37小時破7億！漫威印鈔機《復聯3》票房為何還干不過《速8》？
就像所有人預料的那樣，《復聯3》的票房，炸了。
在內地市場上映37小時後，該片票房已經超過7.2億，其中首日共取得票房4.51億（含零點場5940萬票房），僅惜敗於《速度與激情8》4.79億的首日票房（零點場票房6270萬）。業內預測是，該片中國內地票房或將突破25億。
而在好萊塢分析師看來，該片全球票房收入目標20億美元(摺合人民幣約127億元)。
這一切並不是妄想。《復盟3》在內地的票房表演只是剛開始，但在全球市場早已達到了高潮，之前兩周該片已經以勢如破竹之勢席捲全球電影市場。自2018年4月27日上映以來，《復仇者聯盟3》首個周末就以2.5億美元和6.3億美元創下北美和全球首周末新的票房紀錄。
加上海外市場的給力，該片用時11天就創造超10億美元的全球票房，打破了2015年《星球大戰：原力覺醒》歷時12天全球票房突破10億美元的紀錄。
為什麼《復聯3》的票房走勢如此兇猛？
是因為電影品質強於一般的漫威大片嗎？有道理。該片豆瓣評分達到了8.6，貓眼評分8.6，達到了復聯繫列的最高，IMDb也達到了系列最高的8.9分，但更重要或許還不是口碑。
而是漫威組建了漫威電影史上最強英雄大聯盟，然後又 一口氣「幹掉」旗下一半超級英雄創造的轟動效應。
從電影上映前兩周開始粉絲群體中就開始默默發酵關於英雄們誰領便當的猜測，而最終的結果又令所有人大跌眼鏡，原先被擔心的復聯三傑鋼鐵俠、美隊和雷神一個都沒少，事實上是初代復聯成員全部都在，反倒是新成員被團滅了。
這樣的結果，顯然不是編劇們抓鬮決定的。留下核心六人，加上彩蛋中的驚奇隊長，才能保證《復聯4》的票房洪荒之力。
漫威十年慶典，送給粉絲的是一份最美好又最悲絕的禮物。而對於漫威來說，10年，19部電影，140億美元全球票房，初代漫威英雄開始落幕，下一個十年大幕開啟——完成這場史詩般承上啟下的，正是《復聯3》和明年即將上映的《復聯4》。這可真是一盤精妙的棋局。
而在《復聯3》如預期般完成了在內地市場的震撼性登場之後，下一個問題當然是：漫威超級印鈔機《復聯3》的票房到底會有多炸裂？
《復聯3》都是使出漫威的洪荒之力了，為什麼首日票房還是輸給了《速8》？
《復聯3》的首日票房並不算高。
這聽起來有點荒謬，但卻是事實。中國市場一直是漫威電影的主力市場，拋開《復聯3》不說，從2008年到2018年，漫威18部電影在中國市場十年總票房達到104億元，中國市場票房佔總票房超過30%，成績最好的《復仇者聯盟2》達到了14.64億元。
這樣看起來，《復聯3》僅僅用36小時，就已經超過了漫威電影在中國市場的平均票房，好像還不錯。
但事實卻是：漫威為《復聯3》已經將印鈔機和宣傳機器開到了最強馬力。
《復聯3》電影時長150分鐘，除了「復仇者聯盟」正式成員鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦、雷神，還有蜘蛛俠、奇幻博士、銀河護衛隊、黑豹等各類漫威角色出現，電影最大規模展現了漫威宇宙的全貌，出現的角色超過了60位。
以至於經過媒體計算，整部電影的頭號主角竟然不是超級英雄中的任何一個，而是被譽為漫威親兒子的紫薯滅霸，這個漫威史上頭號反派出場時間達到了29分鐘，其次是《銀河護衛隊》的卡魔拉，出場19分半，而復聯主要角色中出場時間最長的鋼鐵俠才18分鐘，雷神14分半，類似寡姐、小蜘蛛這樣的人氣角色10分鐘都分不到。
除了陣容強大，漫威還一改在中國內地市場宣傳套路的做法，這一次不僅啟動了漫威十年慶典，儘管舉辦的不慎成功，但依然起到了前期預熱的作用，而接下來的朋友圈營銷卻將漫威大法發揮地淋漓盡致。
通過預告片、訪談和各種有意思劇透放出來的信息，關於英雄誰領便當的猜測早已覆蓋整個漫威粉絲圈層，而當這場粉絲狂歡向大眾輻射，電影場次的爆滿有構成了另一種最好的預熱：越是買不到IMAX廳一張《復聯3》的票，觀眾就越是會洶湧地撲向影院一探究竟。
而在那個令無數核心粉絲呆坐蒙圈的午夜場之後，正如微博大V史航發布微博調侃所說的：「昨晚有個漫威迷出來說了散場的心情，『披麻戴孝地出來了』。」
這種粉絲層面哀莫大於心死的心情很快再次構成新一輪的朋友圈造勢，實際上也再次完成了對漫威大片的集體科普。
但即使是這樣的核彈級票房攻勢，依然輸給了《速度與激情8》。
5月11日，《復聯3》的全國平均場均人次是54人，比《速8》首日場均71人低了不少，從爆發力上來看明顯遜《速8》一籌。
5月12日，《復聯3》的排片率繼續增加到73.2%，超過了《速8》最高73%的內地單日排片率紀錄，而排場總數已經達到19.7萬場，也超過了《速8》最高18.7萬場的前內地單日排場紀錄。與此同時，該片的票房佔比達到了驚人的96.7%，也就是說，內地所有其他上映電影的票房總和，僅僅是3.3%。
在排片量、上座率和口碑優勢的加持下，5月12日將是《復聯3》向《速8》「復仇」的最好機會。但這場聲勢浩大的首日惜敗，還是再次證明，比起超級英雄，中國觀眾還是更愛大熒幕上的「豪車」。
打破漫威套路的《復聯3》，在內地到底砍下多少億票房？
那麼在一個華麗的開場之後，《復聯3》的續航能力到底有多強，顯然決定了它最終在內地市場的票房命運。
一個業內公認的說法是：由於漫威大片相比《速度與激情》系列粉絲屬性更強，後勁走勢是《復仇者聯盟3》的一個軟肋，因此進入工作日之後，該片的票房會出現明顯滑坡。
由此，不需要專業票房知識也知道，影片的最終票房，其實就取決於在漫威粉之外，影片能夠突破次元壁，動員多少路人觀眾走進電影院。
為什麼漫威電影在內地票房出奇地穩定在6、7億左右？這個問題之前已經被討論過很多次，大家總結的主要原因有這樣幾點：
一、漫威大片日益套路化，因此觀眾群也日益固定，很難有大的票房突破。
二、相比原創，內地觀眾更喜歡為續集作品捧場，漫威之前內地最賣座的幾部作品都是續集。
三、故事成為漫威大片的軟肋，漫威大片越來越變成了賣特效和賣人設。
四、檔期較為一般，很少出現在全年裡的關鍵檔期，因此票房後勢進入工作日會出現大幅度回落。
五、部分超級英雄內地觀眾不熟悉，觀影文化隔閡感強。
六、日益嚴重的超級英雄電影審美疲勞。
讓我們逐一分析下《復聯3》在這些方面是不是有所突破。
一、《復聯3》突破套路了嗎？好像真的有。至少電影打破了過去超級英雄絕對不會死、更不可能被團滅的規律，一口氣團滅了一半的漫威超級英雄，還塑造出一個少有的存在感強烈的大反派，這都是對漫威套路的打破。
二、漫威系列電影的前作為該片做了鋪墊嗎？該片的確有續集光環。並且許多觀眾都明顯感到它比《復聯2》強得多，更重要的是，18部漫威電影某種意義上都是該片的前傳，而《復聯3》甚至算得上18部漫威電影的續集，續集光環前所未有的強大。
三、除了英雄賣萌，這回漫威講出好故事了嗎？答案是，賣萌加量了，故事也是。由於這次漫威採取了組團賣萌的形式，賣萌程度依然不減。
更重要的是在故事層面，三條故事線忙而不亂、繁而不雜，最終的結局更令所有人在小蜘蛛倒在鋼鐵俠懷裡那一刻怦然心碎，可以說在漫長的故事乏力之後，漫威終於講出了一個動人心魄的故事。
四、趕上了好檔期嗎？相比幾部前作，漫威這次檔期確實稍好一些：同檔期的對手明顯和《復聯3》不是一個量級，接下來兩周也缺乏強力大片上映，這都為《復聯3》持續收割票房創造了最好的條件。
五、這一次的超級英雄觀眾熟悉了嗎？答案是：一個你不認識，60個一起上，總有一個你認識的吧。 也許在非漫威粉那裡，銀河護衛隊、黑豹這些新成員都難以稱得上熟悉。但一場漫威超級大集結，顯然破解了觀眾熟悉度不足的問題。
六、《復聯3》的漫威打破觀眾審美疲勞了嗎？正如前文所說，漫威這次顯然放出了大招，如果還不能打破觀眾審美疲勞，那就不是《復聯3》了。
綜合來看，《復聯3》從各個意義上講，既是漫威大片的加強版，同時也是一個打破套路的升級版，成為爆款應該是它該有的命運。各方也普遍認為，該片超過20億絕對不是問題。
問題是，20億究竟是不是它的票房極限？
進入工作日之後，《復聯3》單日票房預計將回落到1.5億左右，也就是兩周累計票房可能達到18-22億，但《復聯3》在上映第三周將會遇上《遊俠索羅：星球大戰外傳》，雖然星戰系列在內地票房一向普通，但依然會對路人觀眾形成巨大的分流，因此關鍵就在於這兩周的工作日票房能夠控制在怎樣的幅度。而這一切都要到周一才能見分曉。
