80後與90後有什麼區別？大數據這樣說

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來源 / 華興資本（ID：iChinaRenaissance）

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從年初「最後一批90後已經成年」刷屏，到全民「中危」、「泡枸杞」，年齡、代際標籤已然成為營銷和傳播關鍵詞。

然而，相鄰代際真的有很大不同嗎？或許大數據可以給我們一些佐證。

本文在美團點評、陌陌、京東、探探、自如、知乎近期發布的App用戶報告中檢索了80後、90後的相關數據，發現了80後和90後的諸多不同之處。

美團點評：

80後在產後塑形，90後在脫毛整容？

美團點評大數據將2017年用戶在生活服務領域的消費趨勢總結為「需求多元，品質為先」兩大趨勢，並把追求此類消費升級的引領者定義為「新青年」。

其中，80後、90後貢獻了87%的生活服務訂單，是「新青年」的核心人群。

然而，80後、90後雖同屬於美團定義之下的「新青年」範疇，消費偏好卻有不少差異。

一、休閑娛樂

在80後、90後「新青年」中，90後是玩樂主力軍，貢獻七成娛樂休閑訂單。

美團新青年講究玩出新鮮感與個性態度， 90後獵奇心理強，注重「速度」和「刺激」，在90後喜愛的娛樂休閑活動排名中「轟趴」、「賽車」、「密室逃脫」位居前三；

而進入80後所喜愛的休閑活動榜單前三的依次為具有品質和情調的「馬術」、「DIY」、「高爾夫」。

二、美容個護

美髮、美甲、美容登上女性美業榜首，女性對美的需求千姿百態。

在消費偏好上，80後女性更注重形體保養類消費，產後塑形、舞蹈瑜伽、美容美體成為女性美容消費的TOP 3選項；

而90後女性則傾向面部整形與美容類消費，脫毛整形、化妝祛痘、美甲美睫擠入榜單前五。

三、自我投資

90後更願意為興趣投資，如吉他、聲樂、攝影等輕實用性興趣教學，而80後更注重技能類學習，如書法、會計、駕考等。

女性偏愛氣質修養類興趣學習，廚藝、攝影、古箏成為女性熱衷學習的榜單前三甲；

男性則較重視技能音樂類投資，駕考高居男性自我投資偏好榜首，架子鼓、吉他、聲樂等音樂類技能位居前五。

80、90後的共同點：他們都熱衷自我增值，傾向於花費金錢換取個人軟硬技能提升。

陌陌：90後佔據用戶的59%

社交平台陌陌發布的《2017主播職業報告》，通過對近萬名網民的調查，揭示了直播這一新興職業的發展現狀及用戶特徵。

其中，在陌陌用戶年齡分布比上，90後佔據了59%的比例。

大專及以上學歷占直播用戶半數以上，並有68%的用戶曾為主播打賞過。

京東：90後引領外貌協會

80後為家人買單

2018京東數據盛典揭示了美好生活的點點滴滴。

在過去的2017年，身為外貿協會主力群體的90後花銷增多的主要消費類別為服裝，佔比39.7%。

80後的關愛型消費高於其他年齡段，2017年主要增多花銷來自贈送親友禮物，佔比29.6%。

然後，00後花銷增多的地方主要是吃，而對於70後，是儲蓄理財。

幸福感來之不易，年齡層對消費購物所獲滿足感存在差異，年齡越小似乎對於消費刺激越敏感。半數以上00後越買越幸福。

90後與80後敏感度相差甚微，分別佔比23.20%與24.40%。

探探：90後是空巢青年主力軍

在交友方面，90後更樂於使用社交App進行線上交友。探探發布的《空巢青年畫像》報告顯示：

探探用戶年齡段集中於22~25歲，佔比51%，90後成為主力軍。

在探探用戶所處行業中，程序猿最「孤獨」 ；互聯網公司成為「空巢」青年聚集地，排在數據榜首，其次分別是金融、醫藥、政府機構、媒體公關。

壓在探探空巢青年身上的三座大山：沒房/單身/迷茫。

有82%的人認為對未來感到焦慮，在一線城市單打獨鬥艱辛，但他們卻很少後悔 （僅佔17%）。

自如：90後成租房結婚的主要支持者

從自如發布的《城市青年婚房觀調查報告》可以看出，90後成為租房結婚的主要支持者，佔比為68.6%，遠遠超過支持租房結婚的80後及以上人群。

支持或者中立租房結婚觀點的佔比74.7%，不支持的佔比25.3%。

90後對於租房結婚的支持率為68.6%，「婚房觀」比80後及80前以及涉世未深的00後們更加開放，有房沒房，結婚無妨。

除了經濟壓力大，租住生活品質的提高也是年輕人願意選擇租房結婚的一項重要原因。

知乎：25-35歲用戶佔比61%

知乎用戶群體多元，新興中產80後和影響力人群90後佔主流。

在問答社區的使用上，80後與90後的喜好具有相似性。

《知乎用戶刻畫及媒體價值研究報告》提供了知乎用戶的年齡分布，24歲以下的新新人類和25~35歲的社會中堅分布佔比22%和61%，36~40歲的用戶在知乎佔比14%。

前兩類用戶為知乎的核心群體，年齡段處於80~90後之間。

知識社交+興趣話題傳播 = 消費升級時代的80、90後網上消遣方式。

*數據來源：美團點評研究院《新青年Lifestyle洞察報告》、陌陌《2017主播職業報告》、京東《2018數據盛典》、網易新聞X探探 《空巢青年畫像》、自如《城市青年婚房觀調查報告》、知乎X艾瑞《知乎用戶刻畫及媒體價值研究報告》。

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