數字經濟時代 中國品牌迎來發展新契機 特約

盤和林中國財政科學研究院應用經濟學博士後

隨著經濟全球化的浪潮，中國與世界上其他國家間的經濟貿易往來越來越密切，最開始的時候，「中國製造」還只是代表著更低的價格和更好的質量，而現在，「中國製造」還代表了中國品牌的文化成分和民族內涵，在這過程中，阿里巴巴等中國互聯網企業是見證者，也是參與者。

中國品牌發展的背景是因為我國作為製造大國的強大基礎，目前，我國正處於由經濟大國朝經濟強國轉變的關鍵時期，在這一時期，廣大消費者對產品品質的要求越來越高，企業產品的品牌建設是決定其生存和發展的重要因素。

就全球範圍來說，品牌效應是推動一個國家經濟發展的重要力量，以韓國為例，三星、現代兩大品牌對韓國貢獻的經濟效益達到了三分之一以上。在經濟全球化的時代，中國想要在國際市場上擴大自己的影響力，中國品牌的國際認可度和國際競爭力的提升至關重要。

中國品牌在國際市場開始嶄露頭角，離不開數字經濟發展所提供的機遇。以阿里巴巴為代表的電商平台為中國品牌走出國門提供了渠道，根據阿里巴巴的數據顯示，在2017年，依託阿里巴巴的平台，超過半數的中華老字號也通過天貓新零售走出了國門，超過1萬個中國品牌的共計12億件商品通過天貓進入了海外市場。

數字經濟直接性的特點，令全球經濟結構變得扁平化，消費者與生產者能直接產生聯繫，顯著地降低了交易成本，這為更多的產品銷往海外提供了可能。此外，由於數字經濟的快捷性，數百個國家和地區被網路連接在一起，品牌國際化的趨勢成為必然。數字經濟為中國品牌的發展提供了機遇，同時也帶來了挑戰，開放式的環境意味著中國品牌將面臨與世界各大優秀品牌進行競爭，這對中國品牌提出了更高的要求。

根據《數字中國建設發展報告（2017年）》的數據顯示，在2017年，我國的數字經濟規模已經達到了27.2萬億元，同比增長20.3%，佔GDP的比重達到32.9%，數字經濟規模已經是全球第二，毫無疑問，數字經濟已經逐步成為驅動我國經濟發展的新動能。

對中國企業來說，數字經濟帶來的是不可多得的機會，不少的企業已經通過互聯網取得了更好的發展，對於剩下的企業來說，不要把目光限制在國內，在經濟全球化的大背景下，「走出去」才是謀求發展的必要之路，提升自身品牌在國際上的認可度，無論從國內還是國際看，都是百利無害的。

值得提醒的是，雖然中國品牌的認可度和競爭力相較以前已經有了飛躍性的提升，但是在很多領域，中國品牌仍然還是不及一些國外知名品牌。「羅馬不是一天建成的」，中國品牌想要更進一步，還是需要繼續提升產品和服務的質量。

中國品牌正作為無數張的名片，向世界展示著中國的發展，向全球傳遞著中國的文化自信和民族內涵。（責任編輯 蔣新宇）

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