打下洗護市場半壁江山，滋源力獲歐睿認證國貨洗護NO.1

原標題：打下洗護市場半壁江山，滋源力獲歐睿認證國貨洗護NO.1

導讀：

有時候，再多的廣告都不如一紙證書的分量重。近日，無硅油洗護領先品牌滋源，「秀」出一張由歐睿國際頒發的證書，力證滋源在國貨洗護市場的第一地位，權威性與含金量毋庸置疑。

在業內，滋源的快速發展一直被視為現象級案例。從2014年面市至今，國家品牌、高端洗護Top1、國內洗護市場佔有率6.2%等等光環，都顯示著滋源強大的品牌力和渠道力。

從歐睿的官方數據看來，按2017年度零售額計，滋源佔據了國貨洗護市場31%的份額，位列國貨品牌第一，這樣的數據事實與權威認證，再次佐證了滋源在中國洗護市場的地位。

據悉，歐睿國際是擁有45年歷史的英國老牌調研機構，目前已經成為了全球領先的戰略市場信息提供商，其研究在世界範圍內都具有高度的權威性與專業性。

歐睿對每個行業的研究都有一套核心的研究方法。本次國貨洗護市場份額的調研，針對中國本土的所有洗護品牌，包括洗髮水、護髮素及洗護二合一產品三個品類。在線下覆蓋了全國所有銷售快消品的零售點，包括商超、CS、KA、LKA等傳統渠道，在線上覆蓋眾多主流電商平台，包括天貓、京東、唯品會、聚美優品、1號店等。

同時，歐睿還參考了儘可能詳實的行業案頭資料，其來源主要包括：行業期刊、網站及行業協會、中國洗護產品生產企業及經銷商等發布的公司與行業報告、在線資料庫、歐睿訂製研究部門的行業經驗以及來自於客戶方的信息分享。

更重要的是，歐睿可以直接與業內重點企業進行直接並深入的訪談對話，從而補充各個國貨洗護品牌已公布數據中的缺失信息，生成國貨洗護市場規模的意見h獲取當年最新數據，評估專家對於現行市場的趨勢與發展動向。如此一來，其數據的真實性與全面性可見一斑。

「滋源現象」如何煉成？

滋源的優勢，不僅在於穩居首位的市場份額，更因為，在市面上能同步且迅速地，建立品牌高度、產品口碑、產品銷量三個方面的品牌鳳毛麟角，而滋源，正是其中一員。

國務院親設的5.10中國品牌日即將到來，從這可以看出，國家層面正鼓勵中國品牌們加速發展，講好品牌故事。

說起中國品牌日，又不得不提到CCTV.國家品牌計劃。加入CCTV.國家品牌計劃，也是「滋源現象」出現的不可或缺的原因之一。

2017年與2018年，滋源作為CCTV.國家品牌計划行業領跑者的洗護行業唯一入選者，在這場在樹立民族企業高度的「品牌運動」里大放異彩，並始終以國家品牌的高度與氣度，為民族品牌的成長建立樣本。

滋源與央視平台開展了深層且極富個性的戰略合作，數據顯示，2017年，滋源電視廣告播出次數2155次，觸達目標受眾人群約44億人次。

此次的歐睿認證，既表明了消費者對國家品牌滋源的信賴與支持，也證明了滋源在「品牌推動經濟強國」上交了滿分的答卷。

持續創新，捍衛No.1地位

品牌發展的基礎始終是品質與創新。為了捍衛第一的市場地位，除了國家品牌推廣計劃之外，滋源在產品創新與終端推廣上也已經做好了充分的迎戰準備。

「多渠多模」向來是滋源的終端渠道戰略方針。2018年是滋源無硫酸鹽元年，滋源根據各大渠道消費數據分析，重磅推出五大無硫酸鹽新品系列，分別覆蓋滋源五大主流銷售渠道，其中包括商超專供的無硫酸鹽香氛系列、專賣店專供的無硫酸鹽精油珍養系列、包場商專供的無硫酸鹽深海凝萃系列、屈臣氏專供的無硫酸鹽植炫系列與電商專供的無硫酸鹽萌香甜心系列。

這是繼無硅油之後，滋源再度用最前沿的頭皮護理技術顛覆行業——用氨基酸表活代替硫酸鹽表活，為消費者帶來更健康的頭皮護理。

滋源相信，以無硫酸鹽為出發點，向渠道特色化延伸，這場「終端熱銷攻堅戰」必將贏得勝利。

此外，頭皮護理節也是滋源今年終端推廣的「重頭戲」，它不單單是一場「造節營銷」，更是一次聲量疊加、銷量突破的持久戰。據悉，滋源X屈臣氏頭皮護理節引發了「萬人空巷搶滋源」的盛況；而在五一期間的頭皮護理節會戰，滋源也在各個渠道中戰果累累——商超渠道客單價頻頻破萬，CS渠道目標完成率節節拔高，電商渠道抓牢相關檔期，在各個平台都創造了遠超50%的同比增長。

可見，儘管已有歐睿國際「國貨第一」的權威認證，滋源的「野心」卻不止於此。從品牌傳播到產品創新再到終端推廣，滋源始終以國家品牌的氣勢以及以人為本的匠心，為消費者帶來全新的洗護體驗，也持續引領著中國洗護市場發展的新浪潮。

文章轉自：火爆化妝品招商網公眾號（微信號：huobao5588tv）。

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