中國的毯星時代就要結束了嗎？

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一

這些年來，每逢戛納、威尼斯等A級國際電影節，總少不了中國明星們的身影，和各種鋪天蓋地的公關稿，刷屏的微博。

如果說，走紅毯，是把它當作宣傳電影、同時也宣傳自己的最佳時機，這沒錯。人家為啥要設紅毯環節，為啥要把全球的娛樂記者們都吸引過來，不就是干這個的嗎？不就是讓明星們穿著最華麗最隆重的禮服，以一種「快來拍我快來拍我」的姿態，為自己的作品服務嗎？

只不過，當中國機靈的明星們發現這是一個特別吸引流量、特別能抬高自家身價和檔次的場合之後，這個「宣傳電影」的目的，就起了微妙的變化了——比起宣傳作品，他們更希望的是，博版面、博流量，一舉成名天下知。

比如說，今年戛納紅毯上的「定毯神針」馬蘇。視頻里，馬蘇在紅毯巋然不動，任身旁人流不息。有媒體人在朋友圈爆料她在紅毯上，「原地不動，待足六分鐘，人家怎麼趕就是不走。」時尚博主徐峰立也發微博吐槽：去年范冰冰當評委都只走了兩分鐘，馬蘇居然走了六分鐘。

馬蘇回應說，我也是為了完成宣傳任務：「咱就是實在人，今天晚上戛納紅毯繼續走，你說多久就多久。」

還有人破了她的紀錄：日本影星水原希子，和王麗坤一起，雙姝並立，如出水芙蓉。美是美的，清新脫俗，神彩飛揚。但水原希子一個人在鏡頭前旁若無人地左旋轉、右旋轉，左拍拍、右拍拍，一共逗留了九分鐘！

要說以上幾位明星，好歹還是帶著作品去的，衣著打扮還算莊重高貴，與戛納的氛圍能契合；那麼，那幾位不知以什麼身份去戛納的中國網紅，就更讓人無語了：

有的在紅毯上摔倒，大幅走光，半天起不來；還一再違反「紅毯不得自拍」的要求，在那裡顧影自憐地自拍；

有的在紅毯上穿著露點的禮服，還自稱是接受某大牌化妝品邀請而來的，結果被該大牌公開說其撒謊，要求她刪博；

有的穿著打扮完全COPY前幾年范冰冰的中國風，連耳環和拿的扇子都仿，「低配版本」讓人看不下去；

還有中國男星剛走上紅毯的角落向觀眾揮手，就被保安趕下場，但在國內的公關稿上還寫著「大受歡迎」「展現中國文化的魅力和風采」……

總而言之，她們或他們，一心一意，就是要露臉，就是要成為各種網路流量，形象負面、出醜丟臉、也沒關係，只要讓人記住，就是贏了。對於那些網紅（也可能毫無知名度）來說，只要上過這塊地毯，就是她們的人生巔峰；寫進履歷當中，就能夠吸引來各種生意了。

二

早些年，以戛納為代表的歐洲電影節的紅毯並不是這樣的。即便在鞏俐、張曼玉揚威三大電影節的那個時代，妖孽也沒有這麼多，那時的紅毯，還確實只是電影人的盛會。

一提起戛納，很多人都會想起鞏俐，想起她在戛納海灘上簡潔而性感迷人的白襯衫和黑長裙。她從1988年開始，幾乎每年都帶著參賽作品來戛納，從《孩子王》《菊豆》《霸王別姬》到《活著》《搖啊搖搖到外婆橋》《風月》……幾乎每一部都能在影史上留下記憶：其中，《霸王別姬》還拿下了中國至今惟一一個金棕櫚獎。

鞏俐曾擲地有聲地說過，「沒作品，走什麼紅毯？」在過去的十多年裡，她與張曼玉、章子怡、舒淇等女星，都是戛納和各大電影節的常客；她們，都曾是歐洲三大電影節的評委甚至是評委會主席。她們當然每次都穿得很美，不過，尊貴的專業地位在那裡了，紅毯穿啥都不是重點了。

但從范冰冰開始，尤其是她2010年的單肩金色龍袍開始，大陸女星走紅毯的規則被徹底顛覆了。不管是別的女星譏諷她「把野心穿在身上」也好，王思聰挖苦她沒作品、是「毯星」也罷，但范冰冰這條「艷壓」之路，算是走出來了。

她在那次紅毯後，吸引了時尚圈和很多品牌的關注。——這叫商業價值；可是比拍電影來錢更快的。

范冰冰能夠成為「國際冰」，原因很多種。一方面，范冰冰雖然作品不彰，但她早已是國內知名度最高的女演員，有贊助商追捧，她走紅毯也是名正言順。

另一方面，范冰冰挑的造型設計師不錯。禮服水準是夠的，而范冰冰的顏經得起考驗，即便「艷壓」是炒作，在她身上也能成立。每年她在戛納的禮服都能入圍歐洲的「最佳衣著獎」。她的穿著打扮，成了娛樂版的重點關注。

而且，範本人很努力，努力出位、努力賺錢，也是一種努力嘛。

最關鍵的是，中國娛樂市場、電影市場、時尚市場剛剛開始，好大的一塊蛋糕剛剛端上來，全世界都在歡迎中國明星，希望通過他們在中國市場上分一杯羹，范冰冰正好出現在這個節點上，早一點、晚一點都不行。

范冰冰成功了。很多人也跟著走這條路：張雨綺穿著袒胸的綠裙子八次向觀眾獻飛吻，張馨予披著巨大的東北花襖禮服亮相，楊冪與陳廷嘉的「金角、銀角大王」造型……要的不是華麗、莊重、符合場合，要的也不是宣傳電影突出角色（她們要麼沒有作品、要麼只是配角），而是要竭力成為全場的焦點，成為大家的記憶點。

只是，別人走過的路，你再走一遍，是不可能石破天驚的。西方人現在看誰都是「冰冰」，臉盲了，也麻木了。

最終，演員還得靠作品啊。

就算是范冰冰，她在去年成為了戛納評委，正式宣告由「毯星」登堂入室了。她靠的是走紅毯走得特別好嗎？不是。她是知道自己的短板的，所以每隔一段時間她都會降價演一些文藝片；這些，幫她拿到了兩個A級電影節影后。這樣，她才名正言順了。

我還記得，去年的評委范冰冰，在開幕紅毯上非常的清雅脫俗，很美，但沒有攻擊性。也對，人家都已是半個主人了，還有必要咄咄逼人嗎？還要必要博出位嗎？

那些想靠走戛納紅毯來走紅、或者更紅的明星們，恐怕要失望了。這條路已行不通了。大家早已看膩了層出不窮的一到十八線明星的紅毯秀，審美麻木了。穿得好，不會記住你；穿得爛，馬上成為笑柄，讓你人設崩塌，但就是不會為你奉獻票房。

至於那些穿著奇裝異服、臉上的假體都快要戳出屏幕的網紅，更是中國的觀眾們吐槽的狂歡盛會。——當然，她們要的就是這種效果：受不了如潮的譏諷，怎麼能紅呢？只可惜，她們還是紅不了。不會有人為她們買單的。

當個「定毯神針」並不會有人記住你，但有好作品，可以。

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