移動電影院的尷尬：電影局未批准，片方要求撤片，迷離的官方身份…

5月9日，「移動電影院」手機app上線，號稱直接在移動端上實現院線電影同步看，要用5年，打造10億塊銀幕。

結果上線僅僅3天，國家電影局相關負責人指出，電影管理部門未批准過所謂「移動院線」。這基本上已經宣告了移動電影院的「死亡」，甚至連「移動電影院」的概念也成了夾在傳統院線與視頻網站之間的一種違規的尷尬存在。

「廣電總局特批」、「電影科研所牽頭」……為啥成了一種違規的存在？

作為國內首個移動院線，「移動電影院」強調其「廣電總局特批」、「電影科研所牽頭」的身份屬性。

在5月9日的那場發布會上，中國電影股份有限公司董事長喇培康、中國電影科學技術研究所所長張偉、國家電影數位元組目管理中心主任王富強、華夏電影發行有限責任公司董事長傅若清、人民日報新媒體中心主任丁偉、中國電影發行放映協會副會長梁戈等在內的業內高級別人士均有出席。

然而其官方身份，卻很快被官方否定。

5月12日，國家電影局相關負責人向《中國電影報》指出，電影管理部門未批准過所謂「移動院線」。

國家廣播電視總局網路司相關負責人則指出：「該單位並未取得網路視聽服務許可證，不具備從事互聯網放映視聽內容（包括電影）的合法資質。」

國家電影局和國家廣播電視總局同時對對「移動電影院」進行了否定。

中國發行放映協會在答記者問中，指出「最近有關移動點播運營商宣稱的所謂與影院同步放映影片的『零窗口期』的提法是沒有依據的，也是不符合法律和行政法規規定的。」

迷離的官方身份，讓「移動電影院」前途未卜。兩大單位發聲後的第二天，「移動電影院」推出《親愛的，我要和別人結婚了》預售，如常運營，但也有片子開始陸續下架！

《第三度嫌疑人》撤片，《尼斯·瘋狂的心》也已下架……

一般情況下，一部院線電影上映了，要等到電影院下片了，才會開始在視頻網站上線，而「移動電影院」讓你不用等，電影院上了，手機、平板電腦上也能零窗口期看到。

5月9日當天，「移動電影院」在發布會上表示，共上線《脫單告急》、《第三度嫌疑人》、《香港大營救》三部院線電影，每部的票價均為25元，一張票只可以看一次，而且放映收入將會計入中國電影票房收入，票房分賬也採用傳統院線模式。

5月10日，專線發行《第三度嫌疑人》的全國藝術電影放映聯盟向記者表示：「我們沒有參與，（該片）已經撤下來了。」即將上映的藝聯影片《尼斯·瘋狂的心》也已下架。

「移動電影院」來了，它的競爭對手是院線還是視頻網站？

雲途時代於2017年8月23日註冊經營，註冊資本555.5556萬，兩家企業法人分別認繳了200萬，一家是上海靈思雲途營銷顧問有限公司，以大數據營銷為主業；另一家則是深圳市定軍山科技有限公司，從事數字電影放映播放設備研發、生產、銷售及影院系統集成及技術服務。

兩者都並非傳統院線出身，雲途時代董事長譚明請來了萬達前高管高群耀擔任CEO。高群耀是萬達在海外風光時代的親歷人，他曾主導收購傳奇影業，並負責AMC在全球的一萬塊屏幕。2017年初，萬達將業務收回國內，10月，高群耀辭去在萬達的一切職務。在「36氪」專訪高群耀的稿件中，該媒體引述了他的一句話：「要到競爭對手這邊去。」

傳統院線的主要競爭對手之一是興起的網路院線。作為全球網路院線的範式，Netflix最早遭到了傳統院線的杯葛。去年五月，Netflix投資的韓國電影《玉子》先是遭到法國院線聯盟聯合抵制，他們反對非院線電影入圍戛納電影節主競賽單元。

最終戛納留住了《玉子》的競賽資格，卻宣布了新條例：自2018年開始，入圍戛納電影節主競賽單元的影片，片方必須致力於通過院線在法國發行，否則將無權參賽。在韓國，《玉子》也因遭到三家韓國最大的院線抵制而票房受挫。

類似的事件也曾發生在中國。

2015年12月，《消失的兇手》院線上映前，出品方樂視影業決定，可以收看3D電視的樂視TV會員，都可以提前觀看《消失的兇手》，此舉引發了院線抵制。儘管樂視影業臨時取消了該片的網路同步上映，但事件造成的後果是，《消失的兇手》上映三天，排片始終低迷。

傳統院線與網路院線當下和平的前提，是保持克制有禮的「窗口期」，即影院放完了，網路院線再來消化，而「移動電影院」似乎是要打破這個安全牆的。

「移動電影院」官網介紹其有三大賣點：第一，放映已取得《電影公映許可證》且處於線下院線公映期的電影；第二，支持數字電影（DCI）行業2K標準解析度（2048x1080）在移動端放映；第三，觀影過程中同步聆聽解說人的音頻，介紹電影的時代背景、創作思路、人物關係、拍攝手法等相關知識。

第一條明顯是沖著「窗口期」而去。但實際上，從首批放映的電影來看，儘管三部電影都在公映期，但5月9號「移動電影院」上線之時，《脫單告急》已經上映20天，單日票房僅1.37萬；《第三度嫌疑人》更是已經放映了41天；最具時效性的《香港大營救》已經上映7天，而且早在上映第一天，該片就已經在愛奇藝同步上線，該片的影響力也不足以撼動傳統院線利益。

以《脫單告急》為例，這部電影4月20日在院線上映，院線秘鑰有效期到5月20日，平均票價為32元；在「移動電影院」上，它將於5月19日23分59秒下架，票價為25元。

信息顯示，該片在「移動電影院」放映的是2K、1080p制式的公映場版本，這裡的2K指的是解析度達到2048x1080。實際上，國內院線級2K為2560x1440，其數字拷貝一般多達幾百G，且要搭配可以放映2K的數字影院放映機。在片源和時間、制式上，「移動電影院」似乎都還沒有顯示出革命性的優勢。

「我們做增量，而並非想要與傳統院線正面對立。」高群耀在採訪中說。

「移動電影院」放映過程中，它不可以快進或後退，但可以暫停，也可以緩存。這部2K、1080p制式的《脫單告急》緩存下來，佔據手機內存約1.3G。一張票只可以看一次，按照設置，緩存放完就會從手機里刪除。

如此看來，它所謂的「零窗口期」如果沒有高量級的影片做支撐，意義並不大。而且 「移動電影院」目前只能支持手機、平板電腦這樣的移動端，還不能進入到PC端、家用電視領域。

從這個角度來看，它也未能稱得上視頻網站的挑戰者。

但如果是愛奇藝、優酷土豆打出這樣的概念呢？

瞄準長尾市場做增量 可縣城的文藝青年買賬嗎？

此次以創始合伙人身份擔任「移動電影院」CEO，是高群耀辭職後的首次亮相，他說「移動電影院」想做的是增量，並非要與傳統院線正面對立，主要是滿足處在院線「盲區」的用戶的觀影需求。今年3月，雲途時代董事長譚明曾定義兩個「盲區」：

「第一個我們叫『死盲區』，也就是說線下影院一個普通的標準水準的影院，他的經濟半徑應該是3公里，這是第一個硬性要求，第二個硬性要求是20萬人口，如果達不到這樣的經濟效益，一個影院是難以維持它的生存和可持續發展的。

第二個是線下影院無排片的『活盲區』，就是受限於時空局限，有些單片在影院根本就沒有排片······再就是單片、單影院上座率低，1%、2%的上座率，這個都會帶來在我們線下影院放映的過程中，實際上用戶還有觀影需求，但是我們所有的票房在流失。」

通俗地來講，一是幫周圍沒有電影院的觀眾找想看但還沒有資源的電影，二是幫沒有排片的藝術片、小片找觀眾。

這兩個方向，勾勒出的是小眾影片、一二三四線主力城市之外的長尾市場。

「《香港大營救》的製片方沒有那麼大的資本實力去作宣發投放，所以在院線排片一直很低，有也只是半夜和上午的垃圾時段，這是現實，所以影片需要更多的放映空間，也選擇了和愛奇藝線上線下同步放映的發行模式。」該片導演劉一君坦承，「而移動影院號稱是一條新的『院線』，新的東西，總還沒形成什麼壁壘，他們也需要優質影片來個開門紅，所以雙方很契合。」

但對於影片在該平台上的票房，他並無太多期待：「畢竟是新事物，觀眾接受需要一定的時間。」

楊洋是國內知名藝術影院百老匯電影中心的節目與宣傳推廣經理，從一個手機用戶和電影觀眾的角度，她認為：「我不需要一個移動院線來看藝術電影，首先每天不得不聊的微信工作群和不得不看的推文資訊已經夠毀眼睛了；其次，在手機屏幕上對一個藝術電影的體驗，可能會覺得是爛片，儀式感是一方面，主要是效果，屏幕大小看到的東西差遠了，跟人的眼睛對視覺信息的接收也有關係。」

據中國電影科學技術研究所數據，2017年，全國有350個縣級行政區沒有實體電影院，覆蓋常住人口總數超過7000萬；912個縣級行政區只有1家實體電影院，覆蓋常住人口總數超過2.7億；無實體電影院以及僅有1家實體電影院的縣級行政區佔全國縣級行政區總數的44%。

但這些長尾市場已經被愛奇藝、優酷、騰訊視頻率先入場，並形成一定的用戶習慣。同樣是25元，是一次性地看《脫單告急》，還是等個十多天，在主流視頻網站買一個月的會員，看《脫單告急》並享用其他權益呢？

來源：新浪娛樂

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