短視頻平台調性和價值觀，凈化網路環境的關鍵，一點資訊本次獲得視頻許可證，也從側面印證了這一點——在不遠的未來，獲取合法服務資質許可證將成為短視頻產品能夠開門迎客，走上合規運營道路的第一步。

拿下視頻業務關鍵入場券

一點資訊做對了什麼？

那麼本次一點資訊拿下的《廣播電視節目製作經營許可證》有多重要呢？據了解，根據國家相關規定，凡設立廣播電視節目製作經營機構或從事廣播電視節目製作經營活動均應當取得《廣播電視節目製作經營許可證》，因此這張許可證也被稱為是視頻業務的入場券。

更重要的是，相較於含金量更高但申辦難度更大的《信息網路傳播視聽節目許可證》——根據互聯網視聽節目服務管理規定從事互聯網視聽節目服務的企業必須獲取的合法服務資質——成功拿下《廣播電視節目製作經營許可證》則成為了一點資訊為循序漸進，獲取前者鋪路的重要一步。

事實上， 一點資訊作為內容分發領域的重要變數，切入視頻領域拓展業務邊界其實正在情理之中，一點資訊之所以能夠獲取《廣播電視節目製作經營許可證》，首先在於其行業地位已經得到了有關部門認可。

簡單地說，對監管機構來說，將許可證頒發給一點資訊頗有推動短視頻內容行業合規運營的試點意味，既然是試點，那必須要選擇行業影響力的玩家。

而根據今年4月底極光大數據發布的《2018年Q1移動互聯網行業數據研究報告》顯示，截至2018年3月，一點資訊以7.5%的市場滲透率位列新聞資訊行業第三，且7日新增用戶留存率高達85.2%，位列Top 100 Apps的第二位。

更重要的是，與過度依賴機器演算法，導致低俗內容泛濫的部分平台不同，一點資訊從創始之初便通過搜索引擎技術和個性化頻道功能鼓勵用戶的主動興趣表達，而不是單純是靠點擊率、靠演算法決定內容，掠奪人們稀缺的注意力。

換言之，一點資訊更加強調穩紮穩打，確立了人機結合的獨特模式，一方面以智能演算法個性化推薦進行精準便捷的內容分發，另一方面以人工審核和人工訓練機器演算法為輔，賦予內容正確的價值觀，最終打造出的是一個高質量價值內容平台。

其實，無論是圖文、視頻還是直播，其在內容表現形式上有所差異，但內容內核依然是相同的，演算法和產品或許是提高分發和變現效率，給用戶更好的體驗的關鍵，但歸根結底內容才是短視頻平台的靈魂，只有真正健康優質的內容，才能帶動內容視頻行業的健康發展，這也是始終強調內容價值觀的一點資訊能夠在視頻業務層面同樣得到有關部門認可的根本原因。

行業步入下半場

一點資訊內容生態矩陣前景可期

必須指出的是，人口和流量紅利正在逐漸消失，如今的內容領域已經產能嚴重過剩，各大平台都已進入內容相對同質化階段，視頻領域亦不可避免——僅從目前來看，絕大部分短視頻平台將內容集中在搞笑、趣味、低俗等領域，而更加權威和嚴肅的時政、科技、突發新聞等領域卻鮮少有涉足，這同樣與平台缺乏合法服務資質有著脫不開的干係。

隨著監管門檻上升大勢所趨，可以說是，視頻行業正在步入下半場。

在這之中，在去年完成E輪融資後，儘管一點資訊的估值已經超過10億美元（約合63億人民幣），但從某種程度上來講其依然是被市場嚴重低估的。

且不提數據層面的領跑，一點資訊是目前國內唯一一家獲得包括小米、OPPO、華為等幾大手機廠商在App預裝等方面進行資源加持的獨立新聞資訊平台，每年超2億的裝機量為一點資訊奠定了獨一無二的渠道優勢，並轉化為在用戶數據層面的領先優勢。

更重要的是，一點資訊如今更是雙證在手——除了本次獲得的《廣播電視節目製作經營許可證》之外，早在去年10月底，一點資訊就率先獲得了由國家互聯網信息辦公室頒發的《互聯網新聞信息服務許可證》，成為業內首家擁有新聞牌照的民營資訊客戶端企業，而這張許可證是包括頭條在內的多家內容分發平台苦求而不可得的新聞資訊合法服務資質，其含金量可見一斑。

事實上，而隨著今年用戶和市場地位的穩步增長，雙證在售的一點資訊實際估值已翻漲數倍，預估達到了500億人民幣，短短數月，估值漲幅近8倍。

基於此，現如今坐擁5.6億用戶的一點資訊持證上崗切入視頻領域，一方面，自身內容生態矩陣勢必將進一步完善，更手握合法服務資質的核心競爭力，前景可期。

另一方面，一點資訊堅守優質內容和合規運營的初心，將為視頻行業內容價值觀注入一股清流，在當前業內缺乏的權威媒體內容分發等方面發光發熱，而這也為整個行業的差異化發展之路樹立了新的標杆，未來值得我們期許。

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