廣告設計那些事兒！

文/曾潔

很多人認為設計是一種設計師的自我感知，是一種經驗和想法的輸出，是設計師自我個性的表達，但科學的設計是在設計過程中，樹立一個整體、系統的設計思想，理性的思考設計過程中可能遇見的問題和解決辦法，最後將現有的科學技術和設計者的理念相融合，從而形成一套科學又嚴謹的設計方法體系。

在設計創作最初，理念的形成往往需要花費大量的時間和精力，是否是一個新的富有挑戰性的想法，是否是一個富有可行性的想法，是否具有獨特性之外又符合客戶需求的想法都是在設計創作最初設計師首先會想到的事情。在商業廣告中，一個好的理念有助於一個好作品的誕生，反之則可能陷入死胡同，在陷入一個瓶頸時，如何轉變設計想法和思路也是設計過程中常常遇見的問題。

並且即使有了一個好的想法的產生，但在設計的過程中，往往會有很多的問題出現。例如，這個想法的實施會受到現有科技水平的限制，或者會受到成本太高，投資者無法承受這個產品的投入成本，以及受眾群體可能無法全然接收這一理念等等一系列的問題，都會讓設計過程遇見一些瓶頸，讓設計師在設計過程中走一些歪路。這個時候科學的設計方法起到了很大的作用。

設計過程中有不同的任務需要設計師去解決，包括理念產生問題、技術問題、經濟問題、材料結構問題等等，可以將設計過程中不同的任務屬性，明確的將設計分為十個步驟：

1、確認需求（含潛在的需求）；

2、掃描技術可能（含聯想到的可能解）；

3、產生（矛盾統一設想（概念）；

4、經濟技術分析（貫穿全過程）；

5、設想的優選和確認；

6、結構的優選和確認；

7、材料的優選和確認；

8、加工過程的優選和確認；

9、綜合評價；

10、產生和表述最終解。

每個設計過程中都會有一定的設計步驟和節點，這個設計理論全面的揭示了過程中可能遇見的每一個問題和問題的解決辦法，具體問題具體辦法去解決。

直接展示法。將主題或者目的很直接的展示給用戶看，效果或絢麗、或直接、或親切、或震撼人心。主要抓住產品的與眾不同的的特徵展現給用戶知道，並以這些與眾不同的形象來區分別的品牌的產品。

對比襯托法。用文學的表現形式表現一種對立衝突的矛盾關係，用來表現產品的特點和性能，這種方式具有一種深刻而又持久的視覺感受。

在商業廣告設計中，設計師還常常運用偶像作用法來達到預期的銷售效果。借用名人效應，提高消費率，這種設計方法的運用使得商品的成功變得具有一定的必然性。

廣告設計包含萬象，只要有產品的地方必然就有廣告為其服務，廣告設計已經不再停留在單純的藝術表現或者技術實現的問題上，他要考慮的問題包括經濟、政治、文化、社會、消費、管理等各方面的因素，這種必然要求也加速了將系統的設計方法運用到廣告設計的進程。

系統的設計方法在此不僅僅是廣告設計發展的客觀要求也是設計時間的有效途徑，更加是廣告設計的一種發展趨勢，這能從根本上解決藝術與科學，藝術與經濟，藝術與文化，藝術與消費，藝術與政治等等一些列的問題，更加能夠在實踐設計過程中的設計方法系統化賦予真正的意義。

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