蘊藏巨大商機 今年家電市場「健康風」更猛烈

隨著消費結構的升級加速，高品質健康生活成為家電市場新的驅動風向。免污洗衣機、除霾空調、凈味除菌冰箱、蒸汽洗油煙機、防藍光護眼電視……

麥肯錫在2月初公布的2017年消費趨勢顯示，消費者比以往更加註重健康的生活方式。阿里健康公布的數據也顯示，2017年健康消費同比增長54%，增幅超過美容消費和服裝消費。

消費者對健康的考量為企業的研發明確了發展方向，各企業憑藉自身產品優勢積極鋪開健康之路。海爾完成由「造空調」到「造空氣」的轉型升級;美的「活水洗出健康澡」的概念重新定義健康沐浴新標準;TCL更是將健康家電上升至產品品牌戰略層面，據了解，TCL洗衣機將於今年內停止非免污式洗衣機產品的研發投入，到2020年停止生產非免污式洗衣機。

傳統家電產品在逐漸向「健康化」靠攏，而新興的健康家電品類也呈現快速成長態勢。

《2017年中國居民消費發展報告》顯示，2017年，空氣凈化器產量、國內銷售量分別為1357萬台、444萬台，同比增長26.1%和2.3%;家用凈水設備產量、國內銷售量分別為1629萬台、1477萬台，同比增長11.4%和12.6%;嵌入蒸箱銷量達53.8萬台，同比增長56%，實現銷售額34.0億元，同比增長55.7%。根據預測，2018年蒸箱銷售量還將保持50%以上的增長。

當「全國健康」上升到國家戰略，健康顯然演變成為剛性需求。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，整體來看，伴隨著全社會健康意識的覺醒和消費者生活品質的不斷追求，「健康消費」成為拉動當前家電市場升級的新勢力。同時，這也契合這一時期家電企業著力布局大健康市場的要求。

當然，迅速擴張的市場帶來了無限發展可能的同時，也存在著不容忽視的問題。比如，部分以健康為賣點的產品缺乏行業標準規範，不乏功能過度營銷、價格混亂等亂象。對此，他也指出，想要持續深入挖掘健康產品，仍需要落地消費需求，填補更多消費可能。

總之，健康是一場技術演進與消費升級期碰撞的機遇，家電企業應抓住這個時機，重新部署自己的產品戰略，一切以用戶為中心，而不是製造各種噱頭。

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